Um mercado regional refere-se a todas as atividades de marketing realizadas em um local específico de um país, no qual existem certas características em comum.Esse tipo de mercado corresponde a uma faixa geográfica determinada livremente, que não precisa necessariamente coincidir com os limites políticos estabelecidos.
Os projetos de mercado regional referem-se à criação de uma infraestrutura em diferentes territórios do país que possui condições favoráveis para estabelecer neles uma estratégia abrangente de desenvolvimento que diversifique e melhore as atividades produtivas em áreas de influência.
Também busca desenvolver e propor as respectivas ações para a melhoria das condições de distribuição e comercialização da mercadoria por meio do comércio varejista.
Dessa forma, o consumidor final se sentirá favorecido por uma maior oferta de produtos, com melhores condições de preço e qualidade, colaborando, assim, o mercado regional com o bem-estar da população.
Com um bom mercado regional, as regiões menos beneficiadas economicamente têm mais oportunidades de se recuperar de seu atraso, porque as perspectivas de desenvolvimento econômico, estabilidade de preços e emprego são ampliadas.
Caracteristicas
– Existência de barreiras não tarifárias.
– Regulamentos e regulamentos do governo nacional e / ou da região.
– Padrões de consumo individuais na região.
– Características específicas do cliente, como preferências e expectativas.
– Status econômico de usuários em potencial.
– Cultura típica da região.
– Ofertas competitivas.
– Fase em que a região é de desenvolvimento econômico.
– Geografia e clima da área.
– Com a implementação de um mercado regional, a descentralização de serviços e comércio é promovida e executada.
– A organização dos produtores é incentivada para que eles tenham maior poder de barganha no nível regional.
Estratégias de adaptação de uma marca global
É difícil que o que é feito em um mercado regional possa ser extrapolado para o mercado nacional e muito menos para o mercado global, mas, inversamente, é mais fácil fazer isso.
Ou seja, existem estratégias globais que podem ser aplicadas tanto a nível nacional como regional. Por exemplo, a Coca-Cola é vendida em todo o mundo, mas também é promovida nacional e regionalmente em todo o mundo.
A estratégia de adaptação baseia-se no ajuste do serviço ou produto às diferentes condições e necessidades de cada mercado regional.
Baseia-se na ideia de que a tendência dos mercados deve ser homogeneizada pela influência de fatores como transporte, tecnologia e comunicação. É baseado em considerar que, para um produto, o mercado é global.
Vantagens da padronização
– Economias em escala: baixos custos e maior volume de vendas.
– Maior nível de rentabilidade.
– Menores despesas de marketing.
– Maior participação no mercado mundial.
– Preços mais competitivos.
– Menos tempo para recuperar o investimento.
Unidades Regionais de Mercado
Unidades primárias industriais e comerciais primárias
As unidades industriais e comerciais primárias são centros dedicados não apenas à produção agrícola e ao setor industrial, mas também à sua comercialização.
Unidades Territoriais Metropolitanas
Essas unidades possuem um centro urbano dedicado à fabricação de produtos e onde se concentra a maior quantidade de atividades comerciais.
Unidades Agrícolas Rurais
São áreas com pouco desenvolvimento agrícola e comercial, que baseiam sua economia exclusivamente em atividades primárias.
Unidades Comerciais Primárias
As principais atividades são a comercialização e distribuição de produtos e serviços.
Exemplos
Mercado Gastronômico Regional
Uma das atividades econômicas que mais caracterizam os mercados regionais é a atividade gastronômica local, além dos produtos agrícolas da região.
Uma das coisas que você não deve perder em cada país é a comida regional. Por exemplo, a Espanha é famosa pela paella preparada na região valenciana, pela fabada da região asturiana, pelo ensopado da Galiza e Madri, etc.
Embora existam franquias internacionais de fast food em todos os lugares deste mundo globalizado, você deve experimentar os pratos de cada região de um país quase que obrigatoriamente. Qual é o sentido de almoçar no KFC ou no McDonald’s, quando isso pode ser feito em qualquer dia da nossa cidade?
Mercado gastronómico regional irlandês
A culinária irlandesa não será a mesma da culinária francesa, mas certamente é muito abundante e saborosa. A Irlanda é famosa por seu defumado, principalmente salmão, embora também haja frango defumado. Também é famoso pelo pão irlandês.
Mercados com produtos frescos são bastante comuns. São lugares muito bons para apreciar a atmosfera local e provar os diferentes sabores de agricultores e artesãos.
Nesses mercados, você pode experimentar frutas e vegetais orgânicos, os melhores queijos, carnes, salmão defumado, além de todos os tipos de confeitarias nas várias regiões do país.
Você também pode ir aos mercados das diferentes aldeias. Lá você pode desfrutar de queijos de fazenda com grande reputação internacional, como St. Tola, Cashel Blue ou Gubben.
Em Ballycastle, você deve experimentar os doces de mel, vendidos apenas na Feira de Oul Lammas.
Em resumo, na Irlanda é preciso estar atento aos mercados e feiras, a fim de comer o melhor desse mercado regional.
Estratégias de adaptação do McDonald’s
Em alguns países, discrepâncias nas preferências e gostos dos consumidores, sejam religiosos, culturais, hábitos, costumes, bem como as diferentes leis e regulamentos de cada nação, predispõem à adaptação dos produtos.
Por exemplo, o McDonald’s sempre tenta ajustar seus produtos às diferentes características de cada mercado regional.
– No Japão, para facilitar a identificação, o personagem McDonald é chamado Donald McDonald.
– O cardápio do McDonald’s na Alemanha também inclui cerveja, e na França inclui vinho.
– No México, os lanches incluem pimentas jalapeno.
– Na Índia, a carne não é oferecida no hambúrguer, apenas carne de frango e soja.
Referências
- Pima (2019). Mercados regionais Retirado de: pima.go.cr.
- Absolut Travel (2019). Mercados regionais, bons produtos. Retirado de: absolutviajes.com.
- Uninotas (2019). Mercado regional, nacional e global. Retirado de: uninotas.net.
- Logistun (2019). Oportunidades na globalização: mercados regionais na Europa e América Latina. Retirado de: logistun.es.
- Governo do Estado de Veracruz (2019). Mercados regionais Retirado de: veracruz.gob.mx.