অনুভূত অপ্রচলিততা হল এমন একটি ঘটনা যা ঘটে যখন কোনও পণ্যকে পুরানো বা পুরানো বলে মনে করা হয়, এমনকি যদি এটি এখনও নিখুঁতভাবে কার্যকর থাকে। এই ধারণাটি ভোক্তাদের ধারণার সাথে সম্পর্কিত যে নির্দিষ্ট পণ্যগুলি আর উপযুক্ত বা আধুনিক নয়, যার ফলে তারা ক্রমাগত নতুন সংস্করণ বা আরও সাম্প্রতিক মডেলগুলি খুঁজতে থাকে। এই প্রসঙ্গে, বিজ্ঞাপন, বিপণন এবং দ্রুত প্রযুক্তিগত বিবর্তনের মতো বিষয়গুলি অনুভূত অপ্রচলিততা ত্বরান্বিত করার ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। এই নিবন্ধে সমসাময়িক সমাজে এই ঘটনার প্রধান কারণ, পরিণতি এবং উদাহরণ নিয়ে আলোচনা করা হবে।
আজকের দিনে পণ্য এবং ভোক্তাদের উপর অনুভূত অপ্রচলিততা কীভাবে প্রভাব ফেলে তার উদাহরণ।
অনুভূত অপ্রচলিততা এমন একটি ঘটনা যা সরাসরি পণ্যগুলি কীভাবে ব্যবহার করা হয় এবং ভোক্তারা কীভাবে তা উপলব্ধি করে তার উপর প্রভাব ফেলে। এই ধরণের অপ্রচলিততা তখন ঘটে যখন কোনও পণ্যকে পুরানো বা ফ্যাশনের বাইরে বলে মনে করা হয়, এমনকি যদি এটি এখনও পুরোপুরি কাজ করে। এর ফলে ভোক্তারা বাজারের প্রবণতা অনুসরণ করে পণ্যটিকে আরও বর্তমান পণ্য দিয়ে প্রতিস্থাপন করার প্রয়োজনীয়তা অনুভব করেন।
পণ্যের অপ্রচলিততা কীভাবে প্রভাবিত করে তার একটি স্পষ্ট উদাহরণ হল নতুন স্মার্টফোন মডেলের ক্রমাগত প্রকাশ। এমনকি যদি একটি পুরানো মডেল এখনও কার্যকর থাকে এবং ভোক্তাদের চাহিদা পূরণ করে, তবুও নতুন মডেলের ক্রমাগত উদ্ভাবন এবং আক্রমণাত্মক বিজ্ঞাপনের কারণে অনেক লোক তাদের পুরানো ডিভাইসটি নতুনের সাথে বিনিময় করার প্রয়োজনীয়তা অনুভব করে, কেবল আপডেট থাকার জন্য।
নতুন পণ্যের জন্য এই ক্রমাগত অনুসন্ধান এবং বাজারের প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে চলার চাপ সরাসরি ভোক্তাদের উপর প্রভাব ফেলে। তারা প্রায়শই সর্বশেষ পণ্য কেনার জন্য চাপ অনুভব করে, এমনকি যখন প্রতিস্থাপনের কোনও প্রয়োজন হয় না। এর ফলে অপ্রয়োজনীয় ব্যয় এবং একটি অপ্রয়োজনীয় সংস্কৃতি তৈরি হতে পারে, যেখানে পুরোপুরি কার্যকরী পণ্যগুলি কেবল এই কারণে ফেলে দেওয়া হয় যে সেগুলিকে আর "ট্রেন্ডি" বলে মনে করা হয় না।
অতএব, অনুভূত অপ্রচলিততা কেবল পণ্য তৈরি এবং বাজারজাতকরণের পদ্ধতিকেই প্রভাবিত করে না, বরং সরাসরি ভোক্তাদের আচরণকেও প্রভাবিত করে, যার ফলে ভোগ এবং নিষ্পত্তির একটি ধ্রুবক চক্র তৈরি হয়। ট্রেন্ড এবং অনুভূত অপ্রচলিততার চাপের কাছে নতি স্বীকার করার আগে, পণ্য প্রতিস্থাপনের প্রকৃত প্রয়োজনীয়তা বিবেচনা করে ভোক্তাদের এই ঘটনা সম্পর্কে সচেতন থাকা এবং সচেতন সিদ্ধান্ত নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ।
অনুভূত অপ্রচলিততার ধারণা এবং আজকের সমাজের উপর এর প্রভাব বুঝুন।
অনুভূত অপ্রচলিততা বলতে বোঝায় কোনও পণ্যকে প্রযুক্তিগত বা কার্যকরী কারণে নয়, বরং বিপণন কৌশলের মাধ্যমে অপ্রচলিত করার অনুশীলন যা ভোক্তাদের বিশ্বাস করতে বাধ্য করে যে তাদের পণ্যগুলি পুরানো এবং নতুন সংস্করণ দিয়ে প্রতিস্থাপন করা প্রয়োজন। এই কৌশলটি আজকের সমাজের উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলে, যা লাগামহীন ব্যবহার, অকাল পণ্য নিষ্পত্তি এবং সম্পদের অপচয়কে প্রভাবিত করে।
অপ্রচলিত হওয়ার পেছনে অন্যতম প্রধান কারণ হলো ক্রমাগত প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন, যার অর্থ হল নতুন পণ্য বাজারে ক্রমবর্ধমান হারে আসছে। কোম্পানিগুলি আক্রমণাত্মক বিপণন কৌশল ব্যবহার করে গ্রাহকদের বোঝায় যে তাদের পণ্যের সর্বশেষ সংস্করণ কিনতে হবে, এমনকি যদি পূর্ববর্তীটি এখনও নিখুঁত অবস্থায় থাকে।
অপ্রচলিত হওয়ার পরিণতি বিভিন্ন রকমের। অকাল পণ্য নষ্ট হওয়ার ফলে পরিবেশগত প্রভাবের পাশাপাশি এর সামাজিক প্রভাবও রয়েছে, কারণ সর্বশেষ পণ্যের জন্য ক্রমাগত অনুসন্ধান মানুষকে সময়ের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে ঋণের দিকে ঠেলে দিতে পারে। তদুপরি, অপ্রচলিত হওয়ার ফলে বর্জ্য উৎপাদন এবং প্রাকৃতিক সম্পদের অবক্ষয় ঘটে।
অপ্রচলিত স্মার্টফোন শিল্পের একটি স্পষ্ট উদাহরণ হল স্মার্টফোন শিল্প, যা প্রতি বছর নতুন মডেল প্রকাশ করে, পূর্ববর্তী মডেলগুলির তুলনায় সামান্য উন্নতি সহ। গ্রাহকরা বিশ্বাস করেন যে তাদের ডিভাইসগুলি ঘন ঘন প্রতিস্থাপন করা প্রয়োজন, এমনকি যদি তাদের পুরানো স্মার্টফোনগুলি এখনও নিখুঁত অবস্থায় থাকে।
সংক্ষেপে, অনুভূত অপ্রচলিততা এমন একটি ঘটনা যা আজকের সমাজে উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলে, যা কেবল ব্যাপক ব্যবহারই নয়, সম্পদের অপচয় এবং পরিবেশগত প্রভাবকেও প্রভাবিত করে। গ্রাহকদের এই বিপণন কৌশলগুলি সম্পর্কে সচেতন থাকা এবং পণ্যের স্থায়িত্ব এবং গুণমানকে ক্রমাগত আপডেট করার চেয়ে মূল্যায়ন করে আরও সচেতনভাবে গ্রহণের উপায়গুলি সন্ধান করা গুরুত্বপূর্ণ।
তিন ধরণের অপ্রচলিততা: আবিষ্কার করুন যে তারা কী এবং কীভাবে তারা ভোক্তাদের উপর প্রভাব ফেলে।
অপ্রচলিততা এমন একটি ঘটনা যা সরাসরি ভোক্তাদের উপর প্রভাব ফেলে, কারণ এটি একটি পণ্যের কার্যকর জীবনকাল এবং প্রতিস্থাপনের প্রয়োজনীয়তার সাথে সম্পর্কিত। অপ্রচলিততার তিনটি প্রধান ধরণ রয়েছে: অনুভূত অপ্রচলিততা, পরিকল্পিত অপ্রচলিততা এবং প্রযুক্তিগত অপ্রচলিততা।
যখন কোনও পণ্য এখনও কার্যকর থাকে, কিন্তু ভোক্তাদের কাছে তা পুরনো বা ফ্যাশনের বাইরে বলে মনে হয়, তখন অপ্রচলিত হওয়ার ধারণাটি দেখা দেয়। এর ফলে ভোক্তারা নতুন পণ্যের আকাঙ্ক্ষা করতে পারেন, এমনকি যদি পুরানোটি এখনও নিখুঁতভাবে কাজ করে। এই ধরণের অপ্রচলিত হওয়ার কারণ বাজারের প্রবণতা, বিজ্ঞাপন এবং সামাজিক অবস্থানের মতো বিষয়গুলি দ্বারা প্রভাবিত হয়।
অন্যদিকে, পরিকল্পিত অপ্রচলিততা হল যখন কোনও পণ্য সীমিত জীবনকাল ধরে ডিজাইন করা হয়, যার ফলে স্বল্পমেয়াদী প্রতিস্থাপনের প্রয়োজন হয়। কোম্পানিগুলি বিক্রয় এবং খরচ বাড়ানোর জন্য এটি করে, ভোক্তাদের জন্য একটি ধ্রুবক ক্রয় চক্র তৈরি করে।
পরিশেষে, প্রযুক্তিগত অগ্রগতির কারণে যখন কোনও পণ্য অপ্রচলিত হয়ে যায় তখন প্রযুক্তিগত অপ্রচলিততা দেখা দেয়। এই ক্ষেত্রে, পণ্যটি সঠিকভাবে কাজ করার জন্য প্রয়োজনীয় আপডেট এবং মেরামতের দ্বারা আর সমর্থিত নাও হতে পারে। এর ফলে গ্রাহকরা একটি নতুন, আরও আধুনিক পণ্য কেনার জন্য চাপ অনুভব করতে পারেন।
সংক্ষেপে, তিন ধরণের অপ্রচলিততা ভোক্তাদের বিভিন্ন উপায়ে প্রভাবিত করে, তাদের ক্রয় সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে এবং একটি ধ্রুবক ভোগ চক্র তৈরি করে। ভোক্তাদের জন্য এই ঘটনাগুলি সম্পর্কে সচেতন থাকা গুরুত্বপূর্ণ যাতে তারা সচেতনভাবে সিদ্ধান্ত নিতে পারে এবং সম্পদের অপচয় এড়াতে পারে।
পরিকল্পিত অপ্রচলিততার প্রভাব: সমসাময়িক সমাজে এই ঘটনার পরিণতি সম্পর্কে জানুন।
আমরা বর্তমানে এমন একটি সমাজে বাস করছি যেখানে পরিকল্পিতভাবে অপ্রচলিত হওয়া ক্রমশ প্রচলিত বাস্তবতা। পণ্যগুলি প্রায়শই অল্প সময়ের জন্য তৈরি করা হয়, যার ফলে গ্রাহকরা ক্রমাগত নতুন মডেল দিয়ে সেগুলি প্রতিস্থাপন করতে বাধ্য হন। এই ঘটনাটি আমাদের দৈনন্দিন জীবনের বিভিন্ন দিকের উপর বেশ কিছু নেতিবাচক প্রভাব ফেলে।
পরিকল্পিত অপ্রচলনের অন্যতম প্রধান প্রভাব হলো পরিবেশগত প্রভাব । পণ্যের ক্রমাগত উৎপাদন ও নিষ্কাশনের ফলে উৎপন্ন বর্জ্যের পরিমাণ বৃদ্ধি পায়, যা পরিবেশ দূষণে ভূমিকা রাখে। অধিকন্তু, নতুন পণ্য উৎপাদনের জন্য প্রাকৃতিক সম্পদ আহরণও বাস্তুতন্ত্রের ক্ষতি করে।
এর আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ প্রভাব হলো অর্থনৈতিক । ভোক্তারা আরও ঘন ঘন নতুন পণ্য কিনতে উৎসাহিত হন, যা ভোগের একটি অবিরাম চক্র তৈরি করে। এর ফলে মানুষ বাজারের সর্বশেষ ধারার সাথে তাল মেলাতে গিয়ে প্রয়োজনের চেয়ে বেশি খরচ করতে এবং ঋণী হয়ে পড়তে পারে।
এছাড়াও, পরিকল্পিত অপ্রচলনের একটি সামাজিক প্রভাবও রয়েছে । প্রায়শই মানুষকে এই বিশ্বাস করানো হয় যে, যুগোপযোগী থাকতে এবং সমাজের সঙ্গে একীভূত হতে তাদের ক্রমাগত নতুন পণ্য সংগ্রহ করতে হবে। যারা ভোগের এই গতির সঙ্গে তাল মেলাতে পারে না, তাদের মধ্যে এটি অসন্তোষ এবং অপূর্ণতার অনুভূতি তৈরি করতে পারে।
এই প্রভাবগুলির পরিপ্রেক্ষিতে, আমাদের ভোগের ধরণগুলি পুনর্বিবেচনা করা এবং আরও টেকসই এবং টেকসই পণ্য উৎপাদনকে উৎসাহিত করা গুরুত্বপূর্ণ। সমসাময়িক সমাজের উপর পরিকল্পিত অপ্রচলিততার প্রভাব সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি করা আরও সুষম এবং টেকসই ভবিষ্যতের দিকে অর্থপূর্ণ পরিবর্তন প্রচারের জন্য অপরিহার্য।
অনুভূত অপ্রচলিততা: কারণ, পরিণতি এবং উদাহরণ
অপ্রচলিত বলে মনে করা হলো বিক্রয় বাড়ানোর একটি বিপণন কৌশল, যা ভোক্তাদেরকে একটি কার্যকরী পণ্যকেও সেকেলে বলে বিবেচনা করতে প্ররোচিত করে, কারণ সেটি তৎকালীন প্রচলিত শৈলী বা ধারার সাথে মেলে না।
এই ধরণের অপ্রচলিততা পণ্য ও পরিষেবার ব্যবহারকে উৎসাহিত করে, যা কর্পোরেট খাতের জন্য অতিরিক্ত মুনাফা তৈরি করে, যার ফলে উল্লেখযোগ্য সামাজিক ও পরিবেশগত প্রভাব পড়ে। এটি কাঁচামাল এবং জীবাশ্ম জ্বালানির ক্রমবর্ধমান চাহিদা তুলে ধরে, যার ফলে প্রচুর পরিমাণে কঠিন বর্জ্য এবং গ্রিনহাউস গ্যাস নির্গমন হয়।
কোনও ভোক্তাকে স্থির-কার্যকর পণ্য ফেলে দেওয়ার জন্য, কোম্পানিগুলি বিজ্ঞাপন, সিনেমা, টেলিভিশন এবং অন্যান্য হাতিয়ারকে সামাজিক কারসাজির একটি রূপ হিসেবে ব্যবহার করে।
অপ্রচলিত হওয়ার প্রথম দিকের উদাহরণগুলির মধ্যে একটি মোটরগাড়ি শিল্পে পাওয়া যায়। ১৯২৩ সালে, জেনারেল মোটরস ছোটখাটো নকশা পরিবর্তনের সাথে বার্ষিক গাড়ির মডেল তৈরি শুরু করে। পরবর্তীকালে, বিজ্ঞাপন প্রচারণার মাধ্যমে, গ্রাহকদের আপগ্রেড করার জন্য উৎসাহিত করা হয়েছিল, যদিও অন্য মডেলটি এখনও সম্পূর্ণরূপে কার্যকর ছিল।
আরেকটি প্রতীকী উদাহরণ হল ফ্যাশন শিল্প, যা তাদের কার্যক্রমের ভিত্তি করে অনুভূত অপ্রচলিততার অনুশীলন করে। মানুষ প্রতি ঋতুতে তাদের পোশাক পরিবর্তন করে কার্যকরী প্রয়োজনের বাইরে নয়, বরং ফ্যাশন ট্রেন্ড অনুসরণ করার কারণে।
সংজ্ঞা
অনুভূত অপ্রচলিততা (মানসিক বা আকাঙ্ক্ষিত) হল যখন ভোক্তা কোনও পণ্যকে ব্যবহৃত হিসাবে উপলব্ধি করেন, এমনকি যদি এটি এখনও কার্যকর থাকে। বস্তুটি আর আকাঙ্ক্ষিত নয় কারণ ফ্যাশন প্রবণতাগুলি নির্দেশ করে যে এটি পুরানো বা অপ্রচলিত।
এই ক্ষেত্রে, পণ্যটি ভোক্তার সামাজিক এবং ব্যক্তিগত পরিচয়ের সাথে সম্পর্কিত প্রতীকী মূল্য হারায়। অতএব, এটি ব্যবহারের চাহিদা পূরণের বিষয়ে নয়, বরং একটি মানসিক চাহিদা পূরণের বিষয়ে।
এইভাবে, লক্ষ্য হল কৃত্রিমভাবে গ্রাহকের মনে একটি পণ্যের পরিবর্তে একটি নতুন সংস্করণ ব্যবহার করার প্রয়োজনীয়তা জাগানো। বিজ্ঞাপনের সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে মানুষকে বোঝানো হয় যে এই নতুন মডেলটিতে এমন উদ্ভাবন রয়েছে যা এটিকে আরও মার্জিত করে তোলে।
এই শব্দটিকে সর্বাধিক জনপ্রিয় করে তোলা লেখকদের মধ্যে একজন হলেন আমেরিকান শিল্প ডিজাইনার ক্লিফোর্ড ব্রুকস স্টিভেন্স। লেখক যুক্তি দিয়েছিলেন যে, অপ্রচলিত হওয়ার সাথে সাথে, ভোক্তার মধ্যে প্রয়োজনের আগেই একটু নতুন কিছু পাওয়ার আকাঙ্ক্ষা জাগ্রত হয়।
অনুভূত অপ্রচলিততার দৃষ্টিকোণ থেকে, একটি বস্তু অপ্রচলিত হয়ে যায় যখন অন্য একটি বস্তুর আবির্ভাব ঘটে যা এটিকে আরও ফ্যাশনেবল করে তোলে এবং বৃহত্তর সামাজিক গ্রহণযোগ্যতা অর্জন করে। অতএব, পণ্যের ব্যবহারকে ভোক্তার অপরিহার্য চাহিদার উপরে প্রচার করা হয়।
জড়িত বিষয়গুলি
ভোক্তা সমাজ
পুঁজিবাদী অর্থনৈতিক মডেলের সবচেয়ে উন্নত রাষ্ট্রগুলির মধ্যে একটি হল তথাকথিত "ভোক্তা সমাজ", যা পণ্য ও পরিষেবার ব্যাপক ব্যবহার দ্বারা চিহ্নিত।
এই অর্থনৈতিক ব্যবস্থায়, এমন ব্যবস্থা খুঁজে বের করা প্রয়োজন যা পণ্য অধিগ্রহণের হার বৃদ্ধি করে। এরকম একটি কৌশল হল ভোক্তাদের মধ্যে এই ধারণা তৈরি করা যে তাদের যা আছে তা অপ্রচলিত।
ভোক্তা সমাজে, বাস্তব চাহিদাগুলি আকাঙ্ক্ষা দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছে। এই পরিকল্পনায়, অনুভূত অপ্রচলিততা উদ্যোক্তাদের দ্বারা ব্যবহৃত একটি হাতিয়ার হয়ে ওঠে যা ভোক্তাদের মধ্যে এমন একটি পণ্য প্রতিস্থাপনের আকাঙ্ক্ষা তৈরি করে যা তাদের আর সন্তুষ্ট করে না।
এই অর্থে, পণ্যের কার্যকারিতার সাথে সম্পর্কিত আপাতদৃষ্টিতে উদ্ভাবনী নকশার পরিবর্তনগুলি প্রবর্তন করা হয়। তবে, এই পরিবর্তনগুলি প্রকৃত উন্নতি আনে না, বরং সর্বশেষ প্রযুক্তির প্রয়োজন বা ফ্যাশন ট্রেন্ড অনুসরণ করার অনুভূতি আনে।
বিজ্ঞাপন
ভোগ প্রচারের জন্য, নির্মাতারা ভোক্তা মনোবিজ্ঞানকে প্রভাবিত করার জন্য বিপণন এবং বিজ্ঞাপনকে হাতিয়ার হিসেবে ব্যবহার করে। এই প্রক্রিয়াগুলি ভোক্তাদের তাদের আকাঙ্ক্ষা পূরণ করে এমন একটি নির্দিষ্ট পণ্য কিনতে উৎসাহিত করে।
নতুন পণ্যের গুণাবলীর পরিবর্তে তার শৈলীর বিজ্ঞাপন দিয়ে অনুভূত অপ্রচলিততা প্ররোচিত করার জন্য মনস্তাত্ত্বিক কারসাজি ব্যবহার করা হয়। সুতরাং, বিজ্ঞাপন প্রচারণাগুলি নতুনত্বের চাহিদা পূরণের লক্ষ্যে করা হয়।
এটি ভোক্তাদের বিশ্বাস করতে প্ররোচিত করে যে পণ্যের নতুন সংস্করণগুলি পূর্ববর্তীগুলির তুলনায় প্রকৃত সুবিধা প্রদান করে। তদুপরি, বিজ্ঞাপনের সরঞ্জামগুলি বিভিন্ন সামাজিক স্তরকে প্রভাবিত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।
এই অর্থে, কোম্পানিগুলির একটি নির্দিষ্ট সামাজিক স্তর থাকে যার জন্য তারা তাদের পণ্য তৈরি করে এবং যা অপ্রচলিত হওয়ার সময়কালকে সীমাবদ্ধ করে। সাধারণত, পণ্যগুলি বৃহত্তর ক্রয় ক্ষমতা সম্পন্ন জনসংখ্যার জন্য ডিজাইন করা হয়, যা তারা খুব অল্প সময়ের জন্য কার্যকর বলে মনে করে।
পরবর্তীকালে, কম ক্রয় ক্ষমতা সম্পন্ন ভোক্তাদের জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি করা হয় যতক্ষণ না পণ্যগুলি মূল্য হারায় কারণ সেগুলি আর ফ্যাশনে থাকে না।
মনোবিজ্ঞান মানবা
অনুভূত অপ্রচলিততা মানুষের মানসিকতার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছিল। মানুষ সামাজিক জীব যাদের তাদের সমবয়সীদের দ্বারা স্বীকৃতি পেতে হয়, তাই আমরা এমন আচরণ গ্রহণ করি যা অন্যদের দ্বারা গৃহীত হয়।
ভোক্তা সমাজের মধ্যে, একটি নির্দিষ্ট সামাজিক ক্ষেত্রে গ্রহণযোগ্য হতে হলে, আমাদের আধুনিক বলে বিবেচিত পণ্য কিনতে হবে। এই প্রেক্ষাপটে, আমরা সামাজিকভাবে যুগোপযোগী বা আধুনিক নয় এমন সমস্ত পণ্যকে অপ্রচলিত হিসাবে বিবেচনা করি।
তদুপরি, ভোক্তাদের আচরণকে পরিচালিত করে এমন মনস্তাত্ত্বিক উপাদানগুলি জটিল এবং স্নায়বিক আবেগ দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, এটি দেখানো হয়েছে যে নতুন কিছু অনুভব করার আগে, আমরা ডোপামিন হরমোন তৈরি করি, যা উত্তেজনা এবং আনন্দের একটি অবস্থা তৈরি করে।
পরিণতি
অনিয়ন্ত্রিত ব্যবহারের বৃদ্ধির সাথে সাথে অন্যতম প্রধান সমস্যা হল কাঁচামালের ব্যবহার বৃদ্ধি। সেল ফোন হল সবচেয়ে প্রতীকী উদাহরণ, যেখানে প্রতি বছর ১.৫ বিলিয়নেরও বেশি ইউনিট বিক্রি হয়।
একটি সেল ফোন তৈরির জন্য প্রচুর পরিমাণে কোবাল্ট, লিথিয়াম, টিন, রূপা, ক্যাডমিয়াম, সীসা এবং কোল্টান সহ অন্যান্য খনিজ পদার্থের প্রয়োজন হয়। অনুমান করা হচ্ছে যে ২০৩০ সালের মধ্যে, গ্রহের এই খনিজ পদার্থের বেশিরভাগেরই সমস্ত মজুদ শেষ হয়ে যাবে।
একইভাবে, অনুভূত অপ্রচলিততার ফলে পণ্যের ব্যবহার বিপুল পরিমাণে বর্জ্য উৎপন্ন করে। ইলেকট্রনিক বর্জ্যের ক্ষেত্রে, অনুমান করা হয় যে প্রতি বছর 50 মিলিয়ন টন বর্জ্য উৎপাদিত হয়।
বেশিরভাগ ইলেকট্রনিক বর্জ্য আফ্রিকা এবং এশিয়ার ল্যান্ডফিলগুলিতে ফেলা হয়, যেখানে এটি সঠিকভাবে প্রক্রিয়াজাত করা হয় না। এর ফলে অত্যন্ত বিষাক্ত বর্জ্য জমা হয়, যা স্বাস্থ্যের জন্য ক্ষতিকারক হতে পারে, যেমন সীসা, পারদ এবং ক্যাডমিয়াম।
ফ্যাশন সেক্টরের সাথে যুক্ত টেক্সটাইল শিল্পও সবচেয়ে দূষণকারী শিল্পগুলির মধ্যে একটি। বর্তমানে, বছরে ৮০ বিলিয়নেরও বেশি পোশাক বিক্রি হয়, যা অনুভূত অপ্রচলিততার অনুশীলনের সাথে যুক্ত।
অনুমান করা হয় যে গ্রহের জলের উৎসগুলিতে নির্গত বিষাক্ত পদার্থের ২০% জন্য টেক্সটাইল শিল্প দায়ী। এর কারণ হল পয়ঃনিষ্কাশন থেকে দূষিত পদার্থ অপসারণের জন্য প্রয়োজনীয় চিকিৎসা ব্যবস্থা প্রয়োগ করা হয় না।
অন্যদিকে, পোশাকের দোকানগুলি বছরে প্রায় ১ কোটি ৬০ লক্ষ টন টেক্সটাইল বর্জ্য উৎপন্ন করে। এই ফেলে দেওয়া পোশাকের ৭০% এরও বেশি ল্যান্ডফিলে শেষ হয়।
কীভাবে অনুভূত অপ্রচলিততা এড়ানো যায়?
অনুভূত অপ্রচলতা কমাতে এবং/অথবা এড়াতে, কিছু ব্যক্তিগত বা প্রাতিষ্ঠানিক ব্যবস্থা গ্রহণ করা যেতে পারে।
বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণ করুন
অপ্রচলিত অবস্থাকে সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত করে এমন একটি কারণ হল বিজ্ঞাপন। এটি নিয়ন্ত্রণ করার একটি উপায় হল আইনি নিয়ন্ত্রণ প্রতিষ্ঠা করা যা ভোক্তা মনোবিজ্ঞানকে নিয়ন্ত্রণ করে এমন কিছু কৌশলকে সীমাবদ্ধ করে।
এই বিষয়ে, বেশ কয়েকটি দেশ ব্যবহারকারীদের সুবিধার জন্য বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণের জন্য আইন তৈরি করেছে। এই নিয়মগুলি নির্দিষ্ট ধরণের বিজ্ঞাপনের ব্যবহারকে সীমাবদ্ধ করে, যেমন বিভ্রান্তিকর এবং অধঃক্ষম বিজ্ঞাপন।
বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপন ভোক্তাদের পণ্যের প্রকৃত বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে প্রতারিত করে। অন্যদিকে, অধঃক্ষিপ্ত বিজ্ঞাপন এমন উদ্দীপনা তৈরি করে যা অবচেতনভাবে পণ্য ক্রয়কে প্ররোচিত করে বলে মনে করা হয়।
কিছু আকর্ষণীয় উদ্যোগের মধ্যে, স্পেনে একটি স্বাধীন সংস্থা তৈরি করা হয়েছিল যা বিজ্ঞাপন সংস্থা, বিজ্ঞাপনদাতা এবং মিডিয়াকে একত্রিত করে। এটিকে অটোকন্ট্রোল বলা হয় এবং এর লক্ষ্য হল দায়িত্বশীল, আইনি এবং ভোক্তা-বান্ধব বিজ্ঞাপনের উপর কাজ করা।
ভোগের ধরণে পরিবর্তন
আধুনিক সমাজে ভোগের ধরণে পরিবর্তন আনাই হলো অনুভূত অপ্রচলিততাকে উৎসাহিত করার জন্য তৈরি অভ্যাসের শিকার না হওয়ার মূল চাবিকাঠি।
আমাদের প্রকৃত চাহিদা পূরণের জন্য যা প্রয়োজনীয় তা গ্রহণ করতে শিখতে হবে এবং তাদের মূল্য শৃঙ্খলে পরিবেশগত প্রক্রিয়ার মাধ্যমে উৎপাদিত পণ্য নির্বাচন করতে হবে।
উদাহরণ
মোটরগাড়ি খাত (জেনারেল মোটরস কেস)
মোটরগাড়ি শিল্পে অপ্রচলিত হওয়ার প্রথম নথিভুক্ত ঘটনাগুলির মধ্যে একটি ঘটেছিল। ১৯২০-এর দশকে, জেনারেল মোটরস তার প্রতিযোগী, ফোর্ড মোটরস কোম্পানির চেয়ে পিছিয়ে ছিল।
প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জনের জন্য, কোম্পানির পরিচালক, আলফ্রেড প্রিচেট স্লোয়ান, গ্রাহক নীতিতে পরিবর্তনের প্রয়োজনীয়তা চিহ্নিত করেছিলেন। চার্লস কেটারিং (গবেষণা বিভাগের পরিচালক) এর সাথে একসাথে, তারা গাড়ির চেহারাতে ছোট ছোট পরিবর্তনের উপর ভিত্তি করে একটি বিক্রয় ব্যবস্থা প্রস্তাব করেছিলেন।
এইভাবে, জেনারেল মোটরস একটি একক মডেল বছর উৎপাদনের নীতি শুরু করে এবং প্রয়োজনের আগেই পুনরায় উৎপাদনকে উৎসাহিত করে। এই লক্ষ্যে, তারা নতুন মডেলগুলির প্রচারের জন্য রেডিও, সিনেমা এবং প্রিন্ট মিডিয়ার জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি করে।
বিজ্ঞাপন প্রচারণাগুলি পরিকল্পিত অপ্রচলিত কৌশলের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছিল। নতুন মডেলগুলিকে আরও আধুনিক এবং পুরানো মডেলগুলির তুলনায় উন্নত গুণাবলী সম্পন্ন বলে প্রচার করা হয়েছিল, যদিও তারা একই কাজ সম্পাদন করেছিল।
এইভাবে, জেনারেল মোটরস ১৫ বছরেরও কম সময়ের মধ্যে তার প্রতিযোগীকে ছাড়িয়ে যেতে সক্ষম হয়, বিক্রয় উদ্দীপনায় সাফল্যের কারণে। এই কৌশলটি এত ইতিবাচক অর্থনৈতিক ফলাফল এনেছিল যে অন্যান্য মোটরগাড়ি কোম্পানিগুলি এটি গ্রহণ করেছিল এবং আজও এটি কার্যকর রয়েছে।
পোশাকশিল্প
ফ্যাশন শিল্পটি অপ্রচলিত বলে মনে করা হয়, যার ফলে গ্রাহকরা তাদের পোশাকগুলি কার্যকরীভাবে প্রয়োজনীয় হওয়ার আগেই প্রতিস্থাপন করতে উৎসাহিত হন।
এই ক্ষেত্রে অনুভূত অপ্রচলতা কীভাবে কাজ করে তা আরও ভালভাবে বোঝার জন্য, আসুন নিম্নলিখিত উদাহরণটি দেখি:
একজন ব্যক্তির পোশাক এবং আনুষাঙ্গিকগুলি চমৎকার অবস্থায় এবং সম্পূর্ণরূপে কার্যকরী থাকে। তবে, তাদের সামাজিক বৃত্ত (বন্ধুবান্ধব, সহকর্মী, পরিবার) তাদের পোশাক আপডেট করার জন্য নীরব বা স্পষ্ট চাপ তৈরি করে কারণ তারা ফ্যাশন ট্রেন্ড অনুসরণ করে না।
তদুপরি, বিজ্ঞাপন এবং প্রচার মাধ্যমের মাধ্যমে এই চাপ আরও জোরদার করা হয়। এই বার্তাগুলি এমন ব্যক্তিত্বদের দ্বারা প্রচারিত হয় যারা ফ্যাশন ট্রেন্ড তৈরি করে, যেমন অভিনেতা, গায়ক, ডিজাইনার বা ব্লগার।
এই পরিবেশগত চাপের সাথে যুক্ত হয়ে, একটি মানসিক অবস্থা তৈরি হয়, যা কাঙ্ক্ষিত সামাজিক গোষ্ঠীর মধ্যে থাকার আকাঙ্ক্ষা দ্বারা চিহ্নিত। এতটাই যে, পোশাকগুলিকে অপ্রচলিত বলে মনে করা শুরু হয়, এমনকি যখন তারা সেই প্রকৃত কার্য সম্পাদন করে যার জন্য তারা তৈরি করা হয়েছিল।
অতএব, লোকেরা নিখুঁত অবস্থায় থাকা পোশাক এবং আনুষাঙ্গিকগুলি ত্যাগ করে এবং ফ্যাশনেবল বলে বিবেচিত অন্যান্য পোশাক কিনে নেয়। এই চক্রটি বছরে বেশ কয়েকবার পুনরাবৃত্তি হয়, কারণ ট্রেন্ড-সেটিং ডিজাইনাররা প্রতিটি ঋতুর জন্য বিভিন্ন সংগ্রহ তৈরি করেন।
আমরা দেখতে পাচ্ছি, ফ্যাশন শিল্প সফলভাবে অনুভূত অপ্রচলিততা ব্যবহার করে তার পণ্যের ব্যাপক ব্যবহারকে উৎসাহিত করে। এটি এটিকে আজ বিশ্বের সবচেয়ে লাভজনক শিল্পগুলির মধ্যে একটি করে তুলেছে।
তথ্যসূত্র
- এস্পেলেটা-রিওস এএম (২০১৬) পণ্যের গতিশীলতা এবং ভোক্তা বাজারে পরিকল্পিত অপ্রচলিততা। ভোক্তা বিষয়ক ও বাণিজ্য বিষয়ে চূড়ান্ত স্নাতকোত্তর ডিগ্রি, বাণিজ্য ও পর্যটন অনুষদ, মাদ্রিদের কমপ্লুটেন্স বিশ্ববিদ্যালয়। মাদ্রিদ, স্পেন। ১১৩ পৃষ্ঠা।
- রদ্রিগেজ-গার্সিয়া জিসি (২০১৪) আইসিটি ক্ষেত্রে পরিকল্পিত এবং অনুভূত অপ্রচলিততা। চূড়ান্ত প্রকল্প। মারিয়া জাম্ব্রানো বিজ্ঞাপন ক্যাম্পাস। ভ্যালাডোলিড সেগোভিয়া বিশ্ববিদ্যালয়, স্পেন। ৪১ পৃষ্ঠা।
- রদ্রিগেজ এম (২০১৭) পণ্যের অপ্রচলিততা এবং দায়িত্বশীল ব্যবহার। টেকসই উন্নয়নের জন্য জনসাধারণ এবং সামাজিক কৌশল। বিতরণ এবং ব্যবহার খণ্ড ১: ৯৫-১০১।
- সেগুরাজাউরেগুই-আলভারেজ এল (২০১৮) অপ্রচলিততার অনেক মুখ। নকশার জন্য প্রশাসন এবং প্রযুক্তি। বাস্তবায়নের প্রক্রিয়া এবং কৌশল বিভাগ। গবেষণা, প্রশাসন এবং নকশা প্রযুক্তির ক্ষেত্র। স্বায়ত্তশাসিত মেট্রোপলিটন বিশ্ববিদ্যালয়। আজকাপোটজালকো, মেক্সিকো ১০১ পৃষ্ঠা।
- ভাজকেজ-রদ্রিগেজ জিএ (২০১৫)। পরিকল্পিত অপ্রচলিততা: একটি খারাপ ধারণার ইতিহাস। হেরেরিয়ানা ১১: ৩-৮।
- ইয়াং জেড (২০১৬) পরিকল্পিত অপ্রচলিততা। অর্থনীতিতে স্নাতকোত্তর কাজ। অর্থনীতি ও ব্যবসা অনুষদ। বাস্ক কান্ট্রি বিশ্ববিদ্যালয়। বিলবাও, স্পেন ৩৩ পৃষ্ঠা।