10 Características das Mensagens Publicitárias

Algumas das características das mensagens publicitárias mais importantes são que elas são persuasivas, breves, com um formato variável e impactante.

A publicidade é um meio de comunicação de massa em que é estabelecida uma relação entre a empresa produtora e o consumidor.

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Nessa ordem de idéias, a publicidade é uma ferramenta de marketing usada para promover produtos e serviços para torná-los mais conhecidos entre os consumidores.

Isso significa que a publicidade procura atrair e convencer os espectadores a adquirir um determinado item.

Devido à importância da publicidade no processo de compra e venda, muitos expressaram que essa é a alma e o motor da economia . Nesse sentido, Leo Boggart (1990) destaca que a publicidade é uma força econômica poderosa em qualquer sociedade industrial.

Além disso, Boggart indica que a influência das mensagens publicitárias se estende além dos limites da economia, pois também influenciam a cultura, os valores e a qualidade de vida dos seres humanos. A esse respeito, Blaise Cendrars afirma que a publicidade é uma forma de expressão artística moderna.

As mensagens publicitárias são transmitidas por várias mídias, visuais (como jornais, revistas e outdoors), auditivas (como rádio) e audiovisuais (como televisão).

Principais características da mídia publicitária

1- Persuasivo

A principal característica da publicidade é que ela deve ser persuasiva. Isso é para promover efetivamente um produto ou serviço.

Para ser persuasiva, a publicidade usa a função conativa da linguagem. Essa função da linguagem é orientada ao destinatário e procura provocar uma reação dele.

Normalmente, as mensagens conativas estão em um dos três formatos:

– Frases imperativas: pense de forma diferente (slogan da Apple, multinacional americana). Retire o tigre que está em você (Zucaritas de Kelloggs).

– Exortativo: Vamos sair, vamos lá, vamos fazê-lo.

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– Vocativos: peço a você, querido, aceite este presente.

Nas mensagens publicitárias, a primeira forma, o imperativo, é usada mais do que qualquer outra coisa.

2- Breve

A publicidade deve ser breve, para não incomodar o espectador. Esse recurso se aplica apenas quando a publicidade é transmitida pela mídia audiovisual.

É por isso que a maioria dos comerciais de televisão não excede dois minutos.

3- Repita

Para ser eficiente, a publicidade deve ser repetitiva. A repetição faz com que a mensagem entre na mente dos consumidores inconscientemente.

Além disso, a repetição aumenta as chances de a publicidade atingir mais consumidores.

4- Criativo

A publicidade utiliza elementos criativos que atraem a atenção dos consumidores, como frases cativantes (como slogans), metáforas , comparações, músicas, entre outros.

5- Impessoal

As mensagens publicitárias geralmente não são endereçadas a nenhum grupo específico, mas destinam-se a qualquer consumidor.

Esse caractere impessoal significa que qualquer pessoa pode se identificar com o produto anunciado, aumentando assim o alcance da mensagem.

6- chocante

Além do personagem criativo, a publicidade deve criar um impacto no visualizador.

7- Formato variável

As mensagens publicitárias podem ser apresentadas em diferentes formatos, sendo o mais comum o audiovisual, transmitido pela televisão e pelo rádio.

No entanto, existem centenas de maneiras de anunciar. Revistas e jornais têm seções dedicadas à publicidade.

Atualmente, outros formatos foram popularizados, como anúncios em ônibus, bancos de praças ou parques, balões de ar quente, no chão das ruas, no corpo (arte corporal), entre outros.

8- Mídia

A publicidade é um meio de comunicação que funciona da seguinte maneira:

– A empresa produtora é o emissor.

– O produto é a mensagem (mensagem publicitária, neste caso).

– O consumidor é o receptor.

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– O meio é audiovisual (no caso da televisão), visual (no caso de revistas, outdoors, balões de ar quente) e auditivo (no caso do rádio).

– A linguagem é conativa.

É uma forma de comunicação unidirecional, porque o destinatário não pode estabelecer contato com a produtora no momento em que vê a publicidade.

9- Art

Segundo Blaise Cendrars, as mensagens publicitárias são uma das formas contemporâneas de expressão artística, a mais inovadora de todas, porque é reinventada diariamente e se adapta a qualquer produto.

“Você já pensou em como as ruas, praças, estações, metrôs, salões de dança, cinemas (…) ficariam sem as inúmeras manifestações, sem as vitrines, sem os anúncios de luz (…). Sim, a publicidade é realmente a expressão mais bonita do nosso tempo. ”

10- Método de ação do consumidor, retirado de “Successful Advertising” de Thomas Smith (1885), comerciante britânico

A primeira vez que um indivíduo vê um anúncio, ele não o vê.

A segunda vez, não a nota.

Na terceira vez, ele está ciente da existência de publicidade.

Na quarta vez, lembre-se de que você já viu.

Na quinta vez, ele lê.

Na sexta vez, olhe-a de cima a baixo.

Na sétima vez, ele lê completamente e diz para si mesmo “o que eu me importo?”

Na oitava vez, ele diz “e aqui está essa coisa insuportável novamente”.

Na nona vez, ele se pergunta o que isso significa.

Na décima vez, ele pergunta ao vizinho se já experimentou o produto.

Na décima primeira vez, ele se pergunta como o patrocinador torna o produto lucrativo.

Na décima segunda vez, ele acha que o produto pode fazer alguma coisa.

Na décima terceira vez, ele acha que o produto deve ser bom.

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Na décima quarta vez, diz-se que ele desejava comprar uma coisa semelhante há muito tempo.

Décima quinta vez, ele é tentado a comprá-lo, mas não tem dinheiro para fazê-lo.

Na décima sexta vez, ele diz a si mesmo que um dia ele comprará.

Na décima sétima vez, ele observa que acabará comprando o produto.

Na décima oitava vez, diz-se “quão ruim eu não tenho dinheiro”.

Na décima nona vez, conte o dinheiro com cuidado.

Na vigésima vez, compre o produto ou peça ao seu parceiro para comprá-lo.

Referências

  1. Publicidade: Suas definições, características e objetivos. Recuperado em 23 de julho de 2017, de yourarticlelibrary.com
  2. Características da publicidade eficaz. Recuperado em 23 de julho de 2017, de pradipgharpure.wordpress.com
  3. 12 Características de uma publicidade eficaz ou persuasiva. Recuperado em 23 de julho de 2017, de insightmrktg.com
  4. Características de um anúncio eficaz ou persuasivo. Recuperado em 23 de julho de 2017, de smallbusiness.chron.com
  5. Características de um profissional de publicidade. Recuperado em 23 de julho de 2017, de Advertisingcrossing.com
  6. Farrall (2001). Uma análise comparativa das características da publicidade. Recuperado em 23 de julho de 2017, de tandfonline.com
  7. Egan (2007). Comunicação de Marketing. Recuperado em 23 de julho de 2017, de books.google.com.

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