9 diferenças entre publicidade e propaganda (com exemplos)

A principal diferença entre propaganda e propaganda é que a primeira é usada para vender e a segunda é usada para mudar a maneira de pensar que um público em particular tem sobre uma pessoa ou tópico em particular.

A linha que separa propaganda e propaganda é muito fina. Às vezes, muitas vezes são confusos, mas ambos têm significados e usos diferentes. No entanto, são ferramentas de mídia que compartilham os mesmos meios de divulgação.

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Este pôster de James Montgomery Flagg é um dos exemplos mais emblemáticos de propaganda. Fonte: James Montgomery Flagg [Domínio público]

No caso da publicidade, é usado para enviar uma mensagem específica aos consumidores, usando todas as técnicas ou ferramentas possíveis para criar necessidades (em muitos casos inexistentes) e, assim, chamar a atenção das massas.

No entanto, também é usado para criar campanhas de conscientização. Quando usado nesse sentido, não vende produtos ou serviços, apenas estabelece meios para alcançar um bem comum.

Por seu lado, a propaganda procura mudar pensamentos e influenciar a opinião pública através de inúmeros símbolos e argumentos.

Principais diferenças entre publicidade e propaganda

É importante definir e conhecer com precisão a diferença entre propaganda e propaganda, para que os objetivos de prata possam ser alcançados usando um ou outro.

Durabilidade

Quanto à propaganda, a mensagem terá maior durabilidade ao longo do tempo, enquanto na publicidade o objetivo específico é enquadrado nas necessidades do comprador e do vendedor.

Ideologias

A propaganda é frequentemente usada amplamente na política e na região, pois, diferentemente da publicidade, não vende produtos ou serviços específicos e apenas busca capturar massas que se adaptam a certas ideologias

Criação de necessidades

A publicidade sempre poderá gerar necessidades inexistentes em seu público. Em vez disso, a propaganda é uma ação informativa através da qual o objetivo principal é gerenciar as atitudes dos indivíduos em relação a determinados assuntos sem necessariamente buscar qualquer objetivo econômico, como ocorre com a publicidade.

Nesse sentido, entende-se que a publicidade busca atender às necessidades de dois grupos específicos. O primeiro grupo é o setor empresarial, que busca lucrar e obter benefícios econômicos de uma atividade comercial.

O segundo grupo é o público ao qual a publicidade é direcionada e busca atender às suas necessidades com os produtos oferecidos pela empresa.

Objetivos

Enquanto o objetivo da publicidade é vender, o da propaganda é influenciar para alcançar objetivos políticos.

Influência na vida das pessoas

A maioria das propagandas geralmente tem um efeito de curto prazo na vida das pessoas. Em vez disso, a propaganda pode ter efeitos profundos; Por exemplo, a propaganda nacionalista de um país pode fazer com que alguém se torne nacionalista e defenda um país, mesmo que suas políticas sejam negativas para sua população.

Alcance Público

A propaganda geralmente visa populações dentro de um estado. A publicidade tem um escopo mais amplo, dependendo do produto ou serviço que você deseja vender.

Gerenciamento de informações

É importante observar que, embora existam diferenças entre propaganda e propaganda, essas duas mídias lidam igualmente com as necessidades, gostos e opiniões do público que desejam alcançar.

Escopo de influência

Enquanto a propaganda influencia a política de um país, a publicidade se concentra na influência em um produto ou serviço.

Meios de influência

A propaganda pode usar mídia controlada pelo estado; faculdades, universidades, rádios, televisões … A publicidade é privada e pode usar mídia privada; rádios particulares, canais de TV privados, anúncios particulares …

Exemplos de anúncios

A propaganda tem sido usada para fins obscuros na história da humanidade. Apesar disso, objetivamente, pode-se dizer que foi bem utilizado e que obteve o efeito que buscava na sociedade.

No século 20, a propaganda foi amplamente usada durante a Primeira e a Segunda Guerra Mundial. Nos dois casos, as intenções foram negativas; no entanto, o objetivo perseguido foi alcançado.

Naquela época, não apenas os pôsteres eram usados, mas os aliados e o partido nazista usavam recursos de propaganda, como televisão e cinema. Abaixo estão exemplos notórios dos anúncios mais emblemáticos da história:

James Montgomery Flagg

Em 1917, James Montgomery Flagg, considerado o melhor artista dos EUA. UU na época, criou um dos melhores exemplos de propaganda.

Nisso, ele convidou jovens americanos a se juntarem ao exército dos EUA. UU para lutar na Primeira Guerra Mundial ; posteriormente, o mesmo pôster foi usado na Segunda Guerra Mundial.

O anúncio mostra o tio Sam; o personagem tinha uma longa barba branca e seu rosto mostrava dureza. Quanto ao seu vestido, seu terno e chapéu foram desenhados com as cores da bandeira dos EUA. UU.

Tio Sam apontou o dedo indicador para o destinatário da mensagem e, no final da placa, a seguinte mensagem foi apreciada: “Quero você para o exército dos EUA”.

Montgomery Flagg indicou que ele usou seu próprio rosto para fazer o design, que era envelhecido e era acompanhado pelos elementos descritos acima para diferenciá-lo. Estima-se que mais de 4 milhões de cópias dessa propaganda foram impressas durante a Primeira Guerra Mundial.

Propaganda nazista

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O partido nazista e Adolf Hitler usaram técnicas de propaganda através do rádio, livros, imprensa, música, teatro, materiais educacionais, televisão e cinema. Através desses meios, ele conseguiu influenciar a opinião pública até o fim de seu governo.

O uso da propaganda durante esse período desempenhou um papel muito importante para garantir que o regime permanecesse no poder e, assim, ser capaz de cometer um dos maiores crimes da história da humanidade: o extermínio de judeus no Holocausto.

No primeiro livro escrito por Adolf Hitler ( Mein kampf , que se traduz em “My Struggle”, publicado em 1926), esse personagem expõe o conhecimento sobre propaganda e como deve ser usado para espalhar os ideais do nacional-socialismo.

Entre os argumentos apresentados por Hitler, destacam-se: «A propaganda tenta forçar uma doutrina sobre as pessoas (…). Opera sobre o público em geral do ponto de vista de uma idéia e os prepara para a vitória dessa idéia ».

Nesse sentido, a propaganda do partido nazista focava o conteúdo de suas propagandas de acordo com o público e os objetivos estabelecidos.

Esses objetivos incluem as campanhas de ódio criadas em torno dos judeus, afirmando que elas foram a causa dos problemas econômicos da Alemanha.

Joseph Goebbels e propaganda nazista

Com a chegada de Adolf Hitler ao poder, em 1933, Joseph Goebbels foi nomeado ministro da propaganda na Alemanha nazista. Seu trabalho era produzir a mensagem anti-semita e pró-nazista.

Goebbels tinha amplo conhecimento do assunto, já que ele estava encarregado de fazer todo o conteúdo de comunicação do partido nazista.

Ele rapidamente conseguiu subir todos os degraus da sociedade alemã; Ele ficou encarregado de fazer todos os anúncios do governo de Adolf Hitler, de centralizar a mídia e proibir aqueles que não estavam sob seu controle.

Os dois filmes mais importantes que foram criados durante esse período, como propaganda anti-semitismo, são os seguintes: O triunfo da vontade (1935), de Leni Riefenstahl; e The Eternal Jew (1940), dirigido por Fritz Hippler.

Propaganda na Coréia do Norte

A propaganda política da Coréia do Norte – que historicamente foi construída em torno do culto à personalidade de Kim Il-sung, seu filho Kim Jong-il e seu neto Kim Jong-un – baseia-se no conceito ideológico Juche de “Auto-suficiência”. Desde o seu nascimento até o presente, a propaganda norte-coreana tem sido onipresente.

Filmes americanos de propaganda anticomunista

Existem filmes americanos que têm um objetivo de propaganda contra o comunismo. Entre eles: Air Force One, Sunrise Red, Anastasia, Boinas Verdes, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, entre outros.

O culto à personalidade de Nicolae Ceaușescu

Durante a Guerra Fria, o presidente romeno Nicolae Ceaușescu presidiu o culto à personalidade mais extremada do bloco oriental. O objetivo do culto à personalidade era tornar impossível qualquer oposição pública a Ceauşescu, porque, por definição, era considerada infalível e acima de qualquer crítica.

Propaganda na guerra hispano-americana

A Guerra Hispano-Americana, comumente referida na Espanha como Guerra ou Desastre Cubana de 98, foi o primeiro conflito armado no qual a ação militar foi precipitada pela intervenção da mídia. A guerra surgiu do interesse dos EUA. por promover uma luta revolucionária entre os espanhóis e os cidadãos de sua colônia em Cuba.

Exemplos de publicidade

Atualmente, a sociedade está superexposta a anúncios. Todas as empresas que fornecem produtos e serviços utilizam todos os meios de que dispõem para vender seus produtos.

A seguir, apresentaremos algumas das campanhas mais destacadas que obtiveram sucesso ao longo da história:

Dove: campanha pela verdadeira beleza

A empresa de marca mundial focou seus objetivos em mostrar o valor das mulheres, focada na felicidade sem preconceitos e em aceitar que cada mulher tem uma beleza real e única.

Nesse sentido, Dove mostrou que esses eram os únicos elementos necessários para alcançar o sucesso e que isso não dependia de um padrão estrito de beleza, segundo o qual uma mulher é bonita apenas quando se ajusta a aparências e medidas perfeitas.

Para a marca, as mulheres são lindas em qualquer idade. Sua campanha foi baseada em mulheres reais de todos os tamanhos e raças, razão pela qual ele conseguiu capturar a atenção de todos os tipos de público.

Coca-Cola: compartilhe uma Coca-Cola com …

A empresa de refrigerantes Coca-Cola é uma das empresas que produz grandes campanhas publicitárias em todo o mundo.

Muitas de suas campanhas geraram ótimos registros de vendas. Desta vez, focaremos especificamente a campanha “Compartilhe uma Coca-Cola com …”, que convidou você a personalizar uma lata de Colca-Cola com o nome da pessoa com quem você gostaria de compartilhar esta bebida.

A campanha bem-sucedida se originou em 2012 na Austrália e os 150 nomes mais populares naquele país foram impressos. O impacto de “Compartilhe uma Coca-Cola com …” superou as expectativas: a campanha esteve ativa por sete anos em 80 países.

O conteúdo foi divulgado em todos os formatos de publicidade existentes e a campanha recebeu sete prêmios no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions.

O impacto foi tão grande que 76.000 latas virtuais de Coca-Cola foram compartilhadas. Em 2012, foram vendidas 15.000.000 de garrafas personalizadas, a hashtag #ComparteUnaCocaCola ficou em primeiro lugar nas tendências globais da rede social do Twitter e conseguiu aumentar 2,5% das vendas nos EUA. UU.

Nike, apenas faça

A marca de calçados e roupas esportivas da Nike está entre as maiores do setor de publicidade em todo o mundo.

Há 30 anos, ” Just do it ” (apenas fazê-lo) tornou-se uma das campanhas publicitárias da marca de renome, que buscavam o objetivo de abordar todos os tipos de público e não apenas corretores.

A campanha foi estrelada por Walt Stack, famoso corredor americano de 80 anos. Essa mensagem durou ao longo do tempo e se tornou o slogan da marca desde 1988.

A campanha foi executada pela Wieden + Kennedy, uma agência de publicidade prestigiada e reconhecida nos EUA. UU, que também é uma das maiores do mundo.

Em 2009, um de seus fundadores, Dan Wieden, confessou que a idéia da campanha surgiu após as últimas palavras de um preso no corredor da morte, que exclamou “ vamos lá! ”(Vamos lá!).

Referências

  1. «A propaganda dos nazistas» na Enciclopédia do Holocausto. Retirado em 14 de abril de 2019 da Holocaust Encyclopedia: encyclopedia.ushmm.org
  2. “Os 11 princípios da propaganda nazista” em Culturizando. Recuperado em 14 de abril de 2019 de Culturizando: culturizando.com
  3. “As melhores campanhas para a verdadeira beleza” em Dove. Retirado em 14 de abril de 2019 de Dove: Dove.com
  4. Daniel Codella “Fórmula da Coca-Cola para criar uma campanha de marketing bem-sucedida” (31 de maio de 2018) no Wrike. Recuperado em 14 de abril de 2019 de Wrike: wrike.com
  5. “A Nike comemora 30 anos de apenas fazê-lo” (7 de setembro de 2018) em lugares latinos. Retirado em 15 de abril de 2019 de spots em latim: latinspots.com
  6. Tracy Stefan “Publicidade vs propaganda” em pequenas empresas. Retirado em 13 de abril de 2019 de Pequenas empresas: smallbusiness.chron.com
  7. Javier Sánchez Galán. “Diferença entre propaganda e publicidade” na Economipedia. Recuperado em 13 de abril de 2019 da Economipedia: economipedia.com
  8. “O que são tipos de técnicas de definição de propaganda” em Estudo. Retirado em 13 de abril de 2019 de Study: study.com
  9. Bruce Lannes Smith “Propaganda” na Enciclopédia Britânica. Retirado em 13 de abril de 2019 na Enciclopédia Britânica: Britannica.com

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