9 Principais características do pôster de publicidade

9 Principais características do pôster de publicidade

Algumas das principais características de um pôster publicitário são o design atraente, o texto impressionante, a brevidade do que você deseja transmitir ou o uso racional da cor.

Um pôster é uma das ferramentas existentes para anunciar uma ideia, empresa, pessoa, produto ou serviço.

O pôster consiste em uma folha de papelão, papel, PVC, papelão ou outro material, sobre o qual imagens e / ou texto são impressos para comunicar uma mensagem publicitária específica.

O objetivo mais comum desse tipo de recurso é comercial, mas não é o único. Também há pôsteres informativos, políticos, culturais e religiosos.

A mensagem de um pôster é geralmente acompanhada de outros recursos de publicidade, pois geralmente faz parte de uma campanha de publicidade ou propaganda.

O layout e o design dos pôsteres respondem a uma estratégia para capturar a atenção de um público específico.

De fato, um indicador da qualidade de um pôster é o efeito que produz em seu público-alvo, pois seu objetivo é informar e tornar memorável a marca, ideia ou produto que promove, chamando ações específicas para o público.

Cartaz é um anglicismo admitido pelo Dicionário da Real Academia Espanhola para se referir a pôsteres que funcionam como um meio de expressão artística.

Dependendo do seu valor artístico, eles podem ser de grande interesse para colecionadores particulares.

9 características importantes do pôster publicitário

Texto

Em um pôster, a premissa principal é captar a atenção, mas outra premissa muito importante é que o texto seja lido e entendido corretamente.

Isso requer que o texto tenha um tamanho adequado dentro do pôster.

Também requer o uso de tipografia que pode ser lida rápida e facilmente. As fontes mais populares para esse tipo de material são: Times New Roman ou Arial.

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Alguns recomendam que o tamanho dessa fonte sempre ultrapasse 24 pontos.

A orientação do texto na cultura ocidental é geralmente da esquerda para a direita. Embora, às vezes, o designer obtenha licenças com relação a essa regra para aproveitar o fator surpresa.

Também acontece que algumas regras de ortografia ou sintaxe são ignoradas para o mesmo objetivo.

O texto geralmente é muito pouco, mas se incluir muitas palavras, essas palavras são geralmente colocadas com marcadores. É importante que a idéia principal possa ser localizada ao nível dos olhos.

O pôster geralmente inclui um título ou cópia que resume a ideia principal ou o slogan da campanha publicitária.

Adaptação do seu conteúdo

A adaptação do conteúdo de qualquer material publicitário é crucial e isso não isenta o pôster.

O anunciante é obrigado a conhecer muito bem seu público, para que a mensagem seja apropriada à idade, sexo, cultura, nível educacional e até mesmo à religião e tendência política de seu público.

Se um cartaz se destina a atrair a atenção das crianças, o design deve incluir cores fortes e imagens muito nítidas, por exemplo.

Além disso, mensagens positivas são frequentemente preferidas. No entanto, o fundamental é que a abordagem seja feita respeitando os valores e costumes do público-alvo da mensagem.

Um pôster pode conter uma mensagem muito positiva, mas se a cultura do público for descontextualizada ou não respeitada, poderá ser mal interpretada e causar danos à imagem da marca, empresa ou pessoa que a promove.

Brevidade

Outra característica de um pôster é que sua mensagem é bastante breve.

A imagem é geralmente o protagonista principal. Especialmente, desde a última década do século XX.

A idéia é que em 20 segundos, em média, seja possível ler todo o texto que o pôster contém.

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Design original

Um design de pôster pode elevar ou afundar a mensagem que você está tentando comunicar.

O pôster deve ser desenhado em um sentido lógico. Sempre se deve presumir que quem vê o pôster tem muito pouco tempo para fazê-lo, seja por estar andando ou em um carro.

Também deve-se presumir que o leitor do pôster o verá na ordem que desejar, portanto, seu design deve orientar e facilitar essa leitura.

Pode ser inspirado em desenhos anteriores ou com o usado em outros formatos, mas a criatividade e a originalidade são ideais.

Imagens chocantes

A imagem é a estrela do século XXI, mas desde muito antes era um pilar de publicidade.

A mistura de ilustrações e fotografias pode ser o ingrediente de um ótimo pôster.

As imagens devem reforçar a mensagem e explicá-la praticamente sem o suporte de texto.

É claro que seu valor simbólico é importante, mas para garantir sua compreensão pelo público, o texto aparece “fechando o círculo”.

Uso racional da cor

A cor é outro fator de estrela no cartaz. Sua função é contextualizar a mensagem principal.

Embora o uso de cores contrastantes seja privilegiado, a regra é usar os da paleta de cores corporativa da marca ou aqueles que estão associados aos sentimentos e emoções que se destinam a provocar.

Os pôsteres monocromáticos não são eficazes, mas o uso de cores também não pode ser abusado. Seu uso deve ser estratégico e com um grande senso de estética.

Descritivo

Embora pareça óbvio, é importante incluir a dimensão descritiva do pôster entre as características do pôster.

E é preciso indicar e destacar os principais atributos da ideia ou do produto que está sendo anunciado.

Nesse sentido, clareza e referencialidade devem ser levadas em consideração. De fato, as informações incluídas devem ser relevantes nessa descrição.

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Convincente

A “história” contada pelo pôster deve ser plausível o suficiente para convencer seu público a tomar a ação desejada.

Os argumentos, visuais ou textuais, devem convencer o público de que a ideia é verdadeira ou que o produto é o melhor.

Tem um objetivo

Embora esta lista a apresente por último e possa parecer óbvia, essa é uma característica fundamental: sempre há um objetivo na elaboração e publicação de um pôster.

Nesse sentido, cada um dos elementos nele incluídos deve visar e contribuir para esse objetivo.

Finalmente, é essencial que todos os elementos incluídos em um pôster sejam consistentes e coerentes com a mensagem a ser transmitida.

Referências

  1. Black, Valerie (2013). Recuperado de: posters-west-rand.blogspot.com
  2. Centro Nacional de Informação Biotecnológica (s / f). Recuperado de: ncbi.nlm.nih.gov
  3. Olachea, Occi (2013). 5 dicas para criar um pôster publicitário impressionante. Recuperado de: paredro.com
  4. Sleight, Deborah (2009). Recursos que tornam um pôster interessante. OMERAD e Michigan State University. Recuperado de: omerad.msu.edu
  5. wikipedia. org

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