10 Características de um Comercial

Entre as características de um anúncio / mensagem publicitária mais importante, temos o objetivo informativo. Ou seja, um anúncio visa entregar uma mensagem específica a um público específico dentro de um determinado intervalo de tempo, a fim de gerar um efeito que geralmente visa gerar um impulso de compra.

Por esse motivo, um anúncio é caracterizado por informar uma pessoa ou grupo de pessoas sobre um produto, serviço ou idéia, sem disponibilidade, preço, características, qualidades e efeitos positivos derivados de seu uso. Pode ser usado por vários tipos de instituições, com ou sem fins lucrativos.

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Os comerciais buscam atingir vários objetivos que podem ser de natureza social ou comercial. Dessa forma, um anúncio é emitido com intenções específicas em mente, buscando assim influenciar as pessoas que recebem sua mensagem.

Uma das principais características de um anúncio é que ele é uma mídia de massa e paga que pode ser emitida em diferentes meios (impresso, audiovisual, sonoro).

É o meio de comunicação e marketing de massa mais caro que existe hoje, por esse motivo, sua exposição ao público é controlada e ocorre por tempo limitado (Jaideep, 2016).

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Principais características das mensagens ou anúncios

1- Comunicação de massa

Um anúncio é uma forma de comunicação de massa que se concentra em entregar uma mensagem a um público específico. Esse público pode ser composto por um grupo de pessoas ou um indivíduo específico (ouvintes, leitores ou espectadores).

Existem várias ferramentas usadas por um anúncio para se comunicar, como promoção, marketing individual e publicidade de guerrilha.

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Dessa forma, um anúncio se torna um elemento massivo de expressão mista e alcance popular em qualquer contexto (Kokemuller, 2017).

2- Presença por tempo limitado

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Sendo uma forma paga de comunicação de massa, sua exposição é dada apenas por um tempo limitado. Dessa forma, um anúncio é emitido apenas por um período específico escolhido, dependendo do objetivo a ser alcançado.

Um anúncio publicitário procura promover bens, serviços e idéias de um patrocinador que paga por sua presença em diferentes mídias. Sendo uma forma de comunicação impessoal e paga, tende a desaparecer em pouco tempo.

3- Inclui diferentes tipos de comunicação

Um anúncio pode ser dado oralmente, por escrito ou audiovisual. Está presente em diferentes mídias, incluindo jornais, revistas, folhetos, televisão, filmes, rádio, entre outros meios de comunicação de massa.

Ou seja, um anúncio é emitido por qualquer canal que possa garantir sua exposição ao público.

Alguns autores definem-no como um elemento impresso, escrito, oral ou ilustrado que contribui para a arte de vender.

Dessa forma, seu principal objetivo é se colocar à maneira do indivíduo ou do coletivo em favor dos interesses do promotor.

4- Finalidade informativa

O principal objetivo de um anúncio é relatar um tópico específico. Este tópico pode ser um produto ou serviço.

Alguns anúncios são publicados como campanhas de expectativa ou lançamento de um novo bem ou serviço. Independentemente do significado de um anúncio, seu principal objetivo é informar o público sobre um tópico escolhido.

Um anúncio contém uma mensagem específica sobre um produto, serviço ou idéia. Dessa forma, tudo o que carrega uma mensagem destinada a ser massivamente emitida para uma pessoa ou grupo de pessoas se encaixa na categoria de publicidade ( Publicidade, 2016).

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5- Procura influenciar a decisão ou opinião de compra

Um anúncio visa afetar a decisão de compra de um usuário e direcioná-lo para um bem ou serviço específico.

Dessa forma, instituições e empresas usam anúncios para modificar a ideia deles, aumentando a probabilidade de as pessoas terem uma opinião favorável sobre seus produtos ou serviços (Creative, 2015).

6- É impessoal

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Um anúncio é um tipo de comunicação de massa impessoal que visa atingir um público específico.

Dessa forma, um anúncio não é direcionado a uma pessoa em particular, mas a um grupo de indivíduos que, como consumidores.

7- Meios de comunicação pagos

Um anúncio não é um meio de comunicação gratuito, deve sempre ser pago.

A pessoa que anuncia um anúncio é conhecida como patrocinadora e deve gastar dinheiro para preparar a mensagem que deseja transmitir, comprar o espaço intermediário, monitorar seu anúncio e os resultados finais de todo esse esforço.

Esse tipo de comunicação é a maneira mais cara de promover um produto, serviço ou idéia no mercado.

Por esse motivo, as empresas que usam anúncios sempre alocam um orçamento para cobrir os custos relacionados a esse tópico (Marketing, 2013).

8- Possui um componente real

É difícil determinar se a mensagem transmitida por um anúncio é completamente verdadeira.

Em muitos casos, há fatos exagerados nos anúncios. No entanto, devido a certas disposições legais, sempre há um componente real na emissão desses anúncios.

No entanto, não há garantia de que as reivindicações feitas em um anúncio sejam completamente verdadeiras. A maioria dos anunciantes se concentra em mensagens eróticas e materialistas que podem atrair a atenção do público de maneira desinformativa.

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9- Aplicável a várias indústrias

Os comerciais são uma forma de comunicação popular e amplamente utilizada, que visa capturar a atenção de um público específico.

Esse tipo de publicidade não é usado apenas por empresas privadas, mas também por museus, organizações sem fins lucrativos, agências governamentais, instituições de ensino e outras entidades que desejam atrair a atenção de seu público-alvo (característica de uma publicidade eficaz, 2013).

10- Comunicação unidirecional

Os comerciais envolvem um modo de comunicação unidirecional. A mensagem passa de uma organização ou empresa para uma audiência.

Os consumidores não têm como devolver a mensagem aos patrocinadores. Dessa maneira, os publicitários não sabem até que ponto eles exerceram algum tipo de influência sobre seu público-alvo.

Referências

  1. (28 de agosto de 2013). Obtido em Característica de uma publicidade eficaz: pradipgharpure.wordpress.com.
  2. Advertising, O. (10 de julho de 2016). Obtido em Características da publicidade on-line: knowonlineadvertising.com.
  3. Creative, E. (24 de junho de 2015). Obtido de Características de ótimas críticas de impressão: ellaecreative.com.
  4. Jaideep, S. (2016). Sua biblioteca de artigos Obtido em publicidade: suas definições, características e objetivos: yourarticlelibrary.com.
  5. Kokemuller, N. (2017). Jornais da Hearst. Obtido das características de um anúncio eficaz ou persuasivo: smallbusiness.chron.com.
  6. Marketing, I. (10 de junho de 2013). Obtido do Insight Marketing: insightmrktg.com.

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