Wahrgenommene Obsoleszenz ist ein Phänomen, das auftritt, wenn ein Produkt als veraltet oder überholt gilt, auch wenn es noch einwandfrei funktioniert. Verbraucher empfinden bestimmte Produkte als nicht mehr zeitgemäß oder nicht mehr zeitgemäß und suchen daher ständig nach neuen Versionen oder aktuelleren Modellen. Faktoren wie Werbung, Marketing und die rasante technologische Entwicklung tragen maßgeblich zur Beschleunigung der wahrgenommenen Obsoleszenz bei. Dieser Artikel diskutiert die wichtigsten Faktoren, Folgen und Beispiele dieses Phänomens in der heutigen Gesellschaft.
Beispiele dafür, wie sich wahrgenommene Obsoleszenz heute auf Produkte und Verbraucher auswirkt.
Wahrgenommene Obsoleszenz ist ein Phänomen, das sich direkt auf den Konsum von Produkten und die Wahrnehmung durch Verbraucher auswirkt. Diese Art der Obsoleszenz tritt auf, wenn ein Produkt als veraltet oder unmodern gilt, auch wenn es noch einwandfrei funktioniert. Dies führt dazu, dass Verbraucher das Bedürfnis verspüren, das Produkt durch ein aktuelleres zu ersetzen und so den Markttrends zu folgen.
Ein klares Beispiel dafür, wie sich die wahrgenommene Obsoleszenz auf Produkte auswirkt, ist die ständige Veröffentlichung neuer Smartphone-Modelle. Selbst wenn ein älteres Modell noch funktionsfähig ist und den Bedürfnissen der Verbraucher entspricht, verspüren viele Menschen aufgrund der ständigen Innovationen und aggressiven Werbung für neue Modelle das Bedürfnis, ihr altes Gerät gegen ein neueres einzutauschen, nur um auf dem neuesten Stand zu bleiben.
Die ständige Suche nach neuen Produkten und der Druck, mit den Markttrends Schritt zu halten, wirken sich auch direkt auf die Verbraucher aus. Sie fühlen sich oft gezwungen, die neuesten Produkte zu kaufen, selbst wenn kein wirklicher Bedarf für Ersatz besteht. Dies kann zu unnötigen Ausgaben und einer Wegwerfkultur führen, in der perfekt funktionierende Produkte einfach weggeworfen werden, weil sie nicht mehr als „trendy“ gelten.
Daher beeinflusst wahrgenommene Obsoleszenz nicht nur die Herstellung und Vermarktung von Produkten, sondern auch das Verbraucherverhalten direkt und führt zu einem ständigen Kreislauf aus Konsum und Entsorgung. Es ist wichtig, dass sich Verbraucher dieses Phänomens bewusst sind und fundierte Entscheidungen treffen. Dabei sollten sie den tatsächlichen Bedarf für den Ersatz eines Produkts berücksichtigen, bevor sie dem Druck von Trends und wahrgenommener Obsoleszenz nachgeben.
Verstehen Sie das Konzept der wahrgenommenen Obsoleszenz und seine Auswirkungen auf die heutige Gesellschaft.
Unter wahrgenommener Obsoleszenz versteht man die Praxis, ein Produkt nicht aus technischen oder funktionalen Gründen obsolet zu machen, sondern durch Marketingstrategien, die den Verbrauchern das Gefühl vermitteln, ihre Produkte seien veraltet und müssten durch neuere Versionen ersetzt werden. Diese Strategie hat erhebliche Auswirkungen auf die heutige Gesellschaft und führt zu ungezügeltem Konsum, vorzeitiger Produktentsorgung und Ressourcenverschwendung.
Einer der Hauptfaktoren für die wahrgenommene Obsoleszenz ist die ständige technologische Innovation, die dazu führt, dass immer schneller neue Produkte auf den Markt kommen. Unternehmen setzen aggressive Marketingtaktiken ein, um Verbraucher davon zu überzeugen, die neueste Version eines Produkts zu kaufen, auch wenn das Vorgängermodell noch einwandfrei funktioniert.
Die Folgen der wahrgenommenen Obsoleszenz sind vielfältig. Neben den Umweltauswirkungen durch die vorzeitige Entsorgung von Produkten gibt es auch soziale Auswirkungen, da die ständige Suche nach den neuesten Produkten dazu führen kann, dass sich Menschen verschulden, um mit der Zeit Schritt zu halten. Darüber hinaus trägt die wahrgenommene Obsoleszenz zur Abfallerzeugung und zur Erschöpfung natürlicher Ressourcen bei.
Ein klares Beispiel für wahrgenommene Obsoleszenz ist die Smartphone-Industrie. Jedes Jahr bringt sie neue Modelle auf den Markt, die gegenüber Vorgängermodellen nur geringfügige Verbesserungen aufweisen. Verbraucher werden zu dem Schluss verleitet, dass sie ihre Geräte häufig ersetzen müssen, selbst wenn ihre alten Smartphones noch einwandfrei funktionieren.
Kurz gesagt: Vermeintliche Obsoleszenz ist ein Phänomen, das die heutige Gesellschaft stark beeinflusst. Es führt nicht nur zu übermäßigem Konsum, sondern auch zu Ressourcenverschwendung und Umweltbelastung. Es ist wichtig, dass sich Verbraucher dieser Marketingstrategien bewusst sind und bewusster konsumieren und dabei Haltbarkeit und Qualität der Produkte über ihre ständige Modernisierung stellen.
Die drei Arten der Obsoleszenz: Entdecken Sie, welche es gibt und welche Auswirkungen sie auf die Verbraucher haben.
Obsoleszenz ist ein Phänomen, das sich direkt auf die Verbraucher auswirkt, da es mit der Nutzungsdauer eines Produkts und dem Bedarf an Ersatz zusammenhängt. Es gibt drei Hauptarten der Obsoleszenz: wahrgenommene Obsoleszenz, geplante Obsoleszenz und technische Obsoleszenz.
Von wahrgenommener Obsoleszenz spricht man, wenn ein Produkt zwar noch funktionsfähig ist, vom Verbraucher aber als veraltet oder unmodern empfunden wird. Dies kann dazu führen, dass der Verbraucher ein neues Produkt wünscht, auch wenn das alte noch einwandfrei funktioniert. Diese Form der Obsoleszenz wird durch Faktoren wie Markttrends, Werbung und sozialen Status beeinflusst.
Bei geplanter Obsoleszenz hingegen handelt es sich um ein Produkt mit begrenzter Lebensdauer, das kurzfristig ersetzt werden muss. Unternehmen setzen dies ein, um Absatz und Konsum zu steigern und so einen ständigen Kaufzyklus für die Verbraucher zu schaffen.
Schließlich liegt technische Obsoleszenz vor, wenn ein Produkt aufgrund des technologischen Fortschritts veraltet. In diesem Fall wird das Produkt möglicherweise nicht mehr durch die Updates und Reparaturen unterstützt, die für seine ordnungsgemäße Funktion erforderlich sind. Dies kann dazu führen, dass sich Verbraucher unter Druck gesetzt fühlen, ein neues, aktuelleres Produkt zu kaufen.
Kurz gesagt: Die drei Arten der Obsoleszenz wirken sich unterschiedlich auf die Verbraucher aus, beeinflussen ihre Kaufentscheidungen und erzeugen einen ständigen Konsumkreislauf. Es ist wichtig, dass sich Verbraucher dieser Phänomene bewusst sind, um fundierte Entscheidungen treffen und Ressourcenverschwendung vermeiden zu können.
Auswirkungen der geplanten Obsoleszenz: Erfahren Sie mehr über die Folgen dieses Phänomens in der heutigen Gesellschaft.
Wir leben heute in einer Gesellschaft, in der geplante Obsoleszenz immer häufiger vorkommt. Produkte werden oft für eine kurze Lebensdauer hergestellt, was dazu führt, dass Verbraucher sie ständig durch neue Modelle ersetzen. Dieses Phänomen hat zahlreiche negative Auswirkungen auf verschiedene Aspekte unseres täglichen Lebens.
Eine der Hauptfolgen geplanter Obsoleszenz ist die Umweltbelastung . Durch die ständige Produktion und Entsorgung von Produkten steigt die Abfallmenge und trägt zur Umweltverschmutzung bei. Darüber hinaus schädigt die Gewinnung natürlicher Ressourcen für die Herstellung neuer Produkte das Ökosystem.
Ein weiterer bedeutender Effekt ist wirtschaftlicher Natur . Konsumenten werden dazu animiert, häufiger neue Produkte zu kaufen, wodurch ein ständiger Konsumkreislauf entsteht. Dies kann dazu führen, dass Menschen mehr ausgeben als nötig und sich verschulden, um mit den neuesten Markttrends Schritt zu halten.
Geplante Obsoleszenz hat darüber hinaus auch soziale Folgen . Oft wird Menschen suggeriert, dass sie ständig neue Produkte anschaffen müssen, um auf dem Laufenden zu bleiben und gesellschaftlich integriert zu sein. Dies kann bei denjenigen, die mit dem Konsumtempo nicht mithalten können, Gefühle der Unzufriedenheit und Unzulänglichkeit hervorrufen.
Angesichts dieser Auswirkungen ist es wichtig, unsere Konsumgewohnheiten zu überdenken und die Produktion langlebigerer und nachhaltigerer Produkte zu fördern. Die Sensibilisierung für die Auswirkungen der geplanten Obsoleszenz auf die heutige Gesellschaft ist unerlässlich, um sinnvolle Veränderungen hin zu einer ausgewogeneren und nachhaltigeren Zukunft zu fördern.
Wahrgenommene Obsoleszenz: Faktoren, Folgen und Beispiele
Die sogenannte „wahrgenommene Veralterung“ ist eine Marketingstrategie zur Umsatzsteigerung, bei der Konsumenten ein noch funktionsfähiges Produkt als veraltet betrachten, weil es nicht dem aktuellen Stil oder Trend entspricht.
Diese Art der Obsoleszenz fördert den Konsum von Waren und Dienstleistungen und generiert zusätzliche Gewinne für die Unternehmen, allerdings auf Kosten erheblicher sozialer und ökologischer Auswirkungen. Sie führt zu einer steigenden Nachfrage nach Rohstoffen und fossilen Brennstoffen, was wiederum zur Produktion großer Mengen fester Abfälle und Treibhausgasemissionen führt.
Um einen Verbraucher dazu zu bringen, ein noch funktionsfähiges Gut wegzuwerfen, nutzen Unternehmen Werbung, Kino, Fernsehen und andere Mittel als Form der sozialen Manipulation.
Eines der frühesten Beispiele für wahrgenommene Obsoleszenz findet sich in der Automobilindustrie. 1923 begann General Motors mit der Produktion jährlicher Automodelle mit geringfügigen Designänderungen. Anschließend wurden die Verbraucher durch Werbekampagnen zum Umstieg auf ein neues Modell ermutigt, obwohl das andere Modell noch voll funktionsfähig war.
Ein weiteres emblematisches Beispiel ist die Modebranche, deren Geschäftstätigkeit auf der Praxis der wahrgenommenen Obsoleszenz basiert. Die Menschen wechseln ihre Kleidung jede Saison, nicht aus funktionaler Notwendigkeit, sondern weil sie Modetrends folgen.
Definition de
Wahrgenommene Obsoleszenz (psychologisch oder wünschenswert) liegt vor, wenn der Verbraucher ein Produkt als gebraucht empfindet, auch wenn es noch funktionsfähig ist. Der Gegenstand ist nicht mehr wünschenswert, weil Modetrends darauf hindeuten, dass er veraltet oder überholt ist.
In diesem Fall verliert das Gut seinen symbolischen Wert, der mit der sozialen und persönlichen Identifikation des Konsumenten verbunden ist. Es geht also nicht um die Befriedigung eines Gebrauchsbedürfnisses, sondern eines psychologischen Bedürfnisses.
Auf diese Weise soll im Bewusstsein des Verbrauchers künstlich das Bedürfnis erzeugt werden, ein Produkt durch eine neue Version zu ersetzen. Mithilfe von Werbemitteln soll man die Menschen davon überzeugen, dass das neue Modell über Innovationen verfügt, die es eleganter machen.
Einer der Autoren, die diesen Begriff am populärsten machten, war der amerikanische Industriedesigner Clifford Brooks Stevens. Der Autor argumentierte, dass durch die wahrgenommene Obsoleszenz beim Verbraucher der Wunsch geweckt wird, etwas Neueres zu haben, bevor er es tatsächlich braucht.
Aus der Perspektive der wahrgenommenen Obsoleszenz wird ein Objekt obsolet, wenn ein anderes auftaucht, das es modischer macht und eine größere soziale Akzeptanz erlangt. Daher wird der Konsum von Gütern über die wesentlichen Bedürfnisse des Verbrauchers gestellt.
Beteiligte Faktoren
der Konsumgesellschaft
Eine der fortgeschrittensten Formen des kapitalistischen Wirtschaftsmodells ist die sogenannte „Konsumgesellschaft“, die durch einen massiven Konsum von Gütern und Dienstleistungen gekennzeichnet ist.
In diesem Wirtschaftssystem ist es notwendig, Mechanismen zu finden, die den Erwerb von Gütern beschleunigen. Eine solche Strategie besteht darin, bei den Verbrauchern den Eindruck zu erwecken, dass das, was sie besitzen, veraltet ist.
In der Konsumgesellschaft werden reale Bedürfnisse durch Wünsche ersetzt. In diesem Schema wird die wahrgenommene Obsoleszenz zu einem Werkzeug, mit dem Unternehmer bei den Verbrauchern den Wunsch wecken, ein Gut zu ersetzen, das sie nicht mehr befriedigt.
In diesem Sinne werden scheinbar innovative Designänderungen im Hinblick auf die Funktionalität des Produkts eingeführt. Diese Änderungen bringen jedoch keine wirklichen Verbesserungen, sondern eher das Gefühl, die neueste Technologie zu benötigen oder Modetrends zu folgen.
Die Werbung
Um den Konsum zu fördern, nutzen Hersteller Marketing und Werbung als Instrumente, um die Verbraucherpsychologie zu beeinflussen. Diese Mechanismen ermutigen die Verbraucher, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, das ihre Wünsche befriedigt.
Psychologische Manipulation wird eingesetzt, um eine wahrgenommene Veralterung herbeizuführen, indem der Stil des neuen Produkts und nicht seine Qualitäten beworben werden. Werbekampagnen zielen daher darauf ab, das Bedürfnis nach Neuheit zu befriedigen.
Dies wird dadurch erreicht, dass den Verbrauchern vermittelt wird, dass neue Versionen eines Produkts echte Vorteile gegenüber den Vorgängerversionen bieten. Darüber hinaus werden Werbemittel so konzipiert, dass sie unterschiedliche soziale Schichten beeinflussen.
In diesem Sinne haben Unternehmen eine definierte soziale Schicht, für die sie ihre Produkte herstellen und die die Veralterungsdauer begrenzt. Im Allgemeinen werden Produkte für die Bevölkerung mit größerer Kaufkraft entwickelt, die sie für einen sehr kurzen Zeitraum als funktional erachten.
Anschließend werden Werbekampagnen für Verbraucher mit geringerer Kaufkraft generiert, bis die Produkte an Wert verlieren, weil sie nicht mehr in Mode sind.
Psicologia humana
Die wahrgenommene Obsoleszenz basiert auf der menschlichen Mentalität. Menschen sind soziale Wesen, die die Anerkennung ihrer Mitmenschen brauchen. Deshalb übernehmen wir Verhaltensweisen, die von anderen akzeptiert werden.
Um in einer Konsumgesellschaft in einem bestimmten sozialen Umfeld akzeptiert zu werden, müssen wir Produkte kaufen, die als modern gelten. In diesem Zusammenhang empfinden wir alle Waren als obsolet, die sozial nicht aktuell oder modern sind.
Darüber hinaus sind die psychologischen Komponenten, die das Verbraucherverhalten steuern, komplex und können durch neurologische Impulse beeinflusst werden. So wurde beispielsweise nachgewiesen, dass wir vor dem Erleben von etwas Neuem das Hormon Dopamin produzieren, das einen Zustand der Erregung und des Vergnügens hervorruft.
Folgen
Eines der größten Probleme des unkontrollierten Konsumanstiegs ist der zunehmende Einsatz von Rohstoffen. Mobiltelefone sind hierfür ein Paradebeispiel: Jedes Jahr werden über 1.500 Milliarden Geräte verkauft.
Für die Entwicklung eines Mobiltelefons werden unter anderem große Mengen Kobalt, Lithium, Zinn, Silber, Cadmium, Blei und Coltan benötigt. Schätzungen zufolge werden die Reserven der meisten dieser Mineralien bis 2030 erschöpft sein.
Auch der Konsum von Gütern aufgrund vermeintlicher Veralterung führt zu einer großen Menge an Abfall. Im Falle von Elektroschrott werden jährlich schätzungsweise 50 Millionen Tonnen produziert.
Der Großteil des Elektroschrotts landet auf Mülldeponien in Afrika und Asien, wo er nicht ordnungsgemäß entsorgt wird. Dies führt zur Ansammlung hochgiftiger Abfälle, die gesundheitsschädlich sein können, wie beispielsweise Blei, Quecksilber und Cadmium.
Die Textilindustrie, die mit der Modebranche verbunden ist, ist auch eine der umweltschädlichsten Branchen. Derzeit werden jährlich mehr als 80.000 Milliarden Kleidungsstücke verkauft, was mit der Praxis der vermeintlichen Obsoleszenz einhergeht.
Schätzungsweise 20 % der Giftstoffe, die in die Gewässer unseres Planeten gelangen, gehen auf die Textilindustrie zurück. Der Grund hierfür ist, dass die notwendigen Behandlungsmethoden zur Entfernung von Schadstoffen aus dem Abwasser nicht durchgeführt werden.
Andererseits fallen bei Kleiderbörsen jährlich rund 16 Millionen Tonnen Textilabfälle an. Mehr als 70 % dieser weggeworfenen Kleidung landen auf Mülldeponien.
Wie lässt sich eine wahrgenommene Obsoleszenz vermeiden?
Um die wahrgenommene Veralterung zu reduzieren und/oder zu vermeiden, können einige individuelle oder institutionelle Maßnahmen ergriffen werden.
Werbung regulieren
Einer der Faktoren, der die wahrgenommene Obsoleszenz am stärksten beeinflusst, ist die Werbung. Eine Möglichkeit, sie zu regulieren, besteht darin, gesetzliche Regelungen zu schaffen, die bestimmte Strategien zur Manipulation der Verbraucherpsychologie einschränken.
In diesem Zusammenhang haben mehrere Länder Gesetze zur Regulierung der Werbung zum Nutzen der Nutzer erlassen. Diese Vorschriften schränken die Verwendung bestimmter Formen der Werbung ein, beispielsweise irreführende und unterschwellige Werbung.
Irreführende Werbung täuscht den Konsumenten über die wahren Eigenschaften eines Produkts. Unterschwellige Werbung hingegen erzeugt unbewusst wahrgenommene Reize, die zum Kauf des Produkts anregen.
Zu den interessanten Initiativen zählt die Gründung einer unabhängigen Organisation in Spanien, die Werbeagenturen, Werbetreibende und Medien zusammenbringt. Sie heißt Autocontrol und hat sich zum Ziel gesetzt, für verantwortungsvolle, legale und verbraucherfreundliche Werbung zu sorgen.
Veränderung der Konsummuster
Um zu vermeiden, Opfer von Praktiken zu werden, die auf eine vermeintliche Veralterung abzielen, ist eine Änderung der Konsummuster in der modernen Gesellschaft entscheidend.
Wir müssen lernen, nur das zu konsumieren, was zur Deckung unseres tatsächlichen Bedarfs notwendig ist, und Produkte auszuwählen, die in ihrer gesamten Wertschöpfungskette durch ökologische Prozesse erzeugt wurden.
Beispiele
Automobilsektor (Fall General Motors)
Einer der ersten dokumentierten Fälle von wahrgenommener Obsoleszenz ereignete sich in der Automobilindustrie. In den 20er Jahren hinkte General Motors seinem Konkurrenten, der Ford Motors Company, hinterher.
Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, erkannte der Direktor des Unternehmens, Alfred Pritchet Sloan, die Notwendigkeit einer Änderung der Kundenpolitik. Gemeinsam mit Charles Kettering (Leiter der Forschungsabteilung) schlugen sie ein Verkaufssystem vor, das auf kleinen Änderungen am Erscheinungsbild der Autos basierte.
General Motors führte daher die Politik ein, nur ein Modelljahr zu produzieren und die Nachlieferung zu fördern, bevor sie benötigt wurde. Zu diesem Zweck entwickelte das Unternehmen Werbekampagnen für Radio, Kino und Printmedien, um für die neuen Modelle zu werben.
Die Werbekampagnen basierten auf der Strategie der geplanten Obsoleszenz. Die neuen Modelle wurden als moderner und mit besseren Eigenschaften als die älteren Modelle angepriesen, obwohl sie die gleiche Funktion erfüllten.
So gelang es General Motors, seinen Konkurrenten in weniger als 15 Jahren zu überholen, da er den Absatz erfolgreich ankurbelte. Die Strategie brachte so positive wirtschaftliche Ergebnisse, dass sie von anderen Automobilunternehmen übernommen wurde und bis heute gilt.
Moderne Industrie
Die Modebranche operiert auf der Grundlage der wahrgenommenen Obsoleszenz. Dies ermutigt die Verbraucher, ihre Garderobe zu ersetzen, bevor es funktional notwendig ist.
Um besser zu verstehen, wie wahrgenommene Obsoleszenz in diesem Sektor funktioniert, sehen wir uns das folgende Beispiel an:
Eine Person besitzt Kleidung und Accessoires in ausgezeichnetem Zustand und voll funktionsfähig. Ihr soziales Umfeld (Freunde, Kollegen, Familie) übt jedoch stillschweigenden oder ausdrücklichen Druck aus, ihre Kleidung zu aktualisieren, da sie Modetrends nicht folgt.
Darüber hinaus wird dieser Druck durch Werbung und Medien durch Werbekampagnen verstärkt. Diese Botschaften werden von Persönlichkeiten verbreitet, die Modetrends setzen, wie Schauspieler, Sänger, Designer oder Blogger.
Verbunden mit diesem Umweltdruck entsteht ein psychologischer Zustand, der durch den Wunsch gekennzeichnet ist, innerhalb der gewünschten sozialen Gruppe zu bleiben. In einem solchen Ausmaß wird Kleidung als veraltet wahrgenommen, selbst wenn sie die wahre Funktion erfüllt, für die sie hergestellt wurde.
Daher entsorgen die Menschen Kleidungsstücke und Accessoires, die noch in einwandfreiem Zustand sind, und erwerben andere, die sie für modisch halten. Dieser Zyklus wiederholt sich mehrmals im Jahr, da richtungsweisende Designer für jede Saison unterschiedliche Kollektionen produzieren.
Wie wir sehen, nutzt die Modebranche die vermeintliche Obsoleszenz erfolgreich, um den Massenkonsum ihrer Produkte zu fördern. Dies hat sie heute zu einer der profitabelsten Branchen der Welt gemacht.
Referenzen
- Espeleta-Ríos AM (2016) Geplante Obsoleszenz in der Dynamik von Gütern und Verbrauchermärkten. Masterabschluss in Verbraucherangelegenheiten und Handel, Fakultät für Handel und Tourismus, Universität Complutense Madrid. Madrid, Spanien. 113 S.
- Rodríguez-García GC (2014) Geplante und wahrgenommene Obsoleszenz im IKT-Bereich. Abschlussprojekt. María Zambrano Advertising Campus. Universität Valladolid Segovia, Spanien. 41 S.
- Rodríguez M (2017) Produktveralterung und verantwortungsvoller Konsum. Öffentliche und soziale Strategien für nachhaltige Entwicklung. Vertrieb und Konsum Vol. 1: 95-101.
- Segurajáuregui-Álvarez L (2018) Die vielen Gesichter der Obsoleszenz. Verwaltung und Technologie für Design. Abteilung für Prozesse und Techniken der Realisierung. Bereich Forschung, Verwaltung und Designtechnologie. Autonome Metropolitanuniversität. Azcapotzalco, Mexiko 101 S.
- Vázquez-Rodríguez GA (2015). Geplante Obsoleszenz: Geschichte einer schlechten Idee. Herreriana 11: 3-8.
- Yang Z (2016) Geplante Obsoleszenz. Bachelorarbeit in Wirtschaftswissenschaften. Fakultät für Wirtschaftswissenschaften. Universität des Baskenlandes. Bilbao, Spanien 33 S.