Upplevd föråldring är ett fenomen som uppstår när en produkt anses vara föråldrad eller omodern, även om den fortfarande är i perfekt fungerande skick. Detta koncept relaterar till konsumenters uppfattning att vissa produkter inte längre är lämpliga eller moderna, vilket leder till att de ständigt söker efter nya versioner eller nyare modeller. I detta sammanhang spelar faktorer som reklam, marknadsföring och snabb teknisk utveckling en avgörande roll för att accelerera upplevd föråldring. Denna artikel kommer att diskutera de viktigaste faktorerna, konsekvenserna och exemplen på detta fenomen i det moderna samhället.
Exempel på hur upplevd föråldring påverkar produkter och konsumenter idag.
Upplevd föråldring är ett fenomen som direkt påverkar hur produkter konsumeras och hur konsumenter uppfattar dem. Denna typ av föråldring inträffar när en produkt anses vara föråldrad eller omodern, även om den fortfarande fungerar perfekt. Detta leder till att konsumenter känner behov av att ersätta produkten med en mer aktuell, i enlighet med marknadstrender.
Ett tydligt exempel på hur upplevd föråldring påverkar produkter är den ständiga lanseringen av nya smarttelefonmodeller. Även om en äldre modell fortfarande är funktionell och uppfyller konsumenternas behov, gör den ständiga innovationen och aggressiva marknadsföringen av nya modeller att många känner behov av att byta ut sin gamla enhet mot en nyare bara för att hålla sig uppdaterade.
Denna ständiga jakt på nya produkter och pressen att hänga med i marknadstrenderna påverkar också konsumenterna direkt. De känner sig ofta pressade att köpa de senaste produkterna, även när det inte finns något egentligt behov av att ersätta dem. Detta kan leda till onödiga utgifter och en slit-och-släng-kultur, där perfekt fungerande produkter kasseras helt enkelt för att de inte längre anses vara "trendiga".
Därför påverkar upplevd föråldring inte bara hur produkter tillverkas och marknadsförs, utan påverkar även direkt konsumentbeteendet, vilket leder till en konstant cykel av konsumtion och kassering. Det är viktigt för konsumenter att vara medvetna om detta fenomen och göra välgrundade val, med hänsyn till det verkliga behovet av att ersätta en produkt innan de ger efter för trycket från trender och upplevd föråldring.
Förstå konceptet upplevd föråldring och dess inverkan på dagens samhälle.
Upplevd föråldring avser praxisen att göra en produkt föråldrad, inte av tekniska eller funktionella skäl, utan snarare genom marknadsföringsstrategier som får konsumenterna att tro att deras produkter är föråldrade och behöver ersättas med nyare versioner. Denna strategi har en betydande inverkan på dagens samhälle och påverkar ohämmad konsumtion, för tidig produktkassering och slöseri med resurser.
En av de viktigaste faktorerna som bidrar till upplevd föråldring är ständig teknisk innovation, vilket innebär att nya produkter lanseras på marknaden i en ständigt ökande takt. Företag använder aggressiva marknadsföringstaktiker för att övertyga konsumenter om att de behöver köpa den senaste versionen av en produkt, även om den tidigare fortfarande är i perfekt fungerande skick.
Konsekvenserna av upplevd föråldring är mångfacetterade. Förutom miljöpåverkan orsakad av för tidig produktkassering finns det också en social påverkan, eftersom det ständiga sökandet efter de senaste produkterna kan leda till att människor skuldsätter sig för att hålla jämna steg med tiden. Dessutom bidrar upplevd föråldring till avfallsgenerering och utarmning av naturresurser.
Ett tydligt exempel på upplevd föråldring är smarttelefonindustrin, som släpper nya modeller varje år med mindre förbättringar jämfört med tidigare modeller. Konsumenterna leds att tro att de behöver byta ut sina enheter ofta, även om deras gamla smartphones fortfarande är i perfekt fungerande skick.
Kort sagt är upplevd föråldring ett fenomen som har en betydande inverkan på dagens samhälle och påverkar inte bara den skenande konsumtionen utan även resursslöseri och miljöpåverkan. Det är viktigt att konsumenter är medvetna om dessa marknadsföringsstrategier och söker mer medvetna sätt att konsumera, och värdesätter produkternas hållbarhet och kvalitet framför deras ständiga uppdatering.
De tre typerna av föråldring: upptäck vad de är och hur de påverkar konsumenterna.
Ålder är ett fenomen som direkt påverkar konsumenter, eftersom det är relaterat till en produkts livslängd och behovet av att ersätta den. Det finns tre huvudtyper av ålder: upplevd ålder, planerad ålder och teknisk ålder.
Upplevd föråldring uppstår när en produkt fortfarande är funktionell, men anses vara föråldrad eller omodern av konsumenten. Detta kan leda till att konsumenten önskar sig en ny produkt, även om den gamla fortfarande är i perfekt fungerande skick. Denna form av föråldring påverkas av faktorer som marknadstrender, reklam och social status.
Planerad föråldring, å andra sidan, är när en produkt är utformad för att ha en begränsad livslängd, vilket kräver en kortsiktig ersättning. Detta görs av företag för att öka försäljning och konsumtion, vilket skapar en konstant köpcykel för konsumenterna.
Slutligen uppstår teknisk föråldring när en produkt blir föråldrad på grund av tekniska framsteg. I det här fallet kanske produkten inte längre stöds av de uppdateringar och reparationer som behövs för att den ska fungera korrekt. Detta kan leda till att konsumenter känner sig pressade att köpa en ny, mer aktuell produkt.
Kort sagt, de tre typerna av föråldring påverkar konsumenterna på olika sätt, påverkar deras köpbeslut och skapar en konstant konsumtionscykel. Det är viktigt för konsumenter att vara medvetna om dessa fenomen för att kunna fatta välgrundade beslut och undvika att slösa resurser.
Konsekvenserna av planerat åldrande: lär dig om konsekvenserna av detta fenomen i det samtida samhället.
Vi lever idag i ett samhälle där planerat åldrande är en allt vanligare verklighet. Produkter tillverkas ofta för att hålla en kort tid, vilket leder till att konsumenter ständigt ersätter dem med nya modeller. Detta fenomen har flera negativa effekter på olika aspekter av våra dagliga liv.
En av de viktigaste effekterna av planerat åldrande är miljöpåverkan . Med den ständiga produktionen och bortskaffandet av produkter ökar mängden genererat avfall, vilket bidrar till miljöföroreningar. Dessutom orsakar utvinning av naturresurser för tillverkning av nya produkter skador på ekosystemet.
En annan betydande inverkan är den ekonomiska . Konsumenterna uppmuntras att köpa nya produkter oftare, vilket skapar en konstant konsumtionscykel. Detta kan leda till att människor spenderar mer än nödvändigt och skuldsätter sig för att hålla jämna steg med de senaste marknadstrenderna.
Dessutom har planerat åldrande även en social inverkan . Ofta leds människor att tro att de ständigt behöver förvärva nya produkter för att hålla sig uppdaterade och integrerade i samhället. Detta kan skapa känslor av missnöje och otillräcklighet hos dem som inte kan hålla jämna steg med konsumtionstakten.
Med tanke på dessa effekter är det viktigt att ompröva våra konsumtionsmönster och uppmuntra produktionen av mer hållbara och hållbara produkter. Att öka medvetenheten om effekterna av planerat åldrande på det samtida samhället är avgörande för att främja meningsfulla förändringar mot en mer balanserad och hållbar framtid.
Upplevd föråldring: faktorer, konsekvenser och exempel
Upplevd föråldring är en marknadsföringsstrategi för att öka försäljningen, vilket får konsumenter att betrakta en produkt som fortfarande är funktionell som föråldrad eftersom den inte uppfyller den rådande stilen eller trenden vid den tidpunkten.
Denna typ av föråldring uppmuntrar konsumtionen av varor och tjänster, vilket genererar ytterligare vinster för företagssektorn, på bekostnad av betydande social och miljömässig påverkan. Det belyser en växande efterfrågan på råvaror och fossila bränslen, vilket resulterar i produktion av stora mängder fast avfall och utsläpp av växthusgaser.
För att få en konsument att kasta bort en fortfarande fungerande vara använder företag reklam, film, tv och andra verktyg som en form av social manipulation.
Ett av de tidigaste exemplen på upplevd föråldring finns inom bilindustrin. År 1923 började General Motors producera årliga bilmodeller med mindre designförändringar. Därefter uppmuntrades konsumenterna genom reklamkampanjer att uppgradera, även om den andra modellen fortfarande var fullt fungerande.
Ett annat symboliskt exempel är modebranschen, som baserar sin verksamhet på praxisen av upplevd föråldring. Människor byter kläder varje säsong, inte av funktionell nödvändighet, utan för att de följer modetrender.
Definition av
Upplevd föråldring (psykologisk eller önskvärd) är när konsumenten uppfattar en produkt som begagnad, även om den fortfarande är funktionell. Objektet är inte längre önskvärt eftersom modetrender indikerar att det är föråldrat eller obsolet.
I detta fall förlorar varan det symboliska värde som är förknippat med konsumentens sociala och personliga identifikation. Därför handlar det inte om att tillfredsställa ett användningsbehov, utan ett psykologiskt behov.
På så sätt är målet att på konstgjord väg framkalla behovet hos konsumenten att ersätta en produkt med en ny version. Reklamverktyg används för att övertyga människor om att den här nya modellen har innovationer som gör den mer elegant.
En av de författare som populariserade denna term mest var den amerikanske industridesignern Clifford Brooks Stevens. Författaren menade att med upplevd föråldring ingjuts en önskan hos konsumenten att ha något lite nyare innan det faktiskt behövs.
Ur ett upplevt föråldrande perspektiv blir ett föremål föråldrat när ett annat dyker upp som gör det mer modernt och får större social acceptans. Därför främjas konsumtion av varor framför konsumentens grundläggande behov.
Faktorer involverade
Konsumentsamhället
Ett av de mest avancerade tillstånden i den kapitalistiska ekonomiska modellen är det så kallade "konsumtionssamhället", som kännetecknas av massiv konsumtion av varor och tjänster.
I detta ekonomiska system är det nödvändigt att hitta mekanismer som ökar anskaffningstakten av varor. En sådan strategi är att skapa uppfattningen hos konsumenterna att det de har är föråldrat.
I konsumtionssamhället har verkliga behov ersatts av begär. I detta schema blir upplevd föråldring ett verktyg som används av entreprenörer för att hos konsumenterna skapa en önskan att ersätta en vara som inte längre tillfredsställer dem.
I den här bemärkelsen introduceras till synes innovativa designförändringar i relation till produktens funktionalitet. Dessa förändringar medför dock inte verkliga förbättringar, utan snarare känslan av att behöva den senaste tekniken eller följa modetrender.
Reklam
För att främja konsumtion använder tillverkare marknadsföring och reklam som verktyg för att påverka konsumentpsykologin. Dessa mekanismer uppmuntrar konsumenter att köpa en specifik produkt som uppfyller deras önskemål.
Psykologisk manipulation används för att framkalla upplevd föråldring genom att marknadsföra den nya produktens stil snarare än dess egenskaper. Därför är reklamkampanjer inriktade på att tillfredsställa behovet av nyhet.
Detta uppnås genom att få konsumenter att tro att nya versioner av en produkt erbjuder verkliga fördelar jämfört med tidigare versioner. Dessutom är reklamverktyg utformade för att påverka olika sociala skikt.
I denna mening har företag ett definierat socialt skikt för vilket de tillverkar sina produkter och som begränsar föråldringsperioden. Generellt sett är produkter utformade för en befolkning med större köpkraft, vilket de anser vara funktionellt under en mycket kort period.
Därefter genereras reklamkampanjer för konsumenter med lägre köpkraft tills produkterna förlorar i värde eftersom de inte längre är på modet.
Mänsklighetens psykologi
Upplevd föråldring utformades utifrån mänsklig mentalitet. Människor är sociala varelser som behöver bli erkända av sina jämnåriga, så vi antar beteenden som accepteras av andra.
Inom konsumtionssamhället måste vi, för att bli accepterade i en given social sfär, köpa produkter som anses moderna. I detta sammanhang uppfattar vi alla varor som inte är socialt aktuella eller moderna som föråldrade.
Dessutom är de psykologiska komponenter som driver konsumentbeteende komplexa och kan påverkas av neurologiska impulser. Till exempel har det visat sig att innan vi upplever något nytt producerar vi hormonet dopamin, vilket orsakar ett tillstånd av spänning och njutning.
Konsekvenser
Ett av de största problemen med den okontrollerade ökningen av konsumtionen är den ökade användningen av råvaror. Mobiltelefoner är ett av de mest symboliska exemplen, med över 1.500 miljarder sålda enheter varje år.
Att utveckla en mobiltelefon kräver bland annat en stor mängd kobolt, litium, tenn, silver, kadmium, bly och koltan. Det uppskattas att alla reserver av de flesta av dessa mineraler på planeten kommer att vara uttömda år 2030.
På liknande sätt genererar konsumtionen av varor till följd av upplevd föråldring en stor mängd avfall. När det gäller elektronikavfall uppskattas det att 50 miljoner ton produceras per år.
Det mesta elektroniska avfallet dumpas på soptippar i Afrika och Asien, där det inte hanteras korrekt. Detta leder till ansamling av mycket giftigt avfall, som kan vara skadligt för hälsan, såsom bly, kvicksilver och kadmium.
Textilindustrin, som är kopplad till modesektorn, är också en av de mest förorenande. För närvarande säljs mer än 80.000 miljarder klädesplagg årligen, vilket är förknippat med upplevd föråldring.
Det uppskattas att textilindustrin står för 20 % av de gifter som släpps ut i planetens vattenkällor. Detta beror på att nödvändiga behandlingar inte genomförs för att avlägsna föroreningar från avloppsvatten.
Å andra sidan genererar klädbörser cirka 16 miljoner ton textilavfall årligen. Mer än 70 % av dessa kasserade kläder hamnar på soptippar.
Hur undviker man upplevd föråldring?
För att minska och/eller undvika upplevd föråldring kan vissa individuella eller institutionella åtgärder vidtas.
Reglera reklam
En av de faktorer som mest påverkar upplevd föråldring är reklam. Ett sätt att reglera den är att etablera lagar som begränsar vissa strategier som manipulerar konsumentpsykologi.
I detta avseende har flera länder utvecklat lagstiftning för att reglera reklam till förmån för användarna. Dessa regleringar begränsar användningen av vissa former av reklam, såsom vilseledande och subliminal reklam.
Vilseledande reklam lurar konsumenter om en produkts verkliga egenskaper. Subliminal reklam, å andra sidan, genererar stimuli som omedvetet uppfattas som att framkalla ett produktköp.
Bland några intressanta initiativ skapades ett oberoende organ i Spanien som sammanför reklambyråer, annonsörer och media. Det heter Autocontrol och syftar till att arbeta med ansvarsfull, laglig och konsumentvänlig reklam.
Förändring i konsumtionsmönster
Nyckeln till att undvika att falla offer för metoder som syftar till att uppmuntra till upplevd föråldring är en förändring av konsumtionsmönster i det moderna samhället.
Vi måste lära oss att konsumera det som är nödvändigt för att tillgodose våra verkliga behov och välja produkter som genereras genom ekologiska processer genom hela deras värdekedja.
Exempel
Bilsektorn (General Motors-fallet)
Ett av de första dokumenterade fallen av upplevd föråldring inträffade inom bilindustrin. På 20-talet låg General Motors efter sin konkurrent, Ford Motors Company.
För att få en konkurrensfördel identifierade företagets direktör, Alfred Pritchet Sloan, behovet av en förändring i kundpolicyn. Tillsammans med Charles Kettering (chef för forskningsavdelningen) föreslog de ett försäljningssystem baserat på små förändringar av bilarnas utseende.
Därför inledde General Motors en policy att producera ett enda modellår och uppmuntra påfyllning innan det behövdes. För detta ändamål utvecklade de reklamkampanjer för radio, bio och tryckta medier för att marknadsföra de nya modellerna.
Reklamkampanjerna baserades på den planerade föråldringsstrategin. De nya modellerna marknadsfördes som modernare och hade bättre egenskaper än de äldre, trots att de utförde samma funktion.
Således lyckades General Motors överträffa sin konkurrent på mindre än 15 år, tack vare sin framgång med att stimulera försäljningen. Strategin gav så positiva ekonomiska resultat att den antogs av andra bilföretag och används fortfarande idag.
Modeindustri
Modebranschen fungerar utifrån upplevd föråldring. Detta uppmuntrar konsumenter att byta ut sina garderober innan det är funktionellt nödvändigt.
För att bättre förstå hur upplevd föråldring fungerar i den här sektorn, låt oss titta på följande exempel:
En person har kläder och accessoarer i utmärkt skick och fullt funktionella. Men deras sociala krets (vänner, kollegor, familj) skapar tyst eller uttryckligt tryck att uppdatera sina kläder eftersom de inte följer modetrender.
Dessutom förstärks detta tryck av reklam och media genom reklamkampanjer. Dessa budskap marknadsförs av personer som skapar modetrender, såsom skådespelare, sångare, designers eller bloggare.
I samband med denna miljöpåverkan skapas ett psykologiskt tillstånd, präglat av önskan att stanna kvar inom den önskade sociala gruppen. I en sådan utsträckning börjar kläder uppfattas som föråldrade, även när de fyller den verkliga funktion de tillverkades för.
Därför slänger folk kläder och accessoarer som fortfarande är i perfekt skick och köper andra som anses vara moderiktiga. Denna cykel upprepas flera gånger om året, eftersom trendsättande designers producerar olika kollektioner för varje säsong.
Som vi kan se använder modeindustrin framgångsrikt upplevd föråldring för att främja masskonsumtion av sina produkter. Detta har gjort den till en av de mest lönsamma branscherna i världen idag.
Referenser
- Espeleta-Ríos AM (2016) Planerad föråldring i varors och konsumentmarknadens dynamik. Masterexamen i konsumentfrågor och handel, Handels- och turismfakulteten, Complutense-universitetet i Madrid. Madrid, Spanien. 113 s.
- Rodríguez-García GC (2014) Planerad och upplevd föråldring inom IKT-området. Slutprojekt. María Zambrano Reklamcampus. Valladolids universitet i Segovia, Spanien. 41 s.
- Rodríguez M (2017) Produktföråldring och ansvarsfull konsumtion. Offentliga och sociala strategier för hållbar utveckling. Distribution and Consumption Vol. 1: 95-101.
- Segurajáuregui-Álvarez L (2018) Föråldringens många ansikten. Administration och teknologi för design. Institutionen för processer och tekniker för realisering. Forskningsområde, administration och designteknologi. Universidad Autonomo Metropolitano. Azcapotzalco, Mexiko 101 s.
- Vázquez-Rodríguez GA (2015). Planerad föråldring: en dålig idés historia. Herreriana 11: 3-8.
- Yang Z (2016) Planerad föråldring. Grundutbildning i ekonomi. Ekonomiska fakulteten. Baskiens universitet. Bilbao, Spanien 33 s.