Koettu vanhentuminen on ilmiö, joka ilmenee, kun tuotetta pidetään vanhentuneena tai epäajanmukaisena, vaikka se olisi edelleen täydellisessä toimintakunnossa. Tämä käsite liittyy kuluttajien käsitykseen siitä, että tietyt tuotteet eivät ole enää sopivia tai moderneja, minkä vuoksi he etsivät jatkuvasti uusia versioita tai uudempia malleja. Tässä yhteydessä tekijät, kuten mainonta, markkinointi ja nopea teknologinen kehitys, ovat ratkaisevassa roolissa koetun vanhentumisen kiihdyttämisessä. Tässä artikkelissa käsitellään tämän ilmiön tärkeimpiä tekijöitä, seurauksia ja esimerkkejä nyky-yhteiskunnassa.
Esimerkkejä siitä, miten koettu vanhentuminen vaikuttaa tuotteisiin ja kuluttajiin tänä päivänä.
Koettu vanhentuminen on ilmiö, joka vaikuttaa suoraan siihen, miten tuotteita kulutetaan ja miten kuluttajat niitä havaitsevat. Tämän tyyppistä vanhentumista tapahtuu, kun tuotetta pidetään vanhentuneena tai pois muodista, vaikka se toimisi edelleen täydellisesti. Tämä saa kuluttajat tuntemaan tarvetta korvata tuote uudemmalla tuotteella markkinatrendien mukaisesti.
Selkeä esimerkki siitä, miten koettu vanhentuminen vaikuttaa tuotteisiin, on uusien älypuhelinmallien jatkuva julkaisu. Vaikka vanhempi malli olisi edelleen toimiva ja vastaisi kuluttajien tarpeisiin, uusien mallien jatkuva innovaatio ja aggressiivinen mainonta saavat monet ihmiset tuntemaan tarvetta vaihtaa vanha laitteensa uudempaan pysyäkseen ajan tasalla.
Tämä jatkuva uusien tuotteiden etsintä ja paine pysyä markkinoiden trendien mukana vaikuttaa myös suoraan kuluttajiin. He tuntevat usein painetta ostaa uusimpia tuotteita, vaikka korvaaville tuotteille ei olisi todellista tarvetta. Tämä voi johtaa tarpeettomaan kulutukseen ja kertakäyttökulttuuriin, jossa täysin toimivat tuotteet heitetään pois yksinkertaisesti siksi, ettei niitä enää pidetä "trendikkäinä".
Siksi koettu vanhentuminen ei ainoastaan vaikuta tuotteiden valmistukseen ja markkinointiin, vaan myös suoraan kuluttajien käyttäytymiseen, mikä johtaa jatkuvaan kulutuksen ja hävittämisen kierteeseen. On tärkeää, että kuluttajat ovat tietoisia tästä ilmiöstä ja tekevät tietoon perustuvia valintoja ottaen huomioon todellisen tarpeen korvata tuote ennen kuin antavat periksi trendien ja koetun vanhentumisen paineille.
Ymmärrä koetun vanhentumisen käsite ja sen vaikutus nyky-yhteiskuntaan.
Koettu vanhentuminen viittaa käytäntöön, jossa tuotetta tehdään vanhentuneeksi ei teknisistä tai toiminnallisista syistä, vaan markkinointistrategioiden avulla, jotka saavat kuluttajat uskomaan, että heidän tuotteensa ovat vanhentuneita ja ne on korvattava uudemmilla versioilla. Tällä strategialla on merkittävä vaikutus nyky-yhteiskuntaan, sillä se johtaa hillittömään kulutukseen, tuotteiden ennenaikaiseen hävittämiseen ja resurssien tuhlaamiseen.
Yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotka vaikuttavat havaittuun vanhentumiseen, on jatkuva teknologinen innovaatio, mikä tarkoittaa, että uusia tuotteita tuodaan markkinoille yhä kiihtyvällä vauhdilla. Yritykset käyttävät aggressiivisia markkinointitaktiikoita vakuuttaakseen kuluttajat siitä, että heidän on ostettava tuotteen uusin versio, vaikka edellinen olisikin vielä täydellisessä toimintakunnossa.
Koetun vanhentumisen seuraukset ovat moninaiset. Tuotteiden ennenaikaisen hävittämisen aiheuttamien ympäristövaikutusten lisäksi sillä on myös sosiaalisia vaikutuksia, sillä jatkuva uusimpien tuotteiden etsiminen voi johtaa siihen, että ihmiset velkaantuvat pysyäkseen ajan tasalla. Lisäksi koettu vanhentuminen lisää jätteen syntymistä ja luonnonvarojen ehtymistä.
Selkeä esimerkki koetusta vanhentuneisuudesta on älypuhelinteollisuus, joka julkaisee joka vuosi uusia malleja, joissa on pieniä parannuksia aiempiin malleihin verrattuna. Kuluttajille annetaan ymmärtää, että heidän on vaihdettava laitteensa usein, vaikka heidän vanhat älypuhelimensa olisivatkin edelleen täydellisessä toimintakunnossa.
Lyhyesti sanottuna koettu vanhentuminen on ilmiö, jolla on merkittävä vaikutus nyky-yhteiskuntaan. Se vaikuttaa paitsi hillittömään kulutukseen myös resurssien tuhlaamiseen ja ympäristövaikutuksiin. On tärkeää, että kuluttajat ovat tietoisia näistä markkinointistrategioista ja etsivät tietoisempia kulutustapoja arvostaen tuotteiden kestävyyttä ja laatua niiden jatkuvan päivittämisen sijaan.
Kolme vanhentumisen tyyppiä: selvitä, mitä ne ovat ja miten ne vaikuttavat kuluttajiin.
Vanhentuminen on ilmiö, joka vaikuttaa suoraan kuluttajiin, koska se liittyy tuotteen käyttöikään ja vaihtotarpeeseen. Vanhentumista on kolmea päätyyppiä: havaittu vanhentuminen, suunniteltu vanhentuminen ja tekninen vanhentuminen.
Koettu vanhentuminen tapahtuu, kun tuote on edelleen toimiva, mutta kuluttaja pitää sitä vanhentuneena tai pois muodista. Tämä voi johtaa siihen, että kuluttaja haluaa uuden tuotteen, vaikka vanha olisi edelleen täydellisessä toimintakunnossa. Tähän vanhentumisen muotoon vaikuttavat tekijät, kuten markkinatrendit, mainonta ja sosiaalinen asema.
Suunniteltu vanheneminen taas tarkoittaa sitä, että tuote on suunniteltu rajoitetuksi käyttöiäksi, mikä edellyttää lyhytaikaista korvaamista. Yritykset tekevät tämän lisätäkseen myyntiä ja kulutusta, mikä luo kuluttajille jatkuvan ostosyklin.
Lopuksi, tekninen vanhentuminen tapahtuu, kun tuote vanhenee teknologisen kehityksen vuoksi. Tässä tapauksessa tuotetta ei ehkä enää tueta päivityksillä ja korjauksilla, joita sen moitteeton toiminta edellyttää. Tämä voi johtaa siihen, että kuluttajat tuntevat painetta ostaa uusi, ajantasaisempi tuote.
Lyhyesti sanottuna kolme vanhentumisen tyyppiä vaikuttavat kuluttajiin eri tavoin, vaikuttaen heidän ostopäätöksiinsä ja luoden jatkuvan kulutuskierteen. On tärkeää, että kuluttajat ovat tietoisia näistä ilmiöistä voidakseen tehdä tietoon perustuvia valintoja ja välttää resurssien tuhlaamista.
Suunnitellun vanhenemisen vaikutukset: tutustu tämän ilmiön seurauksiin nyky-yhteiskunnassa.
Elämme yhteiskunnassa, jossa suunniteltu vanheneminen on yhä yleisempää. Tuotteet valmistetaan usein kestämään vain lyhyen aikaa, minkä vuoksi kuluttajat korvaavat ne jatkuvasti uusilla malleilla. Tällä ilmiöllä on useita negatiivisia vaikutuksia jokapäiväiseen elämäämme.
Yksi suunnitellun vanhentumisen tärkeimmistä vaikutuksista on ympäristövaikutukset . Tuotteiden jatkuvan tuotannon ja hävittämisen myötä syntyvän jätteen määrä kasvaa, mikä osaltaan lisää ympäristön saastumista. Lisäksi luonnonvarojen hyödyntäminen uusien tuotteiden valmistuksessa aiheuttaa myös vahinkoa ekosysteemille.
Toinen merkittävä vaikutus on taloudellinen . Kuluttajia kannustetaan ostamaan uusia tuotteita useammin, mikä luo jatkuvan kulutuskierteen. Tämä voi johtaa siihen, että ihmiset kuluttavat enemmän kuin on tarpeen ja velkaantuvat pysyäkseen mukana uusimmissa markkinatrendeissä.
Lisäksi suunnitellulla vanhenemisella on myös sosiaalisia vaikutuksia . Usein ihmiset uskotellaan, että heidän on jatkuvasti hankittava uusia tuotteita pysyäkseen ajan tasalla ja integroituakseen yhteiskuntaan. Tämä voi aiheuttaa tyytymättömyyden ja riittämättömyyden tunteita niissä, jotka eivät pysy kulutuksen vauhdissa mukana.
Näiden vaikutusten vuoksi on tärkeää miettiä kulutustottumuksiamme uudelleen ja kannustaa kestävämpien ja kestävämpien tuotteiden tuotantoon. Suunnitellun vanhenemisen vaikutusten tietoisuuden lisääminen nyky-yhteiskunnassa on olennaista merkityksellisten muutosten edistämiseksi kohti tasapainoisempaa ja kestävämpää tulevaisuutta.
Koettu vanhentuminen: tekijät, seuraukset ja esimerkit
Havaittu vanhentuminen on myynnin lisäämiseen tähtäävä markkinointistrategia, joka saa kuluttajat pitämään edelleen toimivaa tuotetta vanhentuneena, koska se ei vastaa vallitsevaa tyyliä tai trendiä.
Tämäntyyppinen vanhentuminen kannustaa tavaroiden ja palveluiden kulutukseen, mikä tuottaa lisävoittoja yrityssektorille merkittävien sosiaalisten ja ympäristövaikutusten kustannuksella. Se korostaa raaka-aineiden ja fossiilisten polttoaineiden kasvavaa kysyntää, mikä johtaa suurten määrien kiinteän jätteen ja kasvihuonekaasupäästöjen tuotantoon.
Saadakseen kuluttajan heittämään pois vielä toimivan tuotteen, yritykset käyttävät mainontaa, elokuvia, televisiota ja muita työkaluja sosiaalisen manipuloinnin muotona.
Yksi varhaisimmista esimerkeistä koetusta vanhentuneisuudesta löytyy autoteollisuudesta. Vuonna 1923 General Motors alkoi tuottaa vuosittain automalleja, joissa oli pieniä suunnittelumuutoksia. Myöhemmin mainoskampanjoiden avulla kuluttajia kannustettiin päivittämään autoaan, vaikka toinen malli oli vielä täysin toimiva.
Toinen tyypillinen esimerkki on muotiteollisuus, joka perustaa toimintansa koetun vanhentumisen käytäntöön. Ihmiset vaihtavat vaatteitaan joka kausi, ei toiminnallisesta välttämättömyydestä, vaan koska he seuraavat muotitrendejä.
Määritelmä
Koettu vanhentuminen (psykologinen tai toivottava) tarkoittaa sitä, että kuluttaja kokee tuotteen käytetyksi, vaikka se olisi edelleen toimiva. Esine ei ole enää toivottava, koska muotitrendit osoittavat sen olevan vanhentunut tai tarpeeton.
Tässä tapauksessa hyödyke menettää kuluttajan sosiaaliseen ja henkilökohtaiseen identiteettiin liittyvän symbolisen arvon. Kyse ei siis ole käyttötarpeen, vaan psykologisen tarpeen tyydyttämisestä.
Tällä tavoin pyritään keinotekoisesti herättämään kuluttajassa tarve korvata tuote uudella versiolla. Mainostyökaluja käytetään vakuuttamaan ihmiset siitä, että tässä uudessa mallissa on innovaatioita, jotka tekevät siitä elegantimman.
Yksi termin tunnetuimmista tekijöistä oli yhdysvaltalainen teollinen muotoilija Clifford Brooks Stevens. Kirjoittaja väitti, että koetun vanhentuneisuuden myötä kuluttajaan juurrutetaan halu hankkia jotain hieman uudempaa ennen kuin sitä todella tarvitaan.
Havaitun vanhentumisen näkökulmasta esineestä tulee vanhentunut, kun tilalle tulee toinen, joka tekee siitä muodikkaamman ja saa suuremman sosiaalisen hyväksynnän. Näin ollen tavaroiden kulutusta edistetään kuluttajan välttämättömien tarpeiden yläpuolelle.
Mukana olevat tekijät
Kuluttajayhteiskunta
Yksi kapitalistisen talousmallin edistyneimmistä tiloista on niin kutsuttu "kuluttajayhteiskunta", jolle on ominaista tavaroiden ja palveluiden massiivinen kulutus.
Tässä talousjärjestelmässä on löydettävä mekanismeja, jotka lisäävät hyödykkeiden hankintanopeutta. Yksi tällainen strategia on luoda kuluttajille käsitys siitä, että heidän omaisuutensa on vanhentunutta.
Kulutusyhteiskunnassa todelliset tarpeet on korvattu haluilla. Tässä järjestelmässä koetusta vanhentuneisuudesta tulee yrittäjien käyttämä työkalu herättääkseen kuluttajissa halun korvata hyödyke, joka ei enää tyydytä heitä.
Tässä mielessä tuotteen toiminnallisuuteen liittyy näennäisen innovatiivisia suunnittelumuutoksia. Nämä muutokset eivät kuitenkaan tuo todellisia parannuksia, vaan pikemminkin tunteen siitä, että tarvitaan uusinta teknologiaa tai seurataan muotitrendejä.
Mainonta
Kulutuksen edistämiseksi valmistajat käyttävät markkinointia ja mainontaa työkaluina vaikuttaakseen kuluttajapsykologiaan. Nämä mekanismit kannustavat kuluttajia ostamaan tietyn tuotteen, joka tyydyttää heidän toiveensa.
Psykologista manipulointia käytetään luomaan koettua vanhentuneisuutta mainostamalla uuden tuotteen tyyliä sen ominaisuuksien sijaan. Siksi mainoskampanjat kohdistetaan tyydyttämään uutuuden tarvetta.
Tämä saavutetaan saamalla kuluttajat uskomaan, että tuotteen uudet versiot tarjoavat todellisia etuja aiempiin verrattuna. Lisäksi mainontatyökalut on suunniteltu vaikuttamaan eri yhteiskuntaluokkiin.
Tässä mielessä yrityksillä on määritelty yhteiskuntaluokka, jolle ne valmistavat tuotteitaan ja joka rajoittaa vanhentumisaikaa. Yleensä tuotteet on suunniteltu väestölle, jolla on suurempi ostovoima, ja ne pitävät niitä toimivina hyvin lyhyen aikaa.
Tämän jälkeen mainoskampanjoita luodaan kuluttajille, joilla on alhaisempi ostovoima, kunnes tuotteet menettävät arvoaan, koska ne eivät ole enää muodissa.
Ihmisen psykologia
Koettu vanhentuminen on suunniteltu ihmisen mentaliteettiin perustuen. Ihmiset ovat sosiaalisia olentoja, jotka tarvitsevat vertaistensa tunnustusta, joten omaksumme käyttäytymismalleja, jotka muut hyväksyvät.
Kulutusyhteiskunnassa meidän on ostettava moderneiksi katsottuja tuotteita tullaksemme hyväksytyiksi tietyssä sosiaalisessa piirissä. Tässä yhteydessä pidämme vanhentuneina kaikkia tuotteita, jotka eivät ole yhteiskunnallisesti ajanmukaisia tai moderneja.
Lisäksi kuluttajakäyttäytymistä ohjaavat psykologiset komponentit ovat monimutkaisia ja neurologiset impulssit voivat vaikuttaa niihin. On esimerkiksi osoitettu, että ennen uuden asian kokemista tuotamme dopamiinihormonia, joka aiheuttaa jännityksen ja mielihyvän tilan.
seurauksia
Yksi suurimmista ongelmista hallitsemattoman kulutuksen kasvun myötä on raaka-aineiden käytön lisääntyminen. Matkapuhelimet ovat yksi tyypillisimmistä esimerkeistä, sillä niitä myydään yli 1.500 miljardia kappaletta vuosittain.
Matkapuhelimen kehittäminen vaatii suuren määrän kobolttia, litiumia, tinaa, hopeaa, kadmiumia, lyijyä ja koltania, muiden muassa. On arvioitu, että vuoteen 2030 mennessä useimpien näiden mineraalien varannot planeetalla ovat loppuneet.
Samoin tavaroiden kulutus koetun vanhentumisen seurauksena tuottaa suuren määrän jätettä. Elektroniikkaromun määräksi arvioidaan 50 miljoonaa tonnia vuodessa.
Suurin osa elektroniikkajätteestä päätyy kaatopaikoille Afrikassa ja Aasiassa, missä sitä ei käsitellä asianmukaisesti. Tämä johtaa erittäin myrkyllisen jätteen, kuten lyijyn, elohopean ja kadmiumin, kertymiseen, mikä voi olla haitallista terveydelle.
Muotialaan liittyvä tekstiiliteollisuus on myös yksi saastuttavimmista. Tällä hetkellä vuosittain myydään yli 80.000 miljardia vaatekappaletta, ja tähän liittyy koettu vanhentuminen.
Tekstiiliteollisuuden arvioidaan olevan vastuussa 20 prosentista planeetan vesistöihin päästetyistä myrkkyistä. Tämä johtuu siitä, että jäteveden epäpuhtauksien poistamiseksi ei ole toteutettu tarvittavia käsittelyjä.
Toisaalta vaatevaihdot tuottavat vuosittain noin 16 miljoonaa tonnia tekstiilijätettä. Yli 70 % näistä hylätyistä vaatteista päätyy kaatopaikoille.
Miten välttää koettu vanhentuminen?
Havaitun vanhentumisen vähentämiseksi ja/tai välttämiseksi voidaan toteuttaa joitakin yksilöllisiä tai institutionaalisia toimenpiteitä.
Mainonnan säänteleminen
Yksi eniten koettuun vanhentumiseen vaikuttavista tekijöistä on mainonta. Yksi tapa säännellä sitä on säätää lainsäädännöllä, joka rajoittaa tiettyjä kuluttajapsykologiaa manipuloivia strategioita.
Useat maat ovat kehittäneet lainsäädäntöä käyttäjien hyödyksi mainonnan sääntelemiseksi. Nämä säännökset rajoittavat tiettyjen mainontamuotojen, kuten harhaanjohtavan ja sublimiinisen mainonnan, käyttöä.
Harhaanjohtava mainonta antaa kuluttajille kuvan tuotteen todellisista ominaisuuksista. Toisaalta alitajuntainen mainonta luo ärsykkeitä, joiden tiedetään tiedostamatta houkuttelevan ostamaan tuotetta.
Mielenkiintoisten aloitteiden joukossa Espanjassa perustettiin riippumaton elin, joka yhdistää mainostoimistoja, mainostajia ja mediaa. Sen nimi on Autocontrol, ja sen tavoitteena on työskennellä vastuullisen, laillisen ja kuluttajaystävällisen mainonnan parissa.
Kulutustottumusten muutos
Avain siihen, miten vältytään joutumasta vanhentuneisuutta edistävien käytäntöjen uhriksi, on kulutustottumusten muutos nyky-yhteiskunnassa.
Meidän on opittava kuluttamaan se, mikä on välttämätöntä todellisten tarpeidemme tyydyttämiseksi, ja valittava tuotteita, jotka on tuotettu ekologisten prosessien kautta koko arvoketjussaan.
ESIMERKIT
Autoteollisuus (General Motorsin tapaus)
Yksi ensimmäisistä dokumentoiduista tapauksista, joissa tuotteita on pidetty vanhentuneina, tapahtui autoteollisuudessa. 20-luvulla General Motors oli jäänyt jälkeen kilpailijastaan Ford Motors Companysta.
Saadakseen kilpailuetua yrityksen johtaja Alfred Pritchet Sloan tunnisti tarpeen muuttaa asiakaspolitiikkaa. Yhdessä Charles Ketteringin (tutkimusosaston johtajan) kanssa he ehdottivat myyntijärjestelmää, joka perustuisi pieniin muutoksiin autojen ulkonäössä.
Niinpä General Motors otti käyttöön politiikan, jossa valmistettiin vain yksi mallivuosi ja kannustettiin täydentämään tuotantoa ennen kuin sitä tarvittiin. Tätä varten he kehittivät mainoskampanjoita radioon, elokuviin ja painettuihin medioihin uusien mallien mainostamiseksi.
Mainoskampanjat perustuivat suunniteltuun vanhenemiseen. Uusia malleja mainostettiin nykyaikaisempina ja ominaisuuksiltaan parempina kuin vanhempia, vaikka ne suorittivat saman toiminnon.
Näin ollen General Motors onnistui ohittamaan kilpailijansa alle 15 vuodessa myynnin edistämisen ansiosta. Strategia tuotti niin positiivisia taloudellisia tuloksia, että muut autoyhtiöt omaksuivat sen, ja se on edelleen käytössä.
muotiteollisuus
Muotiteollisuus toimii koetun vanhentumisen perusteella. Tämä kannustaa kuluttajia uusimaan vaatekaappinsa ennen kuin se on toiminnallisesti välttämätöntä.
Ymmärtääksemme paremmin, miten koettu vanhentuminen toimii tällä sektorilla, tarkastellaan seuraavaa esimerkkiä:
Henkilöllä on erinomaisessa kunnossa olevat ja täysin toimivat vaatteet ja asusteet. Hänen sosiaalinen piirinsä (ystävät, työtoverit, perhe) luo kuitenkin hiljaista tai suoraa painetta päivittää vaatteita, koska hän ei seuraa muotitrendejä.
Lisäksi mainonta ja media vahvistavat tätä painetta mainoskampanjoiden avulla. Näitä viestejä levittävät muotitrendien luojat, kuten näyttelijät, laulajat, suunnittelijat tai bloggaajat.
Tähän ympäristön paineeseen liittyy psykologinen tila, jolle on ominaista halu pysyä halutussa sosiaalisessa ryhmässä. Siinä määrin vaatteita aletaan pitää vanhentuneina, vaikka ne täyttäisivätkin todellisen tehtävänsä, jota varten ne on valmistettu.
Siksi ihmiset heittävät pois vaatteita ja asusteita, jotka ovat edelleen täydellisessä kunnossa, ja hankkivat tilalle muodikkaita vaatteita. Tämä sykli toistuu useita kertoja vuodessa, sillä trendikkäät suunnittelijat tuottavat erilaisia mallistoja joka kaudelle.
Kuten voimme nähdä, muotiteollisuus hyödyntää onnistuneesti havaittua vanhentuneisuutta edistääkseen tuotteidensa massakulutusta. Tämä on tehnyt siitä yhden maailman kannattavimmista teollisuudenaloista tänä päivänä.
Viitteet
- Espeleta-Ríos AM (2016) Suunniteltu vanhentuminen tavaroiden ja kuluttajamarkkinoiden dynamiikassa. Kuluttaja-asioiden ja kaupan maisterin tutkinto, Kaupan ja matkailun tiedekunta, Madridin Complutense-yliopisto. Madrid, Espanja. 113 s.
- Rodríguez-García GC (2014) Suunniteltu ja havaittu vanhentuminen tieto- ja viestintätekniikan alalla. Lopputyö. María Zambranon mainoskampus. Valladolidin yliopisto, Segovia, Espanja. 41 s.
- Rodríguez M (2017) Tuotteiden vanhentuminen ja vastuullinen kulutus. Julkiset ja sosiaaliset strategiat kestävän kehityksen edistämiseksi. Distribution and Consumption Nide 1: 95-101.
- Segurajáuregui-Álvarez L (2018) Vanhentumisen monet kasvot. Hallinto ja teknologia suunnittelussa. Toteutusprosessien ja -tekniikoiden laitos. Tutkimusalue, hallinto ja suunnitteluteknologia. Autonomous Metropolitan University. Azcapotzalco, Meksiko 101 s.
- Vázquez-Rodríguez GA (2015). Suunniteltu vanheneminen: huonon idean historia. Herreriana 11: 3-8.
- Yang Z (2016) Suunniteltu vanhentuminen. Taloustieteen kandidaattityö. Talous- ja kauppatieteellinen tiedekunta. Baskimaan yliopisto. Bilbao, Espanja 33 s.