Tajutav vananemine on nähtus, mis ilmneb siis, kui toodet peetakse aegunuks või ajatuks, isegi kui see on endiselt ideaalses töökorras. See kontseptsioon on seotud tarbijate arusaamaga, et teatud tooted ei ole enam sobivad või kaasaegsed, mistõttu nad otsivad pidevalt uusi versioone või uuemaid mudeleid. Selles kontekstis mängivad sellised tegurid nagu reklaam, turundus ja kiire tehnoloogia areng tajutava vananemise kiirendamisel olulist rolli. See artikkel käsitleb selle nähtuse peamisi tegureid, tagajärgi ja näiteid tänapäeva ühiskonnas.
Näited sellest, kuidas tajutav vananemine mõjutab tooteid ja tarbijaid tänapäeval.
Tajutav vananemine on nähtus, mis mõjutab otseselt toodete tarbimist ja tarbijate tajumist. Seda tüüpi vananemine tekib siis, kui toodet peetakse vananenuks või moest väljas olevaks, isegi kui see endiselt laitmatult toimib. See tekitab tarbijates vajaduse asendada toode ajakohasemaga, järgides turusuundumusi.
Selge näide sellest, kuidas tajutav vananemine tooteid mõjutab, on uute nutitelefonimudelite pidev väljalase. Isegi kui vanem mudel on endiselt töökorras ja vastab tarbijate vajadustele, tekitab pidev innovatsioon ja uute mudelite agressiivne reklaam paljudes inimestes vajaduse oma vana seade uuema vastu vahetada, et olla kursis uusimate tehnoloogiatega.
See pidev uute toodete otsimine ja surve turusuundumustega sammu pidamiseks mõjutab otseselt ka tarbijaid. Nad tunnevad sageli survet osta uusimaid tooteid, isegi kui asendamiseks pole tegelikult vajadust. See võib viia tarbetute kulutuste ja äraviskamiskultuurini, kus täiesti funktsionaalsed tooted visatakse ära lihtsalt sellepärast, et neid enam ei peeta "trendikaks".
Seega mõjutab tajutav vananemine mitte ainult toodete tootmist ja turustamist, vaid mõjutab otseselt ka tarbijakäitumist, mis viib pideva tarbimise ja utiliseerimise tsüklini. Tarbijate jaoks on oluline olla sellest nähtusest teadlikud ja teha teadlikke valikuid, arvestades toote asendamise tegelikku vajadust, enne kui nad trendide ja tajutava vananemise survele järele annavad.
Mõista tajutava vananemise kontseptsiooni ja selle mõju tänapäeva ühiskonnale.
Tajutav vananemine viitab toote vananenuks muutmisele mitte tehnilistel või funktsionaalsetel põhjustel, vaid pigem turundusstrateegiate abil, mis panevad tarbijaid uskuma, et nende tooted on vananenud ja vajavad uuemate versioonidega asendamist. Sellel strateegial on tänapäeva ühiskonnale märkimisväärne mõju, põhjustades ohjeldamatut tarbimist, toodete enneaegset utiliseerimist ja ressursside raiskamist.
Üks peamisi tegureid, mis aitab kaasa tajutavale vananemisele, on pidev tehnoloogiline innovatsioon, mis tähendab, et uusi tooteid tuuakse turule üha kiirenevas tempos. Ettevõtted kasutavad agressiivseid turundustaktikaid, et veenda tarbijaid ostma toote uusimat versiooni, isegi kui eelmine on endiselt ideaalses töökorras.
Tajutava vananemise tagajärjed on mitmekesised. Lisaks keskkonnamõjule, mis tuleneb toote enneaegsest utiliseerimisest, on sellel ka sotsiaalne mõju, kuna pidev uusimate toodete otsimine võib panna inimesi ajaga kaasas käimiseks võlgadesse sattuma. Lisaks aitab tajutav vananemine kaasa jäätmete tekkele ja loodusvarade ammendumisele.
Selge näide tajutavast vananemisest on nutitelefonide tööstus, mis annab igal aastal välja uusi mudeleid, millel on eelmiste mudelitega võrreldes väikesed täiustused. Tarbijaid pannakse uskuma, et nad peavad oma seadmeid sageli välja vahetama, isegi kui nende vanad nutitelefonid on endiselt ideaalses töökorras.
Lühidalt öeldes on tajutav vananemine nähtus, millel on tänapäeva ühiskonnale märkimisväärne mõju, mõjutades lisaks ohjeldamatule tarbimisele ka ressursside raiskamist ja keskkonnamõju. On oluline, et tarbijad oleksid neist turundusstrateegiatest teadlikud ja otsiksid teadlikumaid tarbimisviise, hinnates toodete vastupidavust ja kvaliteeti nende pideva uuendamise asemel.
Kolm vananemise tüüpi: uurige, mis need on ja kuidas need tarbijaid mõjutavad.
Vananemine on nähtus, mis mõjutab otseselt tarbijaid, kuna see on seotud toote kasuliku eluea ja asendamise vajadusega. Vananemist on kolme peamist tüüpi: tajutav vananemine, planeeritud vananemine ja tehniline vananemine.
Tajutav vananemine tekib siis, kui toode on endiselt funktsionaalne, kuid tarbija peab seda vananenuks või moest väljas olevaks. See võib panna tarbija soovima uut toodet, isegi kui vana toode on endiselt ideaalses töökorras. Seda vananemise vormi mõjutavad sellised tegurid nagu turusuundumused, reklaam ja sotsiaalne staatus.
Planeeritud vananemine on seevastu see, kui toode on loodud piiratud elueaga, mis nõuab lühiajalist asendamist. Ettevõtted teevad seda müügi ja tarbimise suurendamiseks, luues tarbijatele pideva ostutsükli.
Lõpuks, tehniline vananemine toimub siis, kui toode muutub tehnoloogilise arengu tõttu vananenuks. Sellisel juhul ei pruugi toodet enam toetada värskenduste ja parandustega, mis on vajalikud selle nõuetekohaseks toimimiseks. See võib panna tarbijad tundma survet osta uus ja ajakohasem toode.
Lühidalt öeldes mõjutavad kolm vananemise tüüpi tarbijaid erinevalt, mõjutades nende ostuotsuseid ja tekitades pideva tarbimistsükli. Tarbijate jaoks on oluline olla nendest nähtustest teadlik, et teha teadlikke valikuid ja vältida ressursside raiskamist.
Planeeritud vananemise mõjud: tutvuge selle nähtuse tagajärgedega tänapäeva ühiskonnas.
Me elame ühiskonnas, kus planeeritud vananemine on üha levinum reaalsus. Tooteid toodetakse sageli lühikeseks ajaks, mistõttu tarbijad asendavad neid pidevalt uute mudelitega. See nähtus avaldab mitmeid negatiivseid mõjusid meie igapäevaelu erinevatele aspektidele.
Üks planeeritud vananemise peamisi mõjusid on keskkonnamõju . Toodete pideva tootmise ja utiliseerimisega suureneb tekkivate jäätmete hulk, mis aitab kaasa keskkonnareostusele. Lisaks kahjustab ökosüsteemi loodusvarade kaevandamine uute toodete valmistamiseks.
Teine oluline mõju on majanduslik . Tarbijaid julgustatakse ostma uusi tooteid sagedamini, mis tekitab pideva tarbimistsükli. See võib panna inimesi kulutama rohkem kui vaja ja võlgadesse sattuma, et uusimate turusuundumustega sammu pidada.
Lisaks on planeeritud vananemisel ka sotsiaalne mõju . Tihti pannakse inimesi uskuma, et nad peavad pidevalt uusi tooteid hankima, et olla kursis olukorraga ja ühiskonda integreeruda. See võib tekitada rahulolematuse ja ebapiisavuse tundeid neis, kes ei suuda tarbimistempoga sammu pidada.
Arvestades neid mõjusid, on oluline oma tarbimisharjumusi ümber mõelda ja julgustada vastupidavamate ja jätkusuutlikumate toodete tootmist. Teadlikkuse tõstmine planeeritud vananemise mõjust tänapäeva ühiskonnale on oluline, et edendada olulisi muutusi tasakaalustatuma ja jätkusuutlikuma tuleviku suunas.
Tajutav vananemine: tegurid, tagajärjed ja näited
Tajutav vananemine on müügi suurendamise turundusstrateegia, mis paneb tarbijaid pidama endiselt toimivat toodet vananenuks, kuna see ei vasta tolleaegsele stiilile või trendile.
Selline vananemine soodustab kaupade ja teenuste tarbimist, tekitades ettevõtlussektorile lisakasumit olulise sotsiaalse ja keskkonnamõju arvelt. See rõhutab kasvavat nõudlust tooraine ja fossiilkütuste järele, mille tulemuseks on suures koguses tahkete jäätmete teke ja kasvuhoonegaaside heitkogused.
Et panna tarbija veel toimiva kauba ära viskama, kasutavad ettevõtted sotsiaalse manipuleerimise vormina reklaami, kino, televisiooni ja muid vahendeid.
Üks varasemaid näiteid tajutavast vananemisest võib leida autotööstusest. 1923. aastal hakkas General Motors tootma iga-aastaseid automudeleid väikeste disainimuudatustega. Seejärel julgustati reklaamikampaaniate kaudu tarbijaid oma autot uuendama, isegi kui teine mudel oli veel täielikult töökorras.
Teine sümboolne näide on moetööstus, mis rajaneb tajutava vananemise praktikal. Inimesed vahetavad oma riideid igal hooajal mitte funktsionaalsest vajadusest, vaid moesuundade järgimisest.
Määratlus
Tajutav vananemine (psühholoogiline või ihaldusväärne) on see, kui tarbija tajub toodet kasutatuna, isegi kui see on endiselt funktsionaalne. Objekt ei ole enam ihaldusväärne, sest moesuunad näitavad, et see on aegunud või iganenud.
Sellisel juhul kaotab kaup sümboolse väärtuse, mis on seotud tarbija sotsiaalse ja isikliku identiteediga. Seega ei ole tegemist kasutusvajaduse, vaid psühholoogilise vajaduse rahuldamisega.
Sel viisil on eesmärk kunstlikult tekitada tarbijas vajadust toode uue versiooniga asendada. Reklaamivahendeid kasutatakse inimeste veenmiseks, et sellel uuel mudelil on uuendusi, mis muudavad selle elegantsemaks.
Üks autoreid, kes seda terminit enim populariseeris, oli Ameerika tööstusdisainer Clifford Brooks Stevens. Autor väitis, et tajutava vananemisega kaasneb tarbijas soov omada midagi veidi uuemat enne, kui seda tegelikult vaja läheb.
Tajutava vananemise seisukohast muutub objekt vananenuks, kui ilmub teine, mis võimaldab sellel olla moodsam ja saavutada suurema sotsiaalse aktsepteerimise. Seega edendatakse kaupade tarbimist tarbija põhivajadustest kõrgemale.
Asjaomased tegurid
Tarbijaühiskond
Kapitalistliku majandusmudeli üks arenenumaid seisundeid on nn tarbijaühiskond, mida iseloomustab kaupade ja teenuste massiline tarbimine.
Selles majandussüsteemis on vaja leida mehhanisme, mis suurendavad kaupade omandamise määra. Üks selline strateegia on luua tarbijates arusaam, et see, mis neil on, on vananenud.
Tarbimisühiskonnas on tegelikud vajadused asendunud soovidega. Selles skeemis saab tajutavast vananemisest tööriist, mida ettevõtjad kasutavad tarbijates soovi tekitamiseks asendada kaup, mis neid enam ei rahulda.
Selles mõttes tehakse toote funktsionaalsuse osas pealtnäha uuenduslikke disainimuudatusi. Need muudatused ei too aga kaasa tegelikke parandusi, vaid pigem tunde, et vajatakse uusimat tehnoloogiat või järgitakse moesuundeid.
Reklaam
Tarbimise edendamiseks kasutavad tootjad turundust ja reklaami tarbijapsühholoogia mõjutamise vahenditena. Need mehhanismid julgustavad tarbijaid ostma konkreetset toodet, mis vastab nende soovidele.
Psühholoogilist manipuleerimist kasutatakse tajutava vananemise esilekutsumiseks, reklaamides uue toote stiili, mitte selle omadusi. Seega on reklaamikampaaniad suunatud uudsuse vajaduse rahuldamisele.
See saavutatakse tarbijate veenmisega, et toote uued versioonid pakuvad eelmiste ees reaalseid eeliseid. Lisaks on reklaamivahendid loodud mõjutama erinevaid sotsiaalseid kihte.
Selles mõttes on ettevõtetel määratletud sotsiaalne kiht, kellele nad oma tooteid valmistavad ja mis piirab vananemisperioodi. Üldiselt on tooted mõeldud suurema ostujõuga elanikkonnale, mida nad peavad funktsionaalseks väga lühikese aja jooksul.
Seejärel genereeritakse reklaamikampaaniaid madalama ostujõuga tarbijatele, kuni tooted kaotavad väärtust, kuna need pole enam moes.
Inimlik psühholoogia
Tajutav vananemine loodi inimliku mentaliteedi põhjal. Inimesed on sotsiaalsed olendid, keda vajavad eakaaslaste tunnustust, seega võtame omaks käitumisviisid, mida teised aktsepteerivad.
Tarbijaühiskonnas peame selleks, et meid antud sotsiaalses sfääris aktsepteeritaks, ostma tooteid, mida peetakse moodsaks. Selles kontekstis peame vananenuks kõiki kaupu, mis ei ole sotsiaalselt ajakohased või moodsad.
Lisaks on tarbijakäitumist mõjutavad psühholoogilised komponendid keerulised ja neid võivad mõjutada neuroloogilised impulsid. Näiteks on näidatud, et enne millegi uue kogemist toodame hormooni dopamiini, mis põhjustab erutus- ja naudinguseisundit.
Tagajärjed
Üks kontrollimatu tarbimise kasvu peamisi probleeme on tooraine tarbimise suurenemine. Mobiiltelefonid on üks ilmekamaid näiteid, mida müüakse igal aastal üle 1.500 miljardi ühiku.
Mobiiltelefoni arendamiseks on vaja muuhulgas suures koguses koobaltit, liitiumi, tina, hõbedat, kaadmiumi, pliid ja koltani. Hinnanguliselt on 2030. aastaks enamiku nende mineraalide varud planeedil ammendunud.
Samamoodi tekitab kaupade tarbimine tajutava vananemise tagajärjel suures koguses jäätmeid. Elektroonikajäätmete puhul hinnatakse, et neid tekib aastas 50 miljonit tonni.
Enamik elektroonikajäätmeid ladestatakse prügimägedele Aafrikas ja Aasias, kus neid korralikult ei töödelda. See viib väga mürgiste jäätmete, näiteks plii, elavhõbeda ja kaadmiumi, kogunemiseni, mis võivad olla tervisele kahjulikud.
Moesektoriga seotud tekstiilitööstus on samuti üks saastavamaid. Praegu müüakse aastas üle 80.000 miljardi rõivaeseme, mida seostatakse tajutava vananemisega.
Hinnanguliselt vastutab tekstiilitööstus 20% planeedi veeallikatesse paisatavatest toksiinidest. Selle põhjuseks on see, et reoveest saasteainete eemaldamiseks ei rakendata vajalikke puhastusmeetodeid.
Teisest küljest tekitavad rõivavahetused aastas ligikaudu 16 miljonit tonni tekstiilijäätmeid. Üle 70% neist äravisatud riietest satub prügimäele.
Kuidas vältida tajutavat vananemist?
Tajutava vananemise vähendamiseks ja/või vältimiseks saab võtta mõningaid individuaalseid või institutsionaalseid meetmeid.
Reklaami reguleerimine
Üks tegureid, mis kõige enam tajutavat vananemist mõjutab, on reklaam. Üks viis selle reguleerimiseks on kehtestada õiguslikud regulatsioonid, mis piiravad teatud strateegiaid, mis manipuleerivad tarbijapsühholoogiaga.
Sellega seoses on mitmed riigid välja töötanud õigusaktid reklaami reguleerimiseks kasutajate hüvanguks. Need eeskirjad piiravad teatud reklaamivormide, näiteks eksitava ja alateadliku reklaami kasutamist.
Eksitav reklaam petab tarbijaid toote tegelike omaduste osas. Alateadlik reklaam seevastu tekitab stiimuleid, mida alateadlikult tajutakse toote ostmiseks.
Mõnede huvitavate algatuste hulgas loodi Hispaanias sõltumatu organ, mis ühendab reklaamiagentuure, reklaamijaid ja meediat. Selle nimi on Autocontrol ja selle eesmärk on töötada vastutustundliku, seadusliku ja tarbijasõbraliku reklaami nimel.
Tarbimisharjumuste muutus
Tajutava vananemise soodustamisele suunatud tavade ohvriks langemise vältimise võti peitub tänapäeva ühiskonna tarbimisharjumuste muutumises.
Me peame õppima tarbima seda, mis on vajalik meie tegelike vajaduste rahuldamiseks, ja valima tooteid, mis on toodetud ökoloogiliste protsesside kaudu kogu nende väärtusahelas.
Näited
Autotööstus (General Motorsi juhtum)
Üks esimesi dokumenteeritud juhtumeid tajutava vananemise kohta leidis aset autotööstuses. 20. aastatel oli General Motors oma konkurendist Ford Motors Companyst maha jäänud.
Konkurentsieelise saavutamiseks tuvastas ettevõtte direktor Alfred Pritchet Sloan vajaduse muuta kliendipoliitikat. Koos Charles Ketteringiga (uuringute osakonna direktor) pakkusid nad välja müügisüsteemi, mis põhineks autode välimuse väikestel muudatustel.
Seega algatas General Motors poliitika toota ühte mudeliaastat ja soodustada täiendamist enne, kui seda vaja läks. Sel eesmärgil töötasid nad välja reklaamikampaaniaid raadios, kinos ja trükimeedias uute mudelite reklaamimiseks.
Reklaamikampaaniad põhinesid planeeritud vananemise strateegial. Uusi mudeleid reklaamiti moodsamate ja paremate omadustega kui vanemaid, kuigi need täitsid sama funktsiooni.
Seega õnnestus General Motorsil tänu müügi stimuleerimise edule oma konkurenti vähem kui 15 aastaga edestada. Strateegia andis nii positiivseid majandustulemusi, et selle võtsid omaks ka teised autofirmad ja see on kehtiv tänaseni.
moetööstus
Moetööstus tegutseb tajutava vananemise põhimõttel. See julgustab tarbijaid oma garderoobe välja vahetama enne, kui see funktsionaalselt vajalik on.
Et paremini mõista, kuidas tajutav vananemine selles sektoris toimib, vaatame järgmist näidet:
Inimesel on suurepärases seisukorras ja täiesti töökorras riided ja aksessuaarid. Kuid tema sotsiaalne ringkond (sõbrad, töökaaslased, perekond) avaldab vaikset või otsest survet oma riietust uuendada, kuna ta ei järgi moesuundeid.
Lisaks tugevdavad seda survet reklaam ja meedia reklaamikampaaniate kaudu. Neid sõnumeid levitavad moesuundade loojad, näiteks näitlejad, lauljad, disainerid või blogijad.
Selle keskkonnarõhuga seoses tekib psühholoogiline seisund, mida iseloomustab soov jääda soovitud sotsiaalsesse gruppi. Sellisel määral hakatakse riideid tajuma vananenuna, isegi kui need täidavad tegelikku funktsiooni, milleks need on valmistatud.
Seetõttu loobuvad inimesed endiselt ideaalses seisukorras olevatest rõivastest ja aksessuaaridest ning soetavad endale teisi, mida peetakse moodsateks. See tsükkel kordub mitu korda aastas, kuna trendikad disainerid loovad igaks hooajaks erinevaid kollektsioone.
Nagu näeme, kasutab moetööstus edukalt tajutavat vananemist oma toodete massitarbimise edendamiseks. See on teinud sellest tänapäeval ühe maailma tulusama tööstusharu.
Viited
- Espeleta-Ríos AM (2016) Planeeritud vananemine kaupade ja tarbijaturu dünaamikas. Tarbijaküsimuste ja kaubanduse magistrikraad, kaubandus- ja turismiteaduskond, Madridi Complutense Ülikool. Madrid, Hispaania. 113 lk.
- Rodríguez-García GC (2014) Planeeritud ja tajutav vananemine IKT valdkonnas. Lõputöö. María Zambrano reklaamilinnak. Valladolidi Ülikool Segovias, Hispaania. 41 lk.
- Rodríguez M (2017) Toodete vananemine ja vastutustundlik tarbimine. Avalikud ja sotsiaalsed strateegiad säästva arengu edendamiseks. Jaotus ja tarbimine 1. köide: 95–101.
- Segurajáuregui-Álvarez L (2018) Vananemise mitmekülgsus. Disaini administreerimine ja tehnoloogia. Realiseerimise protsesside ja tehnikate osakond. Uurimisvaldkond, administreerimine ja disainitehnoloogia. Autonoomne Metropolitan University. Azcapotzalco, Mehhiko 101 lk.
- Vázquez-Rodríguez GA (2015). Planeeritud vananemine: halva idee ajalugu. Herreriana 11: 3-8.
- Yang Z (2016) Planeeritud vananemine. Bakalaureusetöö majandusteaduses. Majandus- ja ettevõtlusteaduskond. Baskimaa Ülikool. Bilbao, Hispaania 33 lk.