Averzija prema gubitku je psihološki fenomen koji opisuje sklonost ljudi da više cijene gubitke nego ekvivalentne dobitke. Drugim riječima, ljudi imaju tendenciju da osjećaju više boli kada nešto izgube nego sreće kada dobiju nešto ekvivalentne vrijednosti. Ova kognitivna pristranost je opsežno proučavana i jedan je od fundamentalnih principa teorije izgleda, koju su razvili ekonomisti Daniel Kahneman i Amos Tversky. Razumijevanje ovog fenomena važno je ne samo za psihologiju već i za bihevioralnu ekonomiju i druga područja u kojima ljudsko ponašanje igra ključnu ulogu.
Razumjeti značenje averzije prema gubitku i njene implikacije na ljudsko ponašanje.
Averzija prema gubitku je psihološki fenomen koji opisuje sklonost ljudi da pridaju veću vrijednost izbjegavanju gubitaka nego postizanju ekvivalentnih dobitaka. Ovu bihevioralnu pristranost popularizirali su psiholog Daniel Kahneman i Amos Tversky u svojoj teoriji izgleda.
Kada osoba doživi gubitak, bilo finansijski, emocionalni ili neki drugi, obično osjeti mnogo veći utjecaj nego da je ostvarila ekvivalentan dobitak. To znači da su ljudi često spremni preuzeti više rizika kako bi izbjegli gubitak nego da bi ostvarili dobitak.
Ova averzija prema gubitku ima nekoliko implikacija na ljudsko ponašanje. Na primjer, pojedinci mogu biti skloniji ostati u nezadovoljavajućim situacijama samo kako bi izbjegli osjećaj gubitka. Slično tome, investitori mogu postati previše oprezni i nevoljni preuzimati rizike, čak i kada bi to moglo rezultirati značajnim dobicima.
Razumijevanje averzije prema gubitku je ključno za razumijevanje mnogih naših ponašanja i odluka. Prepoznavanjem ove pristranosti, možemo biti svjesniji kako ona utiče na naše izbore i tražiti načine da minimiziramo njen uticaj na naše živote.
Načini suočavanja sa strahom od gubitka nečeg važnog u vašem životu.
Averzija prema gubitku je psihološki fenomen koji opisuje sklonost ljudi da više cijene ono što već imaju nego ono što mogu dobiti. To može dovesti do intenzivnog straha od gubitka nečega važnog u životu, poput veze, posla ili čak predmeta sentimentalne vrijednosti.
Da biste se nosili s ovim strahom, važno je usvojiti neke strategije koje mogu pomoći u smanjenju anksioznosti i brige. Jedan od najefikasnijih načina je vježbati prihvatanje činjenice da je gubitak dio života i da ne možemo uvijek kontrolirati ono što se događa. Prihvatanjem ove stvarnosti možemo naučiti da se smirenije nosimo s nedaćama.
Još jedna važna strategija je njegovanje zahvalnosti za ono što već imamo. Fokusiranjem na pozitivne aspekte naših života možemo smanjiti pretjerani značaj koji pridajemo potencijalnim gubicima. Nadalje, praksa zahvalnosti može nam pomoći da održimo uravnoteženiji i pozitivniji pogled na svijet.
Također je bitno raditi na emocionalnoj otpornosti , odnosno sposobnosti suočavanja s nedaćama na zdrav i konstruktivan način. To uključuje razvoj vještina suočavanja, kao što su traženje emocionalne podrške, bavljenje aktivnostima koje nam donose zadovoljstvo i njegovanje pozitivnih misli.
Konačno, važno je zapamtiti da je strah od gubitka prirodan i dio ljudskog iskustva. Međutim, usvajanjem ovih strategija i traženjem stručne pomoći kada je to potrebno, možemo naučiti upravljati ovim strahom na zdraviji i konstruktivniji način, što će nam omogućiti da živimo s većim mirom i emocionalnom ravnotežom.
Otkrijte glavne predrasude koje utiču na naše odluke i ponašanja.
Averzija prema gubitku je psihološki fenomen koji igra značajnu ulogu u našim odlukama i ponašanju. Ova pristranost, koju su identificirali psiholozi Daniel Kahneman i Amos Tversky, pokazuje kako ljudi imaju tendenciju da pridaju veću vrijednost izbjegavanju gubitaka nego sticanju dobitaka.
Kada se suočimo s mogućnošću da nešto izgubimo, naš mozak reaguje intenzivnije nego kada se suočimo s dobitkom. To znači da je veća vjerovatnoća da ćemo preuzeti manji rizik kada se suočimo s mogućnošću da nešto izgubimo nego kada bismo potencijalno mogli nešto dobiti.
Ova pristranost može utjecati na naše odluke u različitim područjima života, od financijskih investicija do ličnih izbora. Na primjer, osoba može biti sklonija riziku prilikom ulaganja svog novca, odlučujući se za sigurnije opcije čak i ako to znači niže prinose. Slično tome, neko može biti manje sklon prihvaćanju promjena u svojim ličnim odnosima iz straha od gubitka trenutne stabilnosti.
Važno je prepoznati utjecaj averzije prema gubitku na naše odluke kako bismo donosili informiranije i racionalnije izbore. Razumijevanjem ove pristranosti i učenjem upravljanja njome, možemo izbjeći donošenje odluka zasnovanih na strahu od gubitka i tražiti prilike za rast i razvoj.
Stoga, kada donosite važne odluke u svom životu, ne zaboravite uzeti u obzir averziju prema gubitku i kako ona može utjecati na vaše izbore. Pokušajte uravnotežiti potrebu za izbjegavanjem gubitaka s težnjom za prilikama za dobitkom kako biste donosili odluke koje su više usklađene s vašim ciljevima i željama.
Razumijevanje averzije prema gubitku na finansijskom tržištu: koncept i uticaji na investicije.
Averzija prema gubitku je psihološki fenomen koji opisuje sklonost ljudi da izbjegavaju gubitak nečega što već posjeduju, čak i ako to znači preuzimanje većih rizika kako bi to zadržali. Na finansijskom tržištu, averzija prema gubitku može imati značajan utjecaj na investicije.
Kada investitori izbjegavaju gubitke, oni se obično više fokusiraju na izbjegavanje gubitaka nego na ostvarivanje dobitaka. To ih može navesti da donose konzervativne investicijske odluke i izbjegavaju rizik, čak i ako to znači propuštanje prilika za profit. Averzija prema gubicima može navesti investitore da brzo prodaju imovinu tokom pada tržišta, što može rezultirati značajnim gubicima na dugi rok.
Nadalje, averzija prema gubitku može navesti investitore da donose emocionalne, a ne racionalne odluke, što može dovesti do veće volatilnosti na finansijskim tržištima. Investitori koji izbjegavaju gubitke mogu biti skloniji da slijede masu i budu pod utjecajem tržišnih emocija, umjesto da slijede solidnu, informiranu investicijsku strategiju.
Važno je da investitori prepoznaju i razumiju averziju prema gubitku kako bi razvili investicijsku strategiju koja uzima u obzir i potencijalne dobitke i moguće gubitke.
Averzija prema gubitku: šta je ovaj psihološki fenomen?
Zamislite da smo na takmičenju i oni nam ponude dvije opcije: dati nam ukupno 1000 eura ili riskirati da osvojimo 1200 eura sa 80% šanse da ih dobijemo (iako sa 20% šanse da ne dobijemo ništa).
Šta bismo uradili? Moguće je da su neki odlučili riskirati s drugom opcijom, iako se mnogi drugi odlučuju za sigurniju opciju.
Ova razlika je posljedica različitih načina razmišljanja i različitih kognitivnih i emocionalnih tendencija i predrasuda. U slučaju onih koji odluče da ne preuzimaju rizike i dobiju manji, ali sigurniji iznos, njihovi postupci se uglavnom mogu objasniti konceptom poznatim kao averzija prema gubitku, o kojem ćemo raspravljati u ovom članku.
Averzija prema gubitku: o čemu govorimo?
Tendencija ka gubitku proizilazi iz snažne tendencije da se prioritet da ne gubitku u odnosu na pobjedu . Ova tendencija je razumljiva kao otpor prema gubitku zbog visokog emocionalnog utjecaja koji mogućnost gubitka generira; u stvari, prisustvo gubitaka generira mnogo veću emocionalnu aktivaciju od one uzrokovane mogućim dobitkom (tačnije, oko dva ili dva i po puta više).
Suočavamo se s vrstom heurističke ili mentalne prečice koja nam može uzrokovati kognitivnu pristranost koja favorizira ponašanja usmjerena na izbjegavanje rizika zbog straha od gubitka: ne možemo riskirati da bismo dobili korisnije dobro ili čak riskirati i izgubiti više nego što je potrebno ako pokušamo izbjeći gubitak. Više cijenimo ono što imamo nego ono što možemo dobiti, što se prevodi u to da smo skloni pokušati izbjeći gubitak iznad svega, osim ako pobjeda nije vrlo privlačna.
Zapamtite da averzija prema gubitku sama po sebi nije ni dobra ni loša i, duboko u sebi, ima evolucijskog smisla: ako imamo izvor hrane udaljen nekoliko metara, ali možemo vidjeti predatora nekoliko metara dalje, moguće je da će preuzimanje rizika dovesti do smrti. Ili u primjeru iz uvoda: dobit ćemo 1000 eura, da li tih dodatnih 200 eura nadmašuje mogućnost (ma koliko malu) da ne zaradimo 1000 eura?
Fundamentalna tačka prospektivne teorije
Ovaj koncept je jedan od ključnih elemenata teorije izgleda Kahnemana i Tverskyja , koja je istraživala ljudsko donošenje odluka i razvila hipotezu očekivane korisnosti (koja tvrdi da prije problema ili situacije u kojoj moramo donijeti odluku, skloni smo odabrati opciju koju smatramo najkorisnijom u smislu troškova/koristi). Dakle, averzija prema gubitku kontekstualizirana je u okviru donošenja odluka i zasniva se na uvjerenju da nas rizični izbori ponašanja mogu dovesti do toga da iskusimo veće troškove nego koristi.
Iako ova averzija prema gubitku postoji, to ne znači da će naše ponašanje uvijek biti isto. Naši izbori uveliko zavise od referentnog okvira iz kojeg počinjemo: ako se suočimo s izborom koji sigurno može generirati profit, skloni smo odabrati najvjerovatniju opciju, čak i ako je ona niža, dok ako se suočimo s izborom koji može dovesti samo do gubitaka, ponašanje je obično suprotno (radije imamo 80% šanse da izgubimo 120 eura nego zagarantovani gubitak od 100 eura). Ovaj posljednji aspekt nas navodi na zaključak da averzija prema gubitku nije sama po sebi averzija prema riziku: možemo riskirati da izgubimo više, nego da izgubimo manji fiksni iznos.
Važno je imati na umu da ova averzija prema gubitku nije uvijek toliko snažna: nije isto garantovati 100 eura ili moći dostići 120 eura i garantovati 100 eura, ali odabrati zaraditi 100.000 eura. Stoga je vrijednost podsticaja, odnosno podsticaja koji možemo dobiti, također faktor koji može utjecati na naše izbore.
U kojim oblastima nas ovo utiče?
Koncept averzije prema gubitku se uglavnom povezuje s ekonomskim pitanjima , vrednovanjem, na primjer, ponašanja u poslovnom okruženju, igrama ili na berzama. Međutim, govorimo o bihevioralnoj ekonomiji, a ne samo o monetarnoj ekonomiji.
I moramo imati na umu da je averzija prema gubitku kognitivna pristranost prisutna u drugim aspektima života: ona je dio našeg donošenja odluka na nivou zaposlenja, studija (jednostavan primjer je kada se suočimo s tipom testa s kaznom za grešku) ili čak prilikom postavljanja akcionih planova.
Averzivno ponašanje prema gubitku je također uočeno suočeno s averzivnim emocionalnim podražajima, a ova tendencija je čak analizirana i kod osoba s psihopatologijama poput velike depresije, kod kojih se averzija prema gubitku čini se da se javlja češće i generira manju sklonost ka rizičnim akcijama nego kod nekliničkih osoba.
Neuroanatomska zahvaćenost
Averzija prema gubitku se uglavnom proučavala na nivou ponašanja, ali neke studije (kao što je Molins i Serrano, 2019) su također istraživale koji moždani mehanizmi mogu biti u osnovi ove tendencije.
Različite analizirane studije ukazuju na to da postoje dva sistema, apetitivni i averzivni , koji međusobno djeluju i omogućavaju nam da donesemo odluku. U prvom, koji bi bio aktivan kada postoje mogući dobici, a ne gubici, povezan s potragom za nagradama, ističu se striatum i veliki dio prefrontalnog korteksa. U averzivnom sistemu, ističe se amigdala (što ima smisla ako uzmemo u obzir da je to jedna od struktura najviše povezanih sa strahom i ljutnjom) i prednja insula, pored drugih regija mozga.
Iako su ovi sistemi složeni i još uvijek nije jasno kako funkcionišu, kada se subjekti suoče sa potencijalno gubitničkim izborom, apetitivni sistem se deaktivira (osim ako se potencijalni dobitak ne smatra dovoljnim podsticajem za rizik) i, istovremeno, aktivira se averzivni sistem. To bi značilo da je, na kognitivnom i bihevioralnom nivou, postojala nevoljkost da se izgubi. Slično tome, pretpostavlja se da mogu postojati obrasci moždane funkcije koji su, čak i bez donošenja odluke, povezani sa kognitivnim stilom koji teži ka ovoj averziji prema gubitku.
Bibliografske reference:
-
Kahneman, D., Knetsch, J. i Thaler R. (1991). Efekat vlasništva, averzija prema gubitku i pristranost statusa quo: Anomalije. J Econ Perspect: 5: 193–206.
-
Kahneman, D. i Tversky, A. (1979). Teorija izgleda: Analiza odluka pod rizikom. Econometrics, 47: 263-91.
-
Molins, F. i Serrano, M.A. (2019). Neuralne osnove izbjegavanja gubitaka u ekonomskim kontekstima: sistematski pregled prema smjernicama PRISMA. REV NEUROL, 68: 47-58