A homogeneização cultural é um processo em que uma cultura dominante invade e capta a cultura local, retornando para a sociedade homogênea.
Ou seja, que seus costumes, idéias ou valores são transformados, podendo causar a perda de sua identidade adotar ou assimilar uma cultura mais global.
A homogeneização também é entendida como um processo que envolve a troca de elementos e a mistura de diferentes culturas para se propagar em uma.
Seu termo anda de mãos dadas com a globalização cultural , que se refere às mudanças que uma sociedade sofre em seu estilo de vida para se adaptar a novos costumes, tradições, modelos econômicos, religiosos e até expressões artísticas.
Esse fenômeno da globalização gerou desconforto em certas culturas que foram afetadas pela perda de sua identidade, levando em consideração que culturas poderosas podem lhes impor seu modelo ou padrão de vida diante da sociedade.
Tecnologia e comunicação na homogeneização cultural
A mídia e a tecnologia desempenham um papel extremamente importante nesse processo. Graças à conexão que pode ser alcançada hoje, isso permite que diferentes sociedades se interconectem, criando vínculos ou unidade entre elas.
Os avanços tecnológicos são tão poderosos que conectam pessoas de um continente a outro, facilitando potencialmente o compartilhamento de ideologias, tendências, notícias, idéias e outros.
O mundo dos negócios tomou as rédeas dessa ferramenta para impulsionar suas relações públicas e, é claro, anunciar tão avassalador que elas conseguem (em alguns casos) dominar parte do mundo.
As empresas focadas em comunicação, informação e tecnologia não são mais projetadas em nível nacional, mas abrangem uma organização transnacional, que atravessa fronteiras, que investiga diferentes culturas, operando através de um sistema multimídia que lhes permite abordar monopólios com alta influência global .
A mídia combinada com as novas tecnologias é uma máquina eficaz não apenas para a reprodução econômica, mas para estabelecer ou impor uma cultura planetária consolidada em uma sociedade em que a tecnologia é o centro das atenções.
Empresas ou governos poderosos podem influenciar diretamente a transformação de uma cultura, impondo uma idéia por meio de símbolos ou eventos.Este conceito é chamado de “McDonalização” do mundo.
McDonaldização
O fenômeno da homogeneização cultural que abrange diretamente a parte econômica das nações também é conhecido como cultura capitalista ou “colonização da coca”. Este último se refere ao impacto da marca Coca-Cola no mundo.
O McDonalds, a popular cadeia de fast food, conseguiu se expandir para os lugares mais incomuns do mundo, sendo o hambúrguer o mesmo em qualquer continente.
Por esse motivo, quando se fala em Macdonalização, refere-se a como a marca interferiu em diferentes culturas, podendo alterar um prato representativo de um grupo étnico para hambúrgueres com batatas.
Mas, por outro lado, apesar do forte apelo do McDonald’s para adultos e crianças, há países em que esse estabelecimento teve que incorporar pratos e sobremesas tradicionais da região em seu menu.
Algumas culturas indígenas tentaram resistir a esse processo, mas, por outro lado, os especialistas indicam que a homogeneização cultural não é unidirecional, mas tenta unificar elementos diferentes ou misturar culturas diferentes para que a homogeneização cesse. disseminação de uma cultura unitária.
A McDonalização é vista como um modelo, estabelecido como “McDonalização da Educação”, que propõe a abertura de novos institutos de educação em diferentes países, a fim de promover os valores, a integridade e os interesses dos países em que estão estabelecidos. .
Este é um processo de homogeneização cultural que pretende se tornar uma cultura única e universal.
A economia na homogeneização cultural
A economia é uma peça elementar para o crescimento ou desenvolvimento de uma sociedade e, obviamente, tem o poder de gerar mudanças no que diz respeito ao nível de consumo.
Muitas empresas usam mecanismos de comunicação como marketing digital, televisão, filmes, publicidade e qualquer outro meio que gere tráfego ou feedback com as grandes massas para vender ou promover seus produtos ou serviços.
Organizações ou empresas multinacionais formaram alianças e criaram planos estratégicos para formar verdadeiros impérios privados e, portanto, a expansão da globalização.
Os países mais poderosos incentivam os não desenvolvidos a buscar práticas econômicas mais sustentáveis.
Alguns povos precisavam mudar seus mecanismos econômicos e tiveram que enfrentar novos desafios para suas produções, obtendo assim fontes de renda no mercado, como a exploração turística para destacar seus territórios e sua riqueza tradicional no exterior.
Isso demonstra o caráter da homogeneização cultural exercida entre os povos ou comunidades.
Inclusão
Atualmente, os cidadãos buscam constantemente elementos para viver melhor, viver em democracia e com direitos humanos, civis e políticos que os protejam, além de direitos culturais, reconhecimento e inclusão social, deixando de lado a discriminação
Para que a homogeneização cultural adquira um sentido mais social e humano, que busca reduzir as diferenças culturais entre indivíduos ou cidadãos de diferentes partes do mundo, para atingir um nível de eqüidade ou igualdade social .
O objetivo é reduzir a diversidade cultural, que poderia funcionar como uma quebra de barreiras ou acabar com as diferenças existentes no mundo.
A homogeneização cultural engloba estilo de vida, tendências em vestuário, comida, entretenimento, música ou mudanças que sofreram as várias expressões de culturas como suas tradições, danças, artesanato, entre outras.
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Referências
- Callum Martin Homogeneização cultural. (2013). Fonte: e-ir.info.
- Daniele Conversi Nação, estado e cultura. (2012). Fonte: ehu.eus
- George Ritzer A mcdonalização social. (2013). Fonte: mundiario.com.
- Javier Eloy Martínez. O McDonald’s: homogeneização e sociabilidade. Fonte: ugr.es.
- A. Bojórquez e M. Montalvo. Homogeneização cultural (2014). Fonte: atravesdelviaje.wordpress.com.
- Francesc Torralba. A homogeneização cultural. (2007). Fonte: forumlibertas.com.