Уявне старіння – це явище, яке виникає, коли продукт вважається застарілим або таким, що вийшов з ладу, навіть якщо він все ще знаходиться в ідеальному робочому стані. Ця концепція пов'язана зі сприйняттям споживачами певних продуктів, що вони більше не підходять або не є сучасними, що змушує їх постійно шукати нові версії або новіші моделі. У цьому контексті такі фактори, як реклама, маркетинг та швидка технологічна еволюція, відіграють вирішальну роль у прискоренні уявного старіння. У цій статті буде розглянуто основні фактори, наслідки та приклади цього явища в сучасному суспільстві.
Приклади того, як сприйняте застаріння впливає на продукти та споживачів сьогодні.
Сприйняте старіння – це явище, яке безпосередньо впливає на те, як споживаються продукти та як споживачі їх сприймають. Цей тип старіння виникає, коли продукт вважається застарілим або вийшов з моди, навіть якщо він все ще функціонує бездоганно. Це призводить до того, що споживачі відчувають потребу замінити продукт на більш сучасний, відповідно до ринкових тенденцій.
Яскравим прикладом того, як сприйняте застаріння впливає на продукти, є постійний випуск нових моделей смартфонів. Навіть якщо стара модель все ще функціональна та відповідає потребам споживачів, постійні інновації та агресивна реклама нових моделей змушують багатьох людей відчувати потребу обміняти свій старий пристрій на новіший, щоб просто залишатися в курсі подій.
Цей постійний пошук нових продуктів і тиск, щоб бути в курсі ринкових тенденцій, також безпосередньо впливає на споживачів. Вони часто відчувають тиск купувати найновіші продукти, навіть коли немає реальної потреби в заміні. Це може призвести до непотрібних витрат і культури викидання, коли цілком функціональні продукти викидаються просто тому, що вони більше не вважаються «модними».
Таким чином, сприйняте старіння не лише впливає на те, як виробляються та продаються продукти, але й безпосередньо впливає на поведінку споживачів, що призводить до постійного циклу споживання та утилізації. Важливо, щоб споживачі усвідомлювали це явище та робили обґрунтований вибір, враховуючи реальну потребу заміни продукту, перш ніж піддаватися тиску тенденцій та сприйнятого старіння.
Зрозумійте концепцію сприйнятого застаріння та її вплив на сучасне суспільство.
Уявне застаріння стосується практики виведення продукту з експлуатації не з технічних чи функціональних причин, а радше за допомогою маркетингових стратегій, які змушують споживачів вважати, що їхні продукти застаріли та потребують заміни новішими версіями. Ця стратегія має значний вплив на сучасне суспільство, спричиняючи необмежене споживання, передчасну утилізацію продуктів та марнування ресурсів.
Одним з основних факторів, що сприяють уявленню про застарівання, є постійні технологічні інновації, що означає, що нові продукти виводяться на ринок зі зростаючою швидкістю. Компанії використовують агресивну маркетингову тактику, щоб переконати споживачів, що їм потрібно купити останню версію продукту, навіть якщо попередня все ще в ідеальному робочому стані.
Наслідки уявного старіння різноманітні. Окрім впливу на навколишнє середовище, спричиненого передчасною утилізацією продукції, існує також соціальний вплив, оскільки постійний пошук найновіших продуктів може призвести до того, що люди залазять у борги, щоб йти в ногу з часом. Крім того, уявне старіння сприяє утворенню відходів та виснаженню природних ресурсів.
Яскравим прикладом уявного застаріння є індустрія смартфонів, яка щороку випускає нові моделі з незначними покращеннями порівняно з попередніми. Споживачів змушують вірити, що їм потрібно часто замінювати свої пристрої, навіть якщо їхні старі смартфони все ще у відмінному робочому стані.
Коротше кажучи, сприйняте старіння – це явище, яке має значний вплив на сучасне суспільство, впливаючи не лише на шалене споживання, але й на марнування ресурсів та вплив на навколишнє середовище. Важливо, щоб споживачі знали про ці маркетингові стратегії та шукали більш свідомих способів споживання, цінуючи довговічність та якість продуктів, а не їх постійне оновлення.
Три типи застарілості: з'ясуйте, що вони собою являють і як вони впливають на споживачів.
Моральний старіння – це явище, яке безпосередньо впливає на споживачів, оскільки воно пов’язане з терміном корисного використання продукту та необхідністю заміни. Існує три основні типи морального старіння: сприйняте морально старіння, заплановане морально старіння та технічне морально старіння.
Уявне застаріння виникає, коли продукт все ще функціональний, але споживач вважає його застарілим або таким, що вийшов з моди. Це може призвести до того, що споживач бажатиме нового продукту, навіть якщо старий все ще працює бездоганно. На цю форму застаріння впливають такі фактори, як ринкові тенденції, реклама та соціальний статус.
З іншого боку, заплановане старіння — це коли продукт розроблений з обмеженим терміном служби, що вимагає короткострокової заміни. Це робиться компаніями для збільшення продажів і споживання, створюючи постійний цикл купівлі для споживачів.
Зрештою, технічне старіння відбувається, коли продукт стає застарілим через технологічний прогрес. У цьому випадку продукт може більше не підтримуватися оновленнями та ремонтами, необхідними для його належного функціонування. Це може призвести до того, що споживачі почуватимуться змушеними купувати новий, сучасніший продукт.
Коротше кажучи, три типи старіння по-різному впливають на споживачів, впливаючи на їхні рішення про купівлю та створюючи постійний цикл споживання. Важливо, щоб споживачі знали про ці явища, щоб робити обґрунтований вибір та уникати марнування ресурсів.
Вплив запланованого старіння: дізнайтеся про наслідки цього явища в сучасному суспільстві.
Ми зараз живемо в суспільстві, де заплановане старіння є дедалі поширенішою реальністю. Продукти часто виготовляються з розрахунком на короткий термін служби, що змушує споживачів постійно замінювати їх новими моделями. Це явище має низку негативних наслідків для різних аспектів нашого повсякденного життя.
Одним з основних наслідків запланованого старіння є вплив на навколишнє середовище . З постійним виробництвом та утилізацією продукції збільшується кількість утворених відходів, що сприяє забрудненню навколишнього середовища. Крім того, видобуток природних ресурсів для виробництва нової продукції також завдає шкоди екосистемі.
Ще один суттєвий вплив — економічний . Споживачів заохочують купувати нові товари частіше, що породжує постійний цикл споживання. Це може призвести до того, що люди витрачатимуть більше, ніж потрібно, та залазятимуть у борги, щоб встигати за останніми ринковими тенденціями.
Крім того, заплановане старіння також має соціальний вплив . Часто людей змушують вірити, що їм постійно потрібно купувати нові продукти, щоб залишатися в курсі подій та інтегруватися в суспільство. Це може викликати почуття невдоволення та неповноцінності у тих, хто не може встигати за темпами споживання.
З огляду на ці наслідки, важливо переосмислити наші моделі споживання та заохочувати виробництво більш довговічних та екологічно чистих продуктів. Підвищення обізнаності про наслідки запланованого старіння для сучасного суспільства є важливим для сприяння значущим змінам у напрямку більш збалансованого та сталого майбутнього.
Уявне застаріння: фактори, наслідки та приклади
Уявне застаріння – це маркетингова стратегія збільшення продажів, яка спонукає споживачів вважати продукт, який все ще функціональний, застарілим, оскільки він не відповідає панівному стилю чи тенденції на той час.
Такий тип застаріння стимулює споживання товарів і послуг, що створює додаткові прибутки для корпоративного сектору, але за рахунок значного соціального та екологічного впливу. Він підкреслює зростаючий попит на сировину та викопне паливо, що призводить до утворення великої кількості твердих відходів та викидів парникових газів.
Щоб змусити споживача викинути все ще функціональний товар, компанії використовують рекламу, кіно, телебачення та інші інструменти як форму соціальної маніпуляції.
Один із найперших прикладів усвідомленого застаріння можна знайти в автомобільній промисловості. У 1923 році General Motors почала випускати щорічні моделі автомобілів з незначними змінами дизайну. Згодом, за допомогою рекламних кампаній, споживачів заохочували до оновлення, навіть якщо інша модель все ще була повністю функціональною.
Ще одним показовим прикладом є індустрія моди, яка базує свою діяльність на практиці уявного застаріння. Люди змінюють свій одяг щосезону не через функціональну необхідність, а тому, що вони слідують модним тенденціям.
Визначення
Сприйняття застарілості (психологічної або бажаної) – це коли споживач сприймає продукт як вживаний, навіть якщо він все ще функціональний. Об'єкт більше не є бажаним, оскільки модні тенденції вказують на його застарілість або неактуальність.
У цьому випадку товар втрачає символічну цінність, пов'язану із соціальною та особистісною ідентифікацією споживача. Отже, йдеться не про задоволення потреби використання, а про психологічну потребу.
Таким чином, метою є штучне навіювання споживачеві потреби замінити продукт новою версією. Рекламні інструменти використовуються для того, щоб переконати людей, що ця нова модель має інновації, які роблять її більш елегантною.
Одним із авторів, який найбільше популяризував цей термін, був американський промисловий дизайнер Кліффорд Брукс Стівенс. Автор стверджував, що через уявне застаріння споживачеві вселяється бажання мати щось трохи новіше, перш ніж воно дійсно знадобиться.
З точки зору сприйнятого застаріння, предмет стає застарілим, коли з'являється інший, який дозволяє йому бути більш модним та отримати більше суспільне визнання. Таким чином, споживання товарів ставиться вище за основні потреби споживача.
Задіяні фактори
Споживацьке товариство
Одним із найрозвиненіших станів капіталістичної економічної моделі є так зване «суспільство споживання», що характеризується масовим споживанням товарів і послуг.
У цій економічній системі необхідно знайти механізми, що збільшують темпи придбання товарів. Одна з таких стратегій полягає у створенні у споживачів уявлення про те, що те, що вони мають, застаріло.
У споживацькому суспільстві реальні потреби замінюються бажаннями. У цій схемі уявне застаріння стає інструментом, який використовуються підприємцями для створення у споживачів бажання замінити товар, який їх більше не задовольняє.
У цьому сенсі впроваджуються, здавалося б, інноваційні зміни дизайну стосовно функціональності продукту. Однак ці зміни не приносять реальних покращень, а радше відчуття потреби в новітніх технологіях або слідуванні модним тенденціям.
Реклама
Для стимулювання споживання виробники використовують маркетинг та рекламу як інструменти впливу на психологію споживачів. Ці механізми спонукають споживачів купувати певний продукт, який задовольняє їхні бажання.
Психологічні маніпуляції використовуються для того, щоб викликати уявлення про застарілість продукту, рекламуючи стиль нового продукту, а не його якості. Таким чином, рекламні кампанії спрямовані на задоволення потреби в новизні.
Це досягається шляхом спонукання споживачів повірити, що нові версії продукту пропонують реальні переваги над попередніми. Крім того, рекламні інструменти розроблені для впливу на різні соціальні верстви.
У цьому сенсі компанії мають визначений соціальний прошарок, для якого вони виробляють свою продукцію та який обмежує термін старіння. Як правило, продукція призначена для населення з більшою купівельною спроможністю, яку вони вважають функціональною протягом дуже короткого періоду.
Згодом створюються рекламні кампанії для споживачів з нижчою купівельною спроможністю, доки товари не втратять цінність, оскільки вони перестануть бути модними.
Психологія людини
Уявлення про застарілість було розроблено на основі людського менталітету. Люди – це соціальні істоти, які потребують визнання з боку своїх однолітків, тому ми переймаємо поведінку, прийнятну іншими.
У суспільстві споживання, щоб бути прийнятими в певній соціальній сфері, нам потрібно купувати товари, які вважаються сучасними. У цьому контексті ми сприймаємо як застарілі всі товари, які не є соціально сучасними або не відповідають вимогам суспільства.
Крім того, психологічні компоненти, що впливають на поведінку споживачів, є складними та можуть залежати від неврологічних імпульсів. Наприклад, було показано, що перед тим, як відчути щось нове, ми виробляємо гормон дофамін, який викликає стан збудження та задоволення.
Наслідки
Однією з головних проблем неконтрольованого зростання споживання є збільшення використання сировини. Мобільні телефони є одним із найпоказовіших прикладів, оскільки щороку продається понад 1.500 мільярда одиниць.
Розробка мобільного телефону вимагає великої кількості кобальту, літію, олова, срібла, кадмію, свинцю та колтану, серед інших. За оцінками, до 2030 року всі запаси більшості цих мінералів на планеті будуть вичерпані.
Так само споживання товарів внаслідок уявного старіння породжує велику кількість відходів. У випадку електронних відходів, за оцінками, щорічно утворюється 50 мільйонів тонн.
Більшість електронних відходів потрапляє на звалища в Африці та Азії, де їх не переробляють належним чином. Це призводить до накопичення високотоксичних відходів, які можуть бути шкідливими для здоров'я, таких як свинець, ртуть та кадмій.
Текстильна промисловість, пов'язана з модним сектором, також є однією з найбільш забруднюючих. Наразі щорічно продається понад 80.000 мільярдів одиниць одягу, що пов'язано з практикою уявного старіння.
За оцінками, текстильна промисловість відповідає за 20% токсинів, що потрапляють у водні джерела планети. Це пояснюється тим, що не впроваджуються необхідні методи очищення для видалення забруднюючих речовин зі стічних вод.
З іншого боку, біржі одягу щорічно генерують приблизно 16 мільйонів тонн текстильних відходів. Понад 70% цього викинутого одягу потрапляє на сміттєзвалища.
Як уникнути уявного застаріння?
Щоб зменшити та/або уникнути уявного застаріння, можна вжити деяких індивідуальних або інституційних заходів.
Регулювання реклами
Одним із факторів, що найбільше впливає на сприйняття застарілості, є реклама. Одним із способів її регулювання є встановлення правових норм, що обмежують певні стратегії, що маніпулюють психологією споживачів.
У зв'язку з цим кілька країн розробили законодавство для регулювання реклами на благо користувачів. Ці правила обмежують використання певних форм реклами, таких як оманлива та підсвідома реклама.
Оманлива реклама обманює споживачів щодо справжніх характеристик продукту. Підсвідома реклама, навпаки, генерує стимули, які несвідомо сприймаються як стимули для купівлі продукту.
Серед деяких цікавих ініціатив – створення незалежного органу в Іспанії, який об’єднує рекламні агентства, рекламодавців та ЗМІ. Він називається Autocontrol і має на меті працювати над відповідальною, законною та зручною для споживачів рекламою.
Зміна моделей споживання
Ключем до того, щоб уникнути падіння в сферу практики, спрямованої на заохочення сприйнятого застарівання, є зміна моделей споживання в сучасному суспільстві.
Ми повинні навчитися споживати те, що необхідно для задоволення наших реальних потреб, і вибирати продукти, вироблені за допомогою екологічних процесів протягом усього їхнього ланцюжка створення вартості.
Приклади
Автомобільний сектор (справа General Motors)
Один з перших задокументованих випадків усвідомленого старіння стався в автомобільній промисловості. У 20-х роках General Motors відставала від свого конкурента, компанії Ford Motors.
Щоб отримати конкурентну перевагу, директор компанії Альфред Прітчет Слоун визначив необхідність зміни політики щодо клієнтів. Разом із Чарльзом Кеттерінгом (директором дослідницького відділу) вони запропонували систему продажів, засновану на невеликих змінах зовнішнього вигляду автомобілів.
Таким чином, General Motors започаткувала політику випуску моделей одного модельного року та заохочення поповнення запасів до того, як воно стане необхідним. З цією метою вони розробили рекламні кампанії для радіо, кіно та друкованих ЗМІ для просування нових моделей.
Рекламні кампанії базувалися на стратегії запланованого старіння. Нові моделі просувалися як сучасніші та мали кращі якості, ніж старіші, хоча вони виконували ту саму функцію.
Таким чином, General Motors вдалося перевершити свого конкурента менш ніж за 15 років завдяки успіху в стимулюванні продажів. Стратегія дала такі позитивні економічні результати, що її перейняли інші автомобільні компанії, і вона діє й донині.
індустрія моди
Індустрія моди працює на основі уявлення про застарілість. Це спонукає споживачів оновлювати свій гардероб до того, як це стане функціонально необхідним.
Щоб краще зрозуміти, як сприйняте застарівання працює в цьому секторі, розглянемо наступний приклад:
Людина має одяг та аксесуари у відмінному стані та повністю функціональні. Однак її соціальне коло (друзі, колеги, родина) створює неявний або явний тиск на оновлення її одягу, оскільки вона не стежить за модними тенденціями.
Крім того, цей тиск посилюється рекламою та засобами масової інформації через рекламні кампанії. Ці повідомлення просуваються фігурами, які генерують модні тренди, такими як актори, співаки, дизайнери чи блогери.
У поєднанні з цим тиском навколишнього середовища виникає психологічний стан, що характеризується бажанням залишатися в межах бажаної соціальної групи. До такої міри одяг починає сприйматися як застарілий, навіть коли він виконує справжню функцію, для якої він був виготовлений.
Тому люди викидають одяг та аксесуари, які ще в ідеальному стані, та купують інші, які вважаються модними. Цей цикл повторюється кілька разів на рік, оскільки дизайнери, що задають тренди, створюють різні колекції для кожного сезону.
Як бачимо, індустрія моди успішно використовує уявне застаріння для сприяння масовому споживанню своєї продукції. Це зробило її однією з найприбутковіших галузей у світі сьогодні.
Список літератури
- Еспелета-Ріос AM (2016) Заплановане старіння в динаміці товарів та споживчого ринку. Остаточний ступінь магістра з питань захисту прав споживачів та комерції, факультет комерції та туризму, Університет Комплутенсе в Мадриді. Мадрид, Іспанія. 113 с.
- Родрігес-Гарсія Г.К. (2014) Заплановане та сприйняте старіння в галузі ІКТ. Заключний проект. Рекламний кампус Марії Замбрано. Університет Вальядолід, Сеговія, Іспанія. 41 с.
- Родрігес М (2017) Застарівання продукції та відповідальне споживання. Державні та соціальні стратегії сталого розвитку. Розподіл та споживання, том 1: 95-101.
- Сегурахаурегі-Альварес Л. (2018) Багатогранність застарілості. Адміністрування та технології дизайну. Кафедра процесів та методів реалізації. Галузь досліджень, адміністрування та технологій дизайну. Автономний столичний університет. Аскапоцалько, Мексика. 101 с.
- Васкес-Родрігес Г.А. (2015). Заплановане застарівання: історія поганої ідеї. Herreriana 11: 3-8.
- Ян З. (2016) Планове старіння. Бакалаврська робота з економіки. Факультет економіки та бізнесу. Університет Країни Басків. Більбао, Іспанія. 33 с.