Algılanan eskime, bir ürünün kusursuz çalışır durumda olsa bile eski veya güncelliğini yitirmiş olarak kabul edilmesiyle ortaya çıkan bir olgudur. Bu kavram, tüketicilerin belirli ürünlerin artık uygun veya modern olmadığı algısıyla ilişkilidir ve bu da onları sürekli olarak yeni versiyonlar veya daha yeni modeller aramaya yönlendirir. Bu bağlamda, reklam, pazarlama ve hızlı teknolojik evrim gibi faktörler, algılanan eskimenin hızlanmasında önemli bir rol oynamaktadır. Bu makalede, çağdaş toplumda bu olgunun temel faktörleri, sonuçları ve örnekleri ele alınacaktır.
Algılanan eskimenin günümüzde ürünleri ve tüketicileri nasıl etkilediğine dair örnekler.
Algılanan eskime, ürünlerin nasıl tüketildiğini ve tüketicilerin onları nasıl algıladığını doğrudan etkileyen bir olgudur. Bu tür eskime, bir ürün kusursuz bir şekilde çalışsa bile, eski veya modası geçmiş olarak değerlendirildiğinde ortaya çıkar. Bu durum, tüketicilerin piyasa trendlerini takip ederek ürünü daha güncel bir ürünle değiştirme ihtiyacı hissetmelerine yol açar.
Algılanan eskimenin ürünleri nasıl etkilediğinin açık bir örneği, sürekli yeni akıllı telefon modellerinin piyasaya sürülmesidir. Eski bir model hâlâ işlevsel olsa ve tüketici ihtiyaçlarını karşılasa bile, sürekli yenilenen ve yeni modellerin agresif reklamları, birçok kişinin güncel kalmak için eski cihazlarını daha yeni bir cihazla değiştirme ihtiyacı hissetmesine neden oluyor.
Sürekli yeni ürün arayışı ve piyasa trendlerini takip etme baskısı, tüketicileri de doğrudan etkiliyor. Gerçek bir değişime ihtiyaç duymasalar bile, genellikle en yeni ürünleri satın alma baskısı hissediyorlar. Bu durum, gereksiz harcamalara ve kusursuz işlevsel ürünlerin artık "moda" olarak görülmediği için atıldığı bir "at-gitsin" kültürüne yol açabiliyor.
Bu nedenle, algılanan eskime, yalnızca ürünlerin üretim ve pazarlama biçimini etkilemekle kalmaz, aynı zamanda tüketici davranışlarını da doğrudan etkileyerek sürekli bir tüketim ve imha döngüsüne yol açar. Tüketicilerin bu olgunun farkında olmaları ve trendlerin ve algılanan eskimenin baskısına boyun eğmeden önce, bir ürünü değiştirmenin gerçek ihtiyacını göz önünde bulundurarak bilinçli seçimler yapmaları önemlidir.
Algılanan eskime kavramını ve günümüz toplumuna olan etkisini anlayın.
Algılanan eskime, bir ürünü teknik veya işlevsel nedenlerle değil, tüketicilerin ürünlerinin modası geçmiş olduğuna ve daha yeni versiyonlarla değiştirilmesi gerektiğine inanmalarını sağlayan pazarlama stratejileri yoluyla eskitme uygulamasını ifade eder. Bu strateji, günümüz toplumu üzerinde önemli bir etkiye sahip olup, kontrolsüz tüketime, ürünlerin erken imhasına ve kaynak israfına yol açmaktadır.
Algılanan eskimeye katkıda bulunan temel faktörlerden biri, sürekli teknolojik yeniliklerdir; bu da yeni ürünlerin giderek artan bir hızla piyasaya sürülmesi anlamına gelir. Şirketler, tüketicileri, bir önceki ürün hala mükemmel çalışır durumda olsa bile, ürünün en son sürümünü satın almaları gerektiğine ikna etmek için agresif pazarlama taktikleri kullanırlar.
Algılanan eskimenin sonuçları çeşitlidir. Ürünlerin erken imha edilmesinin yol açtığı çevresel etkiye ek olarak, sosyal bir etkisi de vardır; çünkü sürekli en yeni ürünleri aramak, insanların çağa ayak uydurmak için borçlanmasına yol açabilir. Dahası, algılanan eskime, atık oluşumuna ve doğal kaynakların tükenmesine katkıda bulunur.
Algılanan eskimenin açık bir örneği, her yıl önceki modellere göre küçük iyileştirmeler içeren yeni modeller piyasaya süren akıllı telefon sektörüdür. Tüketiciler, eski akıllı telefonları hala mükemmel çalışır durumda olsa bile, cihazlarını sık sık değiştirmeleri gerektiğine inandırılırlar.
Kısacası, algılanan eskime, günümüz toplumunda önemli bir etkiye sahip olan ve yalnızca aşırı tüketimi değil, aynı zamanda kaynak israfını ve çevresel etkiyi de etkileyen bir olgudur. Tüketicilerin bu pazarlama stratejilerinin farkında olmaları ve ürünlerin sürekli güncellenmesinden ziyade dayanıklılığına ve kalitesine değer vererek daha bilinçli tüketim yolları aramaları önemlidir.
Üç tür eskime vardır: Bunların ne olduğunu ve tüketicileri nasıl etkilediğini keşfedin.
Eskime, bir ürünün kullanım ömrü ve yenilenme ihtiyacıyla ilişkili olduğundan tüketicileri doğrudan etkileyen bir olgudur. Üç ana eskime türü vardır: algılanan eskime, planlı eskime ve teknik eskime.
Algılanan eskime, bir ürünün hâlâ işlevsel olmasına rağmen tüketici tarafından modası geçmiş veya demode olarak değerlendirilmesi durumunda ortaya çıkar. Bu durum, eski ürün hala mükemmel çalışır durumda olsa bile tüketicinin yeni bir ürün istemesine yol açabilir. Bu eskime biçimi, pazar eğilimleri, reklamlar ve sosyal statü gibi faktörlerden etkilenir.
Planlı eskime ise, bir ürünün sınırlı bir kullanım ömrüne sahip olacak şekilde tasarlanması ve kısa süreli bir değişim gerektirmesidir. Şirketler, satışları ve tüketimi artırarak tüketiciler için sürekli bir satın alma döngüsü yaratmak amacıyla bu yöntemi kullanır.
Son olarak, teknik eskime, bir ürünün teknolojik gelişmeler nedeniyle eskimesiyle ortaya çıkar. Bu durumda, ürün artık düzgün çalışması için gereken güncellemeler ve onarımlarla desteklenmeyebilir. Bu durum, tüketicilerin yeni ve daha güncel bir ürün satın alma baskısı hissetmesine yol açabilir.
Kısacası, üç tür eskime, tüketicileri farklı şekillerde etkileyerek satın alma kararlarını etkiler ve sürekli bir tüketim döngüsü yaratır. Tüketicilerin bilinçli seçimler yapmak ve kaynak israfını önlemek için bu olguların farkında olmaları önemlidir.
Planlı eskitmenin etkileri: Bu olgunun çağdaş toplumdaki sonuçlarını öğrenin.
Günümüzde, planlı eskimenin giderek yaygınlaştığı bir toplumda yaşıyoruz. Ürünler genellikle kısa ömürlü olacak şekilde üretiliyor ve bu da tüketicilerin ürünleri sürekli olarak yeni modellerle değiştirmesine yol açıyor. Bu olgu, günlük hayatımızın farklı alanlarında çeşitli olumsuz etkilere neden oluyor.
Planlı eskitmenin başlıca etkilerinden biri çevresel etkidir . Sürekli ürün üretimi ve atılmasıyla oluşan atık miktarı artmakta ve bu da çevre kirliliğine katkıda bulunmaktadır. Dahası, yeni ürünlerin üretimi için doğal kaynakların çıkarılması da ekosisteme zarar vermektedir.
Bir diğer önemli etki ise ekonomik etkidir . Tüketiciler daha sık yeni ürünler satın almaya teşvik edilir, bu da sürekli bir tüketim döngüsü yaratır. Bu durum, insanların gereğinden fazla harcama yapmasına ve en son piyasa trendlerine ayak uydurmak için borçlanmasına yol açabilir.
Dahası, planlı eskitme sosyal bir etkiye de sahiptir . İnsanlar genellikle güncel kalmak ve topluma entegre olmak için sürekli yeni ürünler edinmeleri gerektiğine inandırılırlar. Bu durum, tüketim hızına ayak uyduramayanlarda memnuniyetsizlik ve yetersizlik duyguları yaratabilir.
Bu etkiler göz önüne alındığında, tüketim kalıplarımızı yeniden gözden geçirmek ve daha dayanıklı ve sürdürülebilir ürünlerin üretimini teşvik etmek önemlidir. Planlı eskitmenin çağdaş toplum üzerindeki etkileri konusunda farkındalığı artırmak, daha dengeli ve sürdürülebilir bir geleceğe doğru anlamlı değişiklikleri teşvik etmek için hayati önem taşımaktadır.
Algılanan eskime: faktörler, sonuçlar ve örnekler
Algılanan eskime, satışları artırmak için kullanılan bir pazarlama stratejisidir ; bu strateji, tüketicilerin hâlâ işlevsel olan bir ürünü, o dönemdeki geçerli stil veya trende uymadığı için modası geçmiş olarak değerlendirmelerine yol açar.
Bu tür bir eskime, şirketler için ek kârlar yaratan mal ve hizmet tüketimini teşvik ederken, önemli sosyal ve çevresel etkilere yol açmaktadır. Hammadde ve fosil yakıtlara olan talebin artmasına ve bunun sonucunda büyük miktarlarda katı atık ve sera gazı emisyonunun oluşmasına neden olmaktadır.
Tüketicinin hâlâ işlevsel olan bir malı çöpe atmasını sağlamak için şirketler, sosyal manipülasyonun bir biçimi olarak reklam, sinema, televizyon ve diğer araçları kullanırlar.
Algılanan eskimenin en eski örneklerinden biri otomotiv endüstrisinde görülebilir. General Motors, 1923'te küçük tasarım değişiklikleriyle yıllık otomobil modelleri üretmeye başladı. Daha sonra, reklam kampanyaları aracılığıyla tüketiciler, diğer model hala tam işlevsel olsa bile, modellerini yükseltmeye teşvik edildi.
Bir diğer simgesel örnek ise, faaliyetlerini algılanan eskime pratiğine dayandıran moda endüstrisidir. İnsanlar her mevsim kıyafetlerini işlevsel zorunluluktan değil, moda trendlerini takip ettikleri için değiştirirler.
Tanımı
Algılanan eskime (psikolojik veya arzu edilir), tüketicinin bir ürünü işlevsel olsa bile kullanılmış olarak algılamasıdır. Moda trendleri, ürünün modası geçmiş veya eskimiş olduğunu gösterdiği için artık arzu edilmez.
Bu durumda, mal, tüketicinin sosyal ve kişisel kimliğiyle ilişkilendirilen sembolik değerini yitirir. Dolayısıyla, söz konusu olan bir kullanım ihtiyacı değil, psikolojik bir ihtiyaçtır.
Bu şekilde, tüketicinin zihninde yapay olarak bir ürünü yenisiyle değiştirme ihtiyacı uyandırılması amaçlanıyor. Reklam araçları kullanılarak, bu yeni modelin onu daha şık kılan yenilikler içerdiğine ikna edilmeye çalışılıyor.
Bu terimi en popüler hale getiren yazarlardan biri Amerikalı endüstriyel tasarımcı Clifford Brooks Stevens'dı. Yazar, algılanan eskimeyle birlikte, tüketicide gerçekten ihtiyaç duyulmadan önce biraz daha yeni bir şeye sahip olma arzusunun oluştuğunu savundu.
Algılanan eskime perspektifinden bakıldığında, bir nesne, daha popüler hale gelmesini ve daha fazla sosyal kabul görmesini sağlayan başka bir nesne ortaya çıktığında eskimiş hale gelir. Bu nedenle, mal tüketimi, tüketicinin temel ihtiyaçlarının önüne geçer.
İlgili faktörler
Tüketim toplumu
Kapitalist ekonomik modelin en ileri aşamalarından biri, mal ve hizmetlerin kitlesel tüketiminin yaşandığı “tüketim toplumu”dur.
Bu ekonomik sistemde, mal edinim oranını artıracak mekanizmalar bulmak gerekiyor. Bu stratejilerden biri, tüketicilerde sahip oldukları şeylerin artık modası geçmiş olduğu algısını yaratmaktır.
Tüketim toplumunda gerçek ihtiyaçların yerini arzular almıştır. Bu bağlamda, algılanan eskime, girişimcilerin tüketicilerde artık kendilerini tatmin etmeyen bir ürünü değiştirme arzusu yaratmak için kullandıkları bir araç haline gelmiştir.
Bu bağlamda, ürünün işlevselliğiyle ilgili olarak görünüşte yenilikçi tasarım değişiklikleri yapılır. Ancak bu değişiklikler gerçek bir iyileştirme sağlamaz, daha ziyade en son teknolojiye ihtiyaç duyma veya moda trendlerini takip etme hissi yaratır.
Reklamcılık
Üreticiler, tüketimi teşvik etmek için pazarlama ve reklamcılığı tüketici psikolojisini etkileme aracı olarak kullanırlar. Bu mekanizmalar, tüketicileri arzularını tatmin eden belirli bir ürünü satın almaya teşvik eder.
Psikolojik manipülasyon, yeni ürünün nitelikleri yerine tarzını öne çıkararak algılanan eskimişliği teşvik etmek için kullanılır. Bu nedenle, reklam kampanyaları yenilik ihtiyacını karşılamayı hedefler.
Bu, tüketicilerin bir ürünün yeni versiyonlarının öncekilere göre gerçek avantajlar sunduğuna inanmasını sağlayarak sağlanır. Ayrıca, reklam araçları farklı sosyal katmanları etkilemek üzere tasarlanmıştır.
Bu anlamda, şirketler ürünlerini ürettikleri ve eskime süresini sınırlayan belirli bir sosyal tabakaya sahiptir. Ürünler genellikle, çok kısa bir süre için işlevsel gördükleri, daha yüksek satın alma gücüne sahip kesime yönelik tasarlanır.
Daha sonra, ürünler modası geçip değerini kaybedene kadar, satın alma gücü düşük tüketicilere yönelik reklam kampanyaları üretilir.
Psikoloji insani
Algılanan eskime, insan zihniyetine göre tasarlanmıştır. İnsanlar, akranları tarafından tanınmaya ihtiyaç duyan sosyal varlıklardır, bu nedenle başkaları tarafından kabul gören davranışlar benimseriz.
Tüketim toplumunda, belirli bir toplumsal alanda kabul görmek için modern kabul edilen ürünleri satın almamız gerekir. Bu bağlamda, toplumsal olarak güncel veya modern olmayan tüm ürünleri modası geçmiş olarak algılarız.
Dahası, tüketici davranışını yönlendiren psikolojik bileşenler karmaşıktır ve nörolojik dürtülerden etkilenebilir. Örneğin, yeni bir şey deneyimlemeden önce, heyecan ve haz duygusuna neden olan dopamin hormonunu ürettiğimiz gösterilmiştir.
Sonuçlar
Kontrolsüz tüketim artışının en büyük sorunlarından biri de hammadde kullanımının artmasıdır. Cep telefonları, her yıl 1.500 milyardan fazla satılan, bunun en sembolik örneklerinden biridir.
Bir cep telefonu geliştirmek, aralarında kobalt, lityum, kalay, gümüş, kadmiyum, kurşun ve koltanın da bulunduğu büyük miktarda maden gerektirir. 2030 yılına kadar gezegendeki bu minerallerin çoğunun rezervlerinin tükeneceği tahmin ediliyor.
Benzer şekilde, algılanan eskime sonucu tüketilen ürünler de büyük miktarda atık üretmektedir. Elektronik atık söz konusu olduğunda ise yılda 50 milyon ton atık üretildiği tahmin edilmektedir.
Elektronik atıkların çoğu, uygun şekilde işlenmeden Afrika ve Asya'daki çöplüklere atılıyor. Bu durum, kurşun, cıva ve kadmiyum gibi sağlığa zararlı olabilecek oldukça zehirli atıkların birikmesine yol açıyor.
Moda sektörüyle bağlantılı olan tekstil sektörü de en çok kirleten sektörlerden biridir. Günümüzde, algılanan eskime uygulamasıyla bağlantılı olarak yılda 80.000 milyardan fazla giysi satılmaktadır.
Tekstil endüstrisinin gezegenimizin su kaynaklarına salınan toksinlerin %20'sinden sorumlu olduğu tahmin ediliyor. Bunun nedeni, kanalizasyondaki kirleticileri gidermek için gerekli arıtma işlemlerinin uygulanmamasıdır.
Öte yandan, giyim borsaları yılda yaklaşık 16 milyon ton tekstil atığı üretiyor. Bu atıkların %70'inden fazlası çöp sahalarına gidiyor.
Algılanan eskime nasıl önlenir?
Algılanan eskimeyi azaltmak ve/veya önlemek için bazı bireysel veya kurumsal önlemler alınabilir.
Reklamcılığı düzenleyin
Algılanan eskimeyi en çok etkileyen faktörlerden biri reklamcılıktır. Reklamcılığı düzenlemenin bir yolu da tüketici psikolojisini manipüle eden belirli stratejileri kısıtlayan yasal düzenlemeler oluşturmaktır.
Bu bağlamda, birçok ülke kullanıcıların yararına reklamcılığı düzenleyen mevzuatlar geliştirmiştir. Bu düzenlemeler, yanıltıcı ve bilinçaltı reklamlar gibi belirli reklam türlerinin kullanımını kısıtlamaktadır.
Yanıltıcı reklamlar, tüketicileri bir ürünün gerçek özellikleri konusunda yanıltır. Öte yandan, bilinçaltı reklamlar, bilinçsizce algılanan ve ürünü satın almaya teşvik eden uyarıcılar üretir.
İlginç girişimlerden biri de İspanya'da reklam ajanslarını, reklamverenleri ve medyayı bir araya getiren bağımsız bir kuruluş olan Autocontrol'ün kurulmasıydı. Bu kuruluş, sorumlu, yasal ve tüketici dostu reklamcılık üzerine çalışmayı amaçlıyor.
Tüketim kalıplarındaki değişim
Modern toplumdaki tüketim kalıplarının değişmesi, algılanan eskimeyi teşvik etmek için tasarlanmış uygulamalara kurban gitmemenin anahtarıdır.
Gerçek ihtiyaçlarımızı karşılamak için gerekli olanı tüketmeyi öğrenmeli ve değer zinciri boyunca ekolojik süreçlerle üretilen ürünleri tercih etmeliyiz.
Örnekler
Otomotiv sektörü (General Motors Davası)
Algılanan eskime olgusunun ilk belgelenmiş örneklerinden biri otomotiv endüstrisinde yaşandı. 20'lerde General Motors, rakibi Ford Motors Company'nin gerisinde kalıyordu.
Rekabet avantajı elde etmek için şirket direktörü Alfred Pritchet Sloan, müşteri politikasında bir değişikliğe ihtiyaç olduğunu tespit etti. Charles Kettering (araştırma bölümü direktörü) ile birlikte, araçların görünümünde küçük değişikliklere dayanan bir satış sistemi önerdiler.
Bu nedenle General Motors, tek bir model yılı üretme ve ihtiyaç duyulmadan önce yenilemeyi teşvik etme politikasını başlattı. Bu amaçla, yeni modelleri tanıtmak için radyo, sinema ve basılı medyada reklam kampanyaları geliştirdi.
Reklam kampanyaları, planlı eskitme stratejisine dayanıyordu. Yeni modeller, aynı işlevi görmelerine rağmen, daha modern ve eskilerinden daha iyi özelliklere sahip olarak tanıtılıyordu.
General Motors, satışları canlandırmadaki başarısı sayesinde 15 yıldan kısa bir sürede rakibini geride bırakmayı başardı. Bu strateji o kadar olumlu ekonomik sonuçlar verdi ki, diğer otomotiv şirketleri tarafından da benimsendi ve bugün hâlâ uygulanıyor.
moda endüstrisi
Moda endüstrisi, algılanan eskime ilkesine göre çalışır. Bu durum, tüketicileri işlevsel olarak gerekli olmadan önce gardıroplarını yenilemeye teşvik eder.
Bu sektörde algılanan eskimenin nasıl işlediğini daha iyi anlamak için aşağıdaki örneğe bakalım:
Kişinin kıyafetleri ve aksesuarları mükemmel durumda ve tamamen işlevseldir. Ancak sosyal çevresi (arkadaşlar, iş arkadaşları, aile), moda trendlerini takip etmediği için kıyafetlerini güncellemesi konusunda örtük veya açık bir baskı yaratır.
Üstelik bu baskı, reklam ve medya aracılığıyla reklam kampanyaları aracılığıyla da pekiştiriliyor. Bu mesajlar, oyuncular, şarkıcılar, tasarımcılar veya blog yazarları gibi moda trendlerini yaratan kişiler tarafından destekleniyor.
Bu çevresel baskıyla birlikte, arzu edilen sosyal grup içinde kalma arzusuyla belirginleşen bir psikolojik durum ortaya çıkar. Öyle ki, kıyafetler, üretildikleri gerçek işlevi yerine getirseler bile, modası geçmiş olarak algılanmaya başlar.
Bu nedenle insanlar, hâlâ mükemmel durumda olan kıyafetleri ve aksesuarları elden çıkarıp, modaya uygun sayılanları tercih ederler. Bu döngü, trend belirleyici tasarımcıların her sezon için farklı koleksiyonlar üretmesiyle yılda birkaç kez tekrarlanır.
Gördüğümüz gibi, moda endüstrisi, ürünlerinin kitlesel tüketimini teşvik etmek için algılanan eskimeyi başarıyla kullanıyor ve bu da onu günümüz dünyasının en kârlı sektörlerinden biri haline getiriyor.
Referanslar
- Espeleta-Ríos AM (2016) Malların ve tüketici pazarının dinamiklerinde planlı eskime. Tüketici İşleri ve Ticaret alanında Yüksek Lisans Derecesi, Ticaret ve Turizm Fakültesi, Madrid Complutense Üniversitesi. Madrid, İspanya. 113 s.
- Rodríguez-García GC (2014) BT alanında planlı ve algılanan eskime. Bitirme projesi. María Zambrano Reklam Kampüsü. Valladolid Segovia Üniversitesi, İspanya. 41 sayfa.
- Rodríguez M (2017) Ürün eskimesi ve sorumlu tüketim. Sürdürülebilir kalkınma için kamusal ve toplumsal stratejiler. Dağıtım ve Tüketim Cilt 1: 95-101.
- Segurajáuregui-Álvarez L (2018) Eskimenin birçok yüzü. Tasarım için yönetim ve teknoloji. Gerçekleştirme Süreçleri ve Teknikleri Bölümü. Araştırma, yönetim ve tasarım teknolojisi alanı. Özerk Metropolitan Üniversitesi. Azcapotzalco, Meksika 101 s.
- Vázquez-Rodríguez GA (2015). Planlı eskitme: Kötü bir fikrin tarihi. Herreriana 11: 3-8.
- Yang Z (2016) Planlı eskitme. Ekonomi alanında lisans çalışması. Ekonomi ve İşletme Fakültesi. Bask Ülkesi Üniversitesi. Bilbao, İspanya 33 s.