Ang perceived obsolescence ay isang phenomenon na nangyayari kapag ang isang produkto ay itinuturing na lipas na o luma na, kahit na ito ay nasa perpektong ayos ng trabaho. Ang konseptong ito ay nauugnay sa pananaw ng mga mamimili na ang ilang partikular na produkto ay hindi na angkop o moderno, na humahantong sa kanila na patuloy na maghanap ng mga bagong bersyon o mas kamakailang mga modelo. Sa kontekstong ito, ang mga salik tulad ng advertising, marketing, at mabilis na teknolohikal na ebolusyon ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa pagpapabilis ng nakikitang pagkaluma. Tatalakayin ng artikulong ito ang mga pangunahing salik, kahihinatnan, at mga halimbawa ng hindi pangkaraniwang bagay na ito sa kontemporaryong lipunan.
Mga halimbawa ng kung paano naaapektuhan ng nakikitang pagkaluma ang mga produkto at mga mamimili ngayon.
Ang perceived obsolescence ay isang phenomenon na direktang nakakaapekto sa kung paano kinukuha ang mga produkto at kung paano ito nakikita ng mga consumer. Ang ganitong uri ng pagkaluma ay nangyayari kapag ang isang produkto ay itinuturing na luma na o hindi na uso, kahit na ito ay gumagana nang perpekto. Ito ay humahantong sa mga mamimili na madama ang pangangailangan na palitan ang produkto ng isang mas kasalukuyan, na sumusunod sa mga uso sa merkado.
Ang isang malinaw na halimbawa kung paano nakakaapekto sa mga produkto ang nakikitang pagkaluma ay ang patuloy na pagpapalabas ng mga bagong modelo ng smartphone. Kahit na ang isang mas lumang modelo ay gumagana pa rin at nakakatugon sa mga pangangailangan ng consumer, ang patuloy na pagbabago at agresibong pag-advertise ng mga bagong modelo ay nagpapadama sa maraming tao na kailangan nilang ipagpalit ang kanilang lumang device para sa isang mas bago para lamang manatiling napapanahon.
Ang patuloy na paghahanap na ito ng mga bagong produkto at ang presyur na makasabay sa mga uso sa merkado ay direktang nakakaapekto sa mga mamimili. Kadalasan ay napipilitan silang bumili ng mga pinakabagong produkto, kahit na hindi na kailangan ng kapalit. Ito ay maaaring humantong sa hindi kinakailangang paggastos at isang kulturang itinapon, kung saan ang mga produktong perpektong gumagana ay itinatapon dahil lang sa hindi na sila itinuturing na "nasa uso."
Samakatuwid, ang pinaghihinalaang pagkaluma ay hindi lamang nakakaapekto sa kung paano ginagawa at ibinebenta ang mga produkto, ngunit direktang nakakaimpluwensya din sa pag-uugali ng mamimili, na humahantong sa isang patuloy na ikot ng pagkonsumo at pagtatapon. Mahalaga para sa mga mamimili na magkaroon ng kamalayan sa hindi pangkaraniwang bagay na ito at gumawa ng matalinong mga pagpipilian, isinasaalang-alang ang tunay na pangangailangan na palitan ang isang produkto bago sumuko sa panggigipit mula sa mga uso at pinaghihinalaang pagkaluma.
Unawain ang konsepto ng perceived obsolescence at ang epekto nito sa lipunan ngayon.
Ang pinaghihinalaang obsolescence ay tumutukoy sa kasanayan ng paggawa ng isang produkto na hindi na ginagamit hindi para sa teknikal o functional na mga kadahilanan, ngunit sa halip sa pamamagitan ng mga diskarte sa marketing na humahantong sa mga mamimili na maniwala na ang kanilang mga produkto ay luma na at kailangang palitan ng mga mas bagong bersyon. Ang diskarte na ito ay may malaking epekto sa lipunan ngayon, na nakakaimpluwensya sa walang pigil na pagkonsumo, napaaga na pagtatapon ng produkto, at pag-aaksaya ng mga mapagkukunan.
Ang isa sa mga pangunahing salik na nag-aambag sa pinaghihinalaang pagkaluma ay ang patuloy na pagbabago sa teknolohiya, na nangangahulugang ang mga bagong produkto ay inilunsad sa merkado sa patuloy na pagtaas ng rate. Gumagamit ang mga kumpanya ng mga agresibong taktika sa marketing upang kumbinsihin ang mga mamimili na kailangan nilang bilhin ang pinakabagong bersyon ng isang produkto, kahit na ang nauna ay nasa perpektong ayos ng trabaho.
Ang mga kahihinatnan ng pinaghihinalaang pagkaluma ay magkakaiba. Bilang karagdagan sa epekto sa kapaligiran na dulot ng napaaga na pagtatapon ng produkto, mayroon ding epekto sa lipunan, dahil ang patuloy na paghahanap ng mga pinakabagong produkto ay maaaring humantong sa mga tao na mabaon sa utang upang makasabay sa panahon. Higit pa rito, ang pinaghihinalaang obsolescence ay nag-aambag sa pagbuo ng basura at pagkaubos ng likas na yaman.
Ang isang malinaw na halimbawa ng pinaghihinalaang pagkaluma ay ang industriya ng smartphone, na naglalabas ng mga bagong modelo bawat taon na may maliliit na pagpapabuti kaysa sa mga nakaraang modelo. Ang mga mamimili ay pinaniniwalaan na kailangan nilang palitan ang kanilang mga device nang madalas, kahit na ang kanilang mga lumang smartphone ay nasa perpektong ayos ng paggana.
Sa madaling salita, ang pinaghihinalaang obsolescence ay isang phenomenon na may malaking epekto sa lipunan ngayon, na nakakaimpluwensya hindi lamang sa talamak na pagkonsumo kundi pati na rin sa basura ng mapagkukunan at epekto sa kapaligiran. Mahalagang malaman ng mga mamimili ang mga diskarte sa marketing na ito at humanap ng mas malay na paraan ng pagkonsumo, pinahahalagahan ang tibay at kalidad ng mga produkto sa kanilang patuloy na pag-update.
Ang tatlong uri ng pagkaluma: tuklasin kung ano ang mga ito at kung paano ito nakakaapekto sa mga mamimili.
Ang pagkaluma ay isang kababalaghan na direktang nakakaapekto sa mga mamimili, dahil nauugnay ito sa kapaki-pakinabang na buhay ng isang produkto at ang pangangailangan para sa pagpapalit. May tatlong pangunahing uri ng pagkaluma: pinaghihinalaang pagkaluma, nakaplanong pagkaluma, at teknikal na pagkaluma.
Ang pinaghihinalaang obsolescence ay nangyayari kapag ang isang produkto ay gumagana pa rin, ngunit itinuturing na luma o hindi na uso ng consumer. Ito ay maaaring humantong sa mamimili na magnanais ng isang bagong produkto, kahit na ang luma ay nasa perpektong pagkakasunud-sunod ng pagtatrabaho. Ang ganitong anyo ng pagkaluma ay naiimpluwensyahan ng mga salik gaya ng mga uso sa merkado, advertising, at katayuan sa lipunan.
Ang nakaplanong pagkaluma, sa kabilang banda, ay kapag ang isang produkto ay idinisenyo upang magkaroon ng isang limitadong habang-buhay, na nangangailangan ng isang panandaliang kapalit. Ginagawa ito ng mga kumpanya upang mapataas ang mga benta at pagkonsumo, na lumilikha ng patuloy na ikot ng pagbili para sa mga mamimili.
Panghuli, ang teknikal na pagkaluma ay nangyayari kapag ang isang produkto ay nagiging hindi na ginagamit dahil sa mga pagsulong sa teknolohiya. Sa kasong ito, ang produkto ay maaaring hindi na suportado ng mga pag-update at pagkukumpuni na kailangan upang mapanatili itong gumagana nang maayos. Ito ay maaaring humantong sa mga mamimili na makaramdam ng pressure na bumili ng bago, mas napapanahon na produkto.
Sa madaling salita, ang tatlong uri ng pagkaluma ay nakakaapekto sa mga mamimili sa iba't ibang paraan, na nakakaimpluwensya sa kanilang mga desisyon sa pagbili at bumubuo ng patuloy na cycle ng pagkonsumo. Mahalaga para sa mga mamimili na magkaroon ng kamalayan sa mga phenomena na ito upang makagawa ng matalinong mga pagpipilian at maiwasan ang pag-aaksaya ng mga mapagkukunan.
Mga epekto ng nakaplanong pagkaluma: alamin ang mga kahihinatnan ng hindi pangkaraniwang bagay na ito sa kontemporaryong lipunan.
Kasalukuyan tayong nabubuhay sa isang lipunan kung saan ang nakaplanong pagkaluma ay isang lalong laganap na katotohanan. Ang mga produkto ay kadalasang ginagawa upang tumagal lamang ng maikling panahon, na humahantong sa mga mamimili na patuloy na palitan ang mga ito ng mga bagong modelo. Ang hindi pangkaraniwang bagay na ito ay bumubuo ng ilang negatibong epekto sa iba't ibang aspeto ng ating pang-araw-araw na buhay.
Isa sa mga pangunahing epekto ng planadong pagkaluma ay ang epekto sa kapaligiran . Dahil sa patuloy na produksyon at pagtatapon ng mga produkto, tumataas ang dami ng basurang nalilikha, na nag-aambag sa polusyon sa kapaligiran. Bukod pa rito, ang pagkuha ng mga likas na yaman para sa paggawa ng mga bagong produkto ay nagdudulot din ng pinsala sa ekosistema.
Ang isa pang mahalagang epekto ay ang epekto sa ekonomiya . Hinihikayat ang mga mamimili na bumili ng mga bagong produkto nang mas madalas, na lumilikha ng isang patuloy na siklo ng pagkonsumo. Maaari itong humantong sa mga tao na gumastos nang higit sa kinakailangan at mangutang upang makasabay sa mga pinakabagong uso sa merkado.
Bukod pa rito, ang planadong pagtanda ay mayroon ding epekto sa lipunan . Kadalasan, ang mga tao ay pinaniniwala na palagi nilang kailangan na bumili ng mga bagong produkto upang manatiling napapanahon at maisama sa lipunan. Maaari itong magdulot ng mga damdamin ng kawalang-kasiyahan at kakulangan sa mga taong hindi makasabay sa bilis ng pagkonsumo.
Dahil sa mga epektong ito, mahalagang pag-isipang muli ang ating mga pattern ng pagkonsumo at hikayatin ang paggawa ng mas matibay at napapanatiling mga produkto. Ang pagpapataas ng kamalayan sa mga epekto ng nakaplanong pagkaluma sa kontemporaryong lipunan ay mahalaga sa pagtataguyod ng mga makabuluhang pagbabago tungo sa isang mas balanse at napapanatiling hinaharap.
Pinaghihinalaang pagkaluma: mga kadahilanan, kahihinatnan at mga halimbawa
Ang perceived obsolescence ay isang estratehiya sa marketing upang mapataas ang benta, na nag-uudyok sa mga mamimili na ituring ang isang produktong gumagana pa rin bilang luma na dahil hindi ito umaayon sa umiiral na istilo o uso noong panahong iyon.
Ang ganitong uri ng pagkaluma ay naghihikayat sa pagkonsumo ng mga kalakal at serbisyo, na bumubuo ng karagdagang kita para sa sektor ng korporasyon, sa kapinsalaan ng makabuluhang epekto sa lipunan at kapaligiran. Itinatampok nito ang lumalaking pangangailangan para sa mga hilaw na materyales at fossil fuel, na nagreresulta sa paggawa ng malalaking halaga ng solid waste at greenhouse gas emissions.
Upang itapon ng isang mamimili ang isang gumaganang produkto pa rin, ginagamit ng mga kumpanya ang advertising, sinehan, telebisyon, at iba pang mga tool bilang isang paraan ng panlipunang pagmamanipula.
Ang isa sa mga pinakaunang halimbawa ng pinaghihinalaang pagkaluma ay matatagpuan sa industriya ng automotive. Noong 1923, nagsimula ang General Motors na gumawa ng taunang mga modelo ng kotse na may maliliit na pagbabago sa disenyo. Kasunod nito, sa pamamagitan ng mga kampanya sa advertising, hinikayat ang mga mamimili na mag-upgrade, kahit na ang ibang modelo ay ganap na gumagana.
Ang isa pang sagisag na halimbawa ay ang industriya ng fashion, na nakabatay sa mga operasyon nito sa pagsasagawa ng pinaghihinalaang pagkaluma. Ang mga tao ay nagpapalit ng kanilang mga damit tuwing panahon hindi dahil sa pangangailangan, ngunit dahil sinusunod nila ang mga uso sa fashion.
Kahulugan ng
Ang perceived obsolescence (sikolohikal o kanais-nais) ay kapag napagtanto ng mamimili ang isang produkto bilang ginamit, kahit na ito ay gumagana pa rin. Ang bagay ay hindi na kanais-nais dahil ang mga uso sa fashion ay nagpapahiwatig na ito ay lipas na o hindi na ginagamit.
Sa kasong ito, ang mabuti ay nawawala ang simbolikong halaga na nauugnay sa panlipunan at personal na pagkakakilanlan ng mamimili. Samakatuwid, ito ay hindi tungkol sa pagbibigay-kasiyahan sa isang pangangailangan sa paggamit, ngunit isang sikolohikal na pangangailangan.
Sa ganitong paraan, ang layunin ay artipisyal na mapukaw sa isip ng mamimili ang pangangailangang palitan ang isang produkto ng bagong bersyon. Ginagamit ang mga tool sa pag-advertise para kumbinsihin ang mga tao na ang bagong modelong ito ay may mga inobasyon na ginagawa itong mas eleganteng.
Ang isa sa mga may-akda na pinakapopular sa terminong ito ay ang American industrial designer na si Clifford Brooks Stevens. Nagtalo ang may-akda na, na may nakikitang pagkaluma, ang pagnanais na magkaroon ng isang bagay na medyo bago bago ito aktwal na kailangan ay naitanim sa mamimili.
Mula sa perspektibo ng perceived obsolescence, ang isang bagay ay nagiging lipas na kapag ang isa pang bagay ay lumitaw na nagpapahintulot na ito ay maging mas sunod sa moda at makakuha ng higit na panlipunang pagtanggap. Samakatuwid, ang pagkonsumo ng mga kalakal ay itinataguyod sa itaas ng mga mahahalagang pangangailangan ng mamimili.
Mga salik na kasangkot
Ang lipunan ng mamimili
Ang isa sa mga pinaka-advanced na estado ng kapitalistang modelo ng ekonomiya ay ang tinatawag na "lipunan ng mga mamimili", na nailalarawan sa pamamagitan ng malawakang pagkonsumo ng mga kalakal at serbisyo.
Sa sistemang pang-ekonomiya na ito, kinakailangan na makahanap ng mga mekanismo na nagpapataas ng rate ng pagkuha ng mga kalakal. Ang isa sa mga diskarte ay upang lumikha sa mga mamimili ng pang-unawa na kung ano ang mayroon sila ay hindi na ginagamit.
Sa lipunan ng mga mamimili, ang mga tunay na pangangailangan ay napalitan ng mga pagnanasa. Sa pamamaraang ito, ang pinaghihinalaang pagkaluma ay nagiging isang kasangkapan na ginagamit ng mga negosyante upang mabuo sa mga mamimili ang pagnanais na palitan ang isang kalakal na hindi na nagbibigay-kasiyahan sa kanila.
Sa ganitong kahulugan, ang mga tila makabagong pagbabago sa disenyo ay ipinakilala kaugnay sa paggana ng produkto. Gayunpaman, ang mga pagbabagong ito ay hindi nagdadala ng mga tunay na pagpapabuti, ngunit sa halip ay ang pakiramdam ng pangangailangan ng pinakabagong teknolohiya o pagsunod sa mga uso sa fashion.
Advertising
Upang isulong ang pagkonsumo, ginagamit ng mga tagagawa ang marketing at advertising bilang mga tool upang maimpluwensyahan ang sikolohiya ng consumer. Hinihikayat ng mga mekanismong ito ang mga mamimili na bumili ng isang partikular na produkto na nakakatugon sa kanilang mga kagustuhan.
Ang sikolohikal na pagmamanipula ay ginagamit upang mahikayat ang pinaghihinalaang pagkaluma sa pamamagitan ng pag-advertise ng istilo ng bagong produkto kaysa sa mga katangian nito. Kaya, ang mga kampanya sa advertising ay naka-target upang matugunan ang pangangailangan para sa bago.
Ito ay nakakamit sa pamamagitan ng pag-uudyok sa mga mamimili na maniwala na ang mga bagong bersyon ng isang produkto ay nag-aalok ng mga tunay na pakinabang kaysa sa mga nauna. Higit pa rito, ang mga tool sa advertising ay idinisenyo upang maimpluwensyahan ang iba't ibang strata ng lipunan.
Sa ganitong kahulugan, ang mga kumpanya ay may tinukoy na panlipunang stratum kung saan sila gumagawa ng kanilang mga produkto at naglilimita sa panahon ng pagkaluma. Sa pangkalahatan, ang mga produkto ay idinisenyo para sa populasyon na may higit na kapangyarihan sa pagbili, na itinuturing nilang gumagana para sa isang napakaikling panahon.
Kasunod nito, ang mga kampanya sa advertising ay nabuo para sa mga mamimili na may mas mababang kapangyarihan sa pagbili hanggang sa mawala ang halaga ng mga produkto dahil wala na ang mga ito sa uso.
Psicologia humana
Ang pinaghihinalaang obsolescence ay idinisenyo batay sa mentality ng tao. Ang mga tao ay mga nilalang na panlipunan na kailangang kilalanin ng kanilang mga kapantay, kaya't pinagtibay natin ang mga pag-uugali na tinatanggap ng iba.
Sa loob ng lipunan ng mamimili, upang matanggap sa isang partikular na social sphere, kailangan nating bumili ng mga produktong itinuturing na moderno. Sa kontekstong ito, nakikita namin bilang lipas na ang lahat ng mga kalakal na hindi napapanahon sa lipunan o moderno.
Higit pa rito, ang mga sikolohikal na sangkap na nagtutulak sa pag-uugali ng mamimili ay kumplikado at maaaring maimpluwensyahan ng mga neurological impulses. Halimbawa, ipinakita na bago makaranas ng bago, gumagawa tayo ng hormone dopamine, na nagiging sanhi ng estado ng kaguluhan at kasiyahan.
Mga kahihinatnan
Ang isa sa mga pangunahing problema sa hindi makontrol na pagtaas ng pagkonsumo ay ang pagtaas ng paggamit ng mga hilaw na materyales. Ang mga cell phone ay isa sa mga pinaka-emblematic na halimbawa, na may higit sa 1.500 bilyong unit na ibinebenta bawat taon.
Ang pagbuo ng isang cell phone ay nangangailangan ng malaking halaga ng cobalt, lithium, lata, pilak, cadmium, lead, at coltan, bukod sa iba pa. Tinatayang sa 2030, ang lahat ng reserba ng karamihan sa mga mineral na ito sa planeta ay mauubos.
Katulad nito, ang pagkonsumo ng mga kalakal bilang isang resulta ng pinaghihinalaang pagkaluma ay bumubuo ng isang malaking halaga ng basura. Sa kaso ng elektronikong basura, tinatayang 50 milyong tonelada ang ginagawa kada taon.
Karamihan sa mga elektronikong basura ay itinatapon sa mga landfill sa Africa at Asia, kung saan hindi ito maayos na naproseso. Ito ay humahantong sa akumulasyon ng lubhang nakakalason na basura, na maaaring makasama sa kalusugan, tulad ng lead, mercury, at cadmium.
Ang industriya ng tela, na nauugnay sa sektor ng fashion, ay isa rin sa pinaka nakakarumi. Sa kasalukuyan, mahigit 80.000 bilyong piraso ng damit ang ibinebenta taun-taon, na nauugnay sa pagsasagawa ng pinaghihinalaang pagkaluma.
Tinatantya na ang industriya ng tela ay responsable para sa 20% ng mga lason na inilabas sa mga pinagmumulan ng tubig ng planeta. Ito ay dahil ang mga kinakailangang paggamot ay hindi ipinapatupad upang alisin ang mga kontaminant mula sa dumi sa alkantarilya.
Sa kabilang banda, ang mga palitan ng damit ay bumubuo ng humigit-kumulang 16 milyong tonelada ng basurang tela taun-taon. Mahigit sa 70% ng mga itinapon na damit na ito ay napupunta sa mga landfill.
Paano maiiwasan ang pinaghihinalaang pagkaluma?
Upang bawasan at/o maiwasan ang pinaghihinalaang pagkaluma, maaaring gumawa ng ilang indibidwal o institusyonal na hakbang.
I-regulate ang advertising
Ang isa sa mga salik na pinaka nakakaimpluwensya sa pinaghihinalaang pagkaluma ay ang advertising. Ang isang paraan upang makontrol ito ay ang magtatag ng mga legal na regulasyon na naghihigpit sa ilang partikular na diskarte na nagmamanipula sa sikolohiya ng consumer.
Kaugnay nito, ilang bansa ang bumuo ng batas para i-regulate ang advertising para sa kapakinabangan ng mga user. Pinaghihigpitan ng mga regulasyong ito ang paggamit ng ilang partikular na anyo ng advertising, tulad ng mapanlinlang at subliminal na advertising.
Nililinlang ng mapanlinlang na advertising ang mga mamimili tungkol sa mga tunay na katangian ng isang produkto. Ang subliminal na advertising, sa kabilang banda, ay bumubuo ng mga stimuli na hindi sinasadyang napagtanto na naghihikayat sa pagbili ng produkto.
Kabilang sa ilang kawili-wiling mga hakbangin, isang independiyenteng katawan ang nilikha sa Spain na pinagsasama-sama ang mga ahensya ng advertising, advertiser, at media. Ito ay tinatawag na Autocontrol at naglalayong magtrabaho sa responsable, legal, at pang-consumer na advertising.
Pagbabago sa mga pattern ng pagkonsumo
Ang susi sa pag-iwas sa pagiging biktima ng mga kasanayang idinisenyo upang hikayatin ang pinaghihinalaang pagkaluma ay isang pagbabago sa mga pattern ng pagkonsumo sa modernong lipunan.
Dapat nating matutunang ubusin kung ano ang kinakailangan upang matugunan ang ating mga tunay na pangangailangan at pumili ng mga produktong nabuo sa pamamagitan ng mga prosesong ekolohikal sa kabuuan ng kanilang value chain.
Mga halimbawa
Sektor ng sasakyan (General Motors Case)
Isa sa mga unang dokumentadong kaso ng pinaghihinalaang pagkaluma ay naganap sa industriya ng automotive. Noong 20s, nahuhuli ang General Motors sa katunggali nito, ang Ford Motors Company.
Upang makakuha ng mapagkumpitensyang kalamangan, tinukoy ng direktor ng kumpanya, si Alfred Pritchet Sloan, ang pangangailangan para sa pagbabago sa patakaran ng customer. Kasama si Charles Kettering (direktor ng dibisyon ng pananaliksik), iminungkahi nila ang isang sistema ng pagbebenta batay sa maliliit na pagbabago sa hitsura ng mga kotse.
Kaya, pinasimulan ng General Motors ang isang patakaran ng paggawa ng isang taon ng modelo at paghikayat ng muling pagdadagdag bago ito kailanganin. Sa layuning ito, bumuo sila ng mga kampanya sa advertising para sa radyo, sinehan, at print media upang i-promote ang mga bagong modelo.
Ang mga kampanya sa advertising ay batay sa nakaplanong diskarte sa pagkaluma. Ang mga bagong modelo ay na-promote bilang mas moderno at may mas mahusay na mga katangian kaysa sa mga mas luma, kahit na gumanap sila ng parehong function.
Kaya, nagtagumpay ang General Motors na malampasan ang katunggali nito sa loob ng wala pang 15 taon, dahil sa tagumpay nito sa pagpapasigla ng mga benta. Ang diskarte ay nagbunga ng mga positibong resulta sa ekonomiya na pinagtibay ng iba pang mga kumpanya ng automotive at nananatili pa rin hanggang ngayon.
industriya ng fashion
Ang industriya ng fashion ay tumatakbo batay sa pinaghihinalaang pagkaluma. Hinihikayat nito ang mga mamimili na palitan ang kanilang mga wardrobe bago ito kinakailangan.
Upang mas maunawaan kung paano gumagana ang nakikitang pagkaluma sa sektor na ito, tingnan natin ang sumusunod na halimbawa:
Ang isang tao ay may mga damit at accessories sa mahusay na kondisyon at fully functional. Gayunpaman, ang kanilang panlipunang bilog (mga kaibigan, katrabaho, pamilya) ay lumilikha ng lihim o tahasang panggigipit na i-update ang kanilang pananamit dahil hindi sila sumusunod sa mga uso sa fashion.
Higit pa rito, ang presyur na ito ay pinalalakas ng advertising at ng media sa pamamagitan ng mga kampanya sa advertising. Ang mga mensaheng ito ay pino-promote ng mga figure na bumubuo ng mga uso sa fashion, gaya ng mga aktor, mang-aawit, designer, o blogger.
Kaugnay ng presyur sa kapaligiran na ito, nabuo ang isang sikolohikal na estado, na minarkahan ng pagnanais na manatili sa loob ng nais na pangkat ng lipunan. Sa ganoong lawak, ang mga damit ay nagsisimulang makita na hindi na ginagamit, kahit na natupad nila ang tunay na pag-andar kung saan sila ginawa.
Samakatuwid, itinatapon ng mga tao ang mga damit at accessories na nasa perpektong kondisyon pa rin at kumuha ng iba na itinuturing na sunod sa moda. Ang cycle na ito ay umuulit ng ilang beses sa isang taon, dahil ang mga taga-disenyo ng trend-setting ay gumagawa ng iba't ibang mga koleksyon para sa bawat season.
Tulad ng nakikita natin, matagumpay na ginagamit ng industriya ng fashion ang pinaghihinalaang pagkaluma upang isulong ang mass consumption ng mga produkto nito. Ginawa nitong isa sa mga pinaka kumikitang industriya sa mundo ngayon.
Mga sanggunian
- Espeleta-Ríos AM (2016) Nakaplanong pagkaluma sa dynamics ng mga kalakal at merkado ng consumer. Final Master's Degree sa Consumer Affairs at Commerce, Faculty of Commerce at Turismo, Complutense University of Madrid. Madrid, Espanya. 113 p.
- Rodríguez-García GC (2014) Binalak at nakitang laos sa larangan ng ICT. Pangwakas na proyekto. María Zambrano Advertising Campus. Unibersidad ng Valladolid Segovia, Espanya. 41 p.
- Rodríguez M (2017) Pagkaluma ng produkto at responsableng pagkonsumo. Pampubliko at panlipunang estratehiya para sa napapanatiling pag-unlad. Distribusyon at Pagkonsumo Vol. 1: 95-101.
- Segurajáuregui-Álvarez L (2018) Ang daming mukha ng pagkaluma. Pangangasiwa at teknolohiya para sa disenyo. Kagawaran ng Mga Proseso at Teknik ng Pagsasakatuparan. Lugar ng pananaliksik, pangangasiwa at teknolohiya ng disenyo. Autonomous Metropolitan University. Azcapotzalco, Mexico 101 p.
- Vázquez-Rodríguez GA (2015). Nakaplanong pagkaluma: kasaysayan ng isang masamang ideya. Herreriana 11: 3-8.
- Yang Z (2016) Planned obsolescence. Undergraduate na trabaho sa Economics. Faculty ng Economics at Business. Unibersidad ng Bayang Basque. Bilbao, Espanya 33 p.