Concorrência monopolística: características, exemplos, vantagens

A concorrência monopolística é uma estrutura de mercado caracterizada por muitas empresas que vendem produtos similares, mas não idênticos, para que as empresas competem por outros fatores além do preço. A concorrência monopolista às vezes é chamada de concorrência imperfeita, porque a estrutura do mercado está entre puro monopólio e pura concorrência.

A eficiência econômica também é moderada. Mercados competitivos oferecem resultados eficientes, mercados monopolistas mostram perdas de peso morto – a concorrência monopolista está em algum lugar no meio, não tão eficiente quanto a concorrência pura, mas menos perda de eficiência do que um monopólio. O principal benefício da concorrência monopolista é o fornecimento de uma ampla variedade de bens e serviços.

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Milionários dividindo o país. São descritos na pintura William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857-1937).

O modelo de concorrência monopolista descreve uma estrutura de mercado comum na qual as empresas têm muitos concorrentes, mas cada uma vende um produto ligeiramente diferente. A concorrência monopolista como estrutura de mercado foi identificada pela primeira vez na década de 1930 pelo economista americano Edward Chamberlin e pela economista inglesa Joan Robinson.

Muitas pequenas empresas operam sob condições de concorrência monopolística, incluindo lojas e restaurantes independentes. No caso dos restaurantes, cada um oferece algo diferente e tem um elemento de singularidade, mas todos estão competindo essencialmente pelos mesmos clientes.

Caracteristicas

Mercados monopoliticamente competitivos têm as seguintes características:

  • Cada empresa toma decisões independentes sobre preço e produção, com base em seu produto, mercado e custos de produção.
  • O conhecimento é amplo entre os participantes, mas é improvável que seja perfeito. Por exemplo, os clientes podem revisar todos os menus de restaurantes disponíveis em uma cidade, antes de fazerem sua escolha. Uma vez dentro do restaurante, eles podem ver o menu novamente, antes de fazer o pedido. No entanto, eles não podem apreciar completamente o restaurante ou a comida até depois do jantar.
  • O empreendedor tem um papel mais importante do que em empresas perfeitamente competitivas devido aos maiores riscos associados à tomada de decisão.
  • Existe liberdade para entrar ou sair do mercado, uma vez que não existem grandes barreiras à entrada ou saída.
  • Uma característica central da concorrência monopolista é que os produtos são diferenciados. Existem quatro tipos principais de diferenciação:
  1. Diferenciação física do produto, onde as empresas usam tamanho, design, cor, forma, desempenho e características para diferenciar seus produtos. Por exemplo, eletrônicos de consumo podem ser facilmente diferenciados fisicamente.
  2. Diferenciação de marketing , onde as empresas tentam diferenciar seus produtos por embalagens distintas e outras técnicas promocionais. Por exemplo, os cereais matinais podem ser facilmente diferenciados através de embalagens.
  3. Diferenciação de capital humano , onde a empresa cria diferenças através da capacidade de seus funcionários, do nível de treinamento recebido, uniformes distintos, etc.
  4. Diferenciação através da distribuição , incluindo distribuição pelo correio ou através de compras online, como Amazon.com, que difere das livrarias tradicionais ou lojas de departamento que vendem online.

As empresas que operam sob concorrência monopolista geralmente precisam recorrer à publicidade. As empresas geralmente enfrentam uma concorrência acirrada com outras empresas (locais) que oferecem um produto ou serviço semelhante e podem precisar anunciar localmente para que os clientes saibam suas diferenças.

Os métodos mais comuns de publicidade para essas empresas são por meio de redes sociais, imprensa local, rádio, cinema local, pôsteres, folhetos e promoções especiais.

Supõe-se que as empresas competitivas maximizem monopolisticamente o lucro porque as empresas tendem a ser pequenas e os empreendedores estão ativamente envolvidos no gerenciamento de negócios.

No curto prazo, são possíveis benefícios extraordinários, mas, a longo prazo, novas empresas são atraídas para o setor, devido às baixas barreiras de entrada, bons conhecimentos e a oportunidade de se diferenciar.

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Onde existe a concorrência monopolista?

Existe uma competição monopolista:

  • Onde existe um grande número de vendedores, cada um com uma pequena participação de mercado;
  • Onde existe pouca interdependência entre as empresas para que elas possam citar seus produtos sem levar em conta a reação da concorrência;
  • Onde há pouca possibilidade de conluio para definir preços.

As empresas têm algum controle sobre o preço, mas são limitadas pela estreita substituição de produtos similares.

Diferenciação do produto

A concorrência monopolista não pode existir, a menos que haja pelo menos uma diferença percebida entre os produtos fornecidos pelas empresas do setor. A principal ferramenta da competição é a diferenciação do produto, resultante de diferenças na qualidade, localização, serviço e publicidade do produto.

A qualidade do produto pode diferir em função, design, materiais e mão de obra. A localização geralmente é um bom diferenciador de produto. Em geral, as empresas mais convenientemente localizadas podem cobrar preços mais altos. Da mesma forma, as lojas que têm horários prolongados também oferecem conforto.

Por exemplo, se for necessário remédio para resfriado no meio da noite, você pode ir a uma farmácia 24 horas para comprar o remédio, mesmo a um preço mais alto, pois é necessário alívio imediato. Os serviços incluem o tempo de disponibilidade, a reputação da empresa pelo serviço ou a troca de produtos e a velocidade do serviço.

Existem muitos exemplos de diferenciação de produtos nas economias modernas. Os restaurantes servem diferentes itens de menu a preços diferentes em lugares diferentes, proporcionando diferentes graus de tempo e utilidade local. As lojas de móveis vendem diferentes tipos de móveis, feitos de materiais diferentes, como carvalho, nogueira, bordo, etc.

Os varejistas de roupas vendem diferentes tipos de roupas a preços diferentes, onde as pessoas pagam não apenas pelo bom acabamento, mas também pelos itens que se adaptam ao seu gosto. Os livros são um excelente exemplo de concorrência monopolista, pois variam em preços, qualidade de obra, legibilidade, qualidade de ilustrações ou ausência, e diferem de acordo com o público-alvo e com os tópicos, como livros didáticos e romances universitários.

Cada categoria principal terá muitas categorias menores e as categorias menores também serão distinguidas pelos estilos de escrita do autor.

Uma nova frente de concorrência monopolista ocorre entre os varejistas online. Nesse caso, sua localização realmente não importa. O que importa é a conveniência de comprar on-line, o quão bem os produtos são descritos e as recomendações dos produtos pelos consumidores que realmente compraram o produto. Outras qualidades importantes incluem a confiabilidade da empresa e as políticas de devolução.

Fácil entrada e saída

Como a maioria das empresas que participam de uma concorrência monopolista possui baixos requisitos de capital, as empresas podem facilmente entrar ou sair do mercado.

No entanto, o valor do investimento geralmente é maior do que o utilizado para pura concorrência, uma vez que há uma despesa para desenvolver produtos diferenciados e despesas com publicidade. Uma das principais características da concorrência monopolista é a constante mudança na gama de produtos que competem no mercado.

As empresas devem experimentar continuamente produtos, preços e publicidade para ver qual produz o maior benefício. Embora isso leve à ineficiência produtiva e de alocação, a variedade de bens oferecidos compensa mais do que essa ineficiência.

Com facilidade de entrada e saída, as empresas entrarão em um mercado em que as empresas atuais estão obtendo benefícios econômicos e deixarão o mercado quando estiverem perdendo dinheiro, permitindo que as demais empresas obtenham um benefício normal.

Diferenciação do produto

Como todos os produtos têm o mesmo objetivo, existem relativamente poucas opções para os vendedores diferenciarem suas ofertas de outras empresas. Pode haver variedades de “desconto” de qualidade inferior, mas é difícil dizer se as opções com preços mais altos são realmente melhores.

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Essa incerteza resulta de informações imperfeitas: o consumidor médio não conhece as diferenças exatas entre os diferentes produtos, nem qual é o preço justo para nenhum deles. A concorrência monopolística tende a levar à comercialização pesada, porque diferentes empresas precisam distinguir produtos amplamente semelhantes.

Uma empresa poderia optar por baixar o preço de seu produto de limpeza, sacrificando uma maior margem de lucro em troca de maiores vendas. Outro poderia seguir o caminho oposto, aumentando o preço e usando a embalagem que sugere qualidade e sofisticação. Um terceiro poderia vender-se como mais ecológico, mostrando um selo de aprovação de uma agência de monitoramento ambiental.

Tomada de decisão

A concorrência monopolista implica que existem empresas suficientes no setor e que a decisão de uma empresa não desencadeia uma reação em cadeia. Em um oligopólio, uma redução de preço por uma empresa pode desencadear uma guerra de preços, mas esse não é o caso da concorrência monopolista.

Publicidade e marcas

Quando existem apenas pequenas diferenças entre os produtos, a diferenciação do produto não seria útil, a menos que possa ser comunicada ao consumidor. Essa comunicação é alcançada por meio de publicidade, marcas e embalagens, que são formas de competição sem preços, pois obrigam os consumidores a pagar um preço mais alto se perceberem, com ou sem razão, que a qualidade é mais velhos.

A publicidade serve para informar os clientes sobre produtos diferenciados e por que eles são superiores aos substitutos próximos. Mesmo que não haja diferenças, como geralmente ocorre entre marcas de lojas e marcas nacionais, ou entre um medicamento de marca e seus genéricos, um consumidor pode preferir uma marca a outra por causa da publicidade.

A marca

A marca serve para distinguir produtos idênticos ou quase idênticos e para aumentar o valor da publicidade na qual o nome da marca serve como um objeto ao qual as características desejáveis ​​podem ser associadas. A publicidade é usada para criar reconhecimento da marca ou lealdade a uma empresa específica.

A publicidade também pode ser usada para criar a imagem de uma marca, que pode estar associada a um estilo de vida ou a palavras ou imagens que as pessoas associarão à marca, em vez de descrever as características específicas do próprio produto. Esse tipo de publicidade é frequentemente usado para produtos diferenciados principalmente pelo gosto pessoal dos consumidores, como a publicidade de refrigerantes.

O efeito de arrasto em massa também é frequentemente usado, e ocorre quando a publicidade tenta transmitir que mais pessoas preferem uma determinada marca. A imagem de celebridade é amplamente utilizada nesse tipo de publicidade.

O principal benefício dos nomes de marcas para os consumidores é que eles permitem identificar facilmente o produto e as marcas estão bem protegidas por lei e, portanto, as empresas concorrentes não podem enganar os clientes imitando de perto uma marca estabelecida.

Por outro lado, as marcas incentivam a empresa a manter a qualidade do produto, para que a marca continue sendo percebida como de grande valor pelos consumidores. A publicidade também ajuda as empresas a aumentar sua participação no mercado e a conscientizar a marca.

A publicidade pode ajudar uma empresa a aumentar a quantidade de produção, o que geralmente leva a preços mais baixos, uma vez que os custos fixos são distribuídos por uma quantidade maior de produto. A publicidade permite que novas empresas atraiam clientes que compram produtos competitivos, facilitando a entrada de novas empresas. A publicidade também informa os clientes sobre as diferenças de preço para que eles possam comprar a preços mais baixos.

No passado, empresas profissionais, como médicos e advogados, eram proibidas de anunciar preços porque, alegava-se que não era profissional. No entanto, os tribunais decidiram que o verdadeiro motivo era limitar a concorrência e revogaram as muitas leis estaduais que proibiam essas formas de publicidade. No entanto, a publicidade tem seus críticos.

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A publicidade geralmente não transmite informações verdadeiras ou enganosas, fazendo com que os consumidores comprem produtos que não atendem aos seus interesses. Mesmo comparações com produtos concorrentes são muitas vezes enganosas. Algumas pessoas argumentam que, se uma empresa estiver disposta a gastar muito dinheiro em publicidade, terá um incentivo para manter a boa qualidade, para que as pessoas continuem comprando o produto.

No entanto, muitos produtos e serviços são comercializados, mesmo quando não são do melhor interesse do consumidor, como serviços de consolidação de dívida. Além disso, é difícil comparar diretamente muitos produtos ou serviços, pois os benefícios e custos não são diretamente observáveis ​​antes da compra, como serviços prestados por profissionais, como médicos, dentistas ou advogados.

Muitas pessoas também pagam mais dinheiro por produtos idênticos devido à publicidade. Da mesma forma, as pessoas costumam comprar medicamentos de marca em vez de medicamentos genéricos, mesmo que os medicamentos genéricos sejam igualmente eficazes. A publicidade tem suas vantagens e desvantagens, mas continuará sendo uma das principais ferramentas de empresas monopolisticamente competitivas.

Elasticidade da demanda

Devido à variedade de ofertas semelhantes, a demanda é altamente elástica na concorrência monopolista. Em outras palavras, a demanda é muito sensível às mudanças de preço.

Ganho econômico

No curto prazo, as empresas podem obter benefícios econômicos excessivos. No entanto, como as barreiras à entrada são baixas, outras empresas têm um incentivo para entrar no mercado, aumentando a concorrência, até que o benefício econômico total seja zero.

Lembre-se de que os benefícios econômicos não são os mesmos que os benefícios contábeis; Uma empresa que responde por um lucro líquido positivo pode ter zero benefício econômico, uma vez que incorpora custos de oportunidade.

Exemplos de concorrência monopolística

Empresas com concorrência monopolista são mais comuns em setores onde a diferenciação é possível, como:

-Restaurantes

– Hotéis e bares

– Retalho geral

-Serviços ao cliente, como cabeleireiros

Vantagens

A concorrência monopolista pode oferecer as seguintes vantagens:

  • Não há barreiras significativas à entrada.
  • A diferenciação cria diversidade, escolha e utilidade. Por exemplo, uma rua principal típica de qualquer cidade terá várias opções de restaurantes diferentes para escolher.
  • O mercado é mais eficiente que o monopólio, mas menos eficiente que a concorrência perfeita – menos eficiente e produtivamente menos eficiente. No entanto, eles podem ser dinamicamente eficientes, inovadores em termos de novos processos de produção ou novos produtos. Por exemplo, os varejistas geralmente precisam desenvolver novas maneiras de atrair e reter consumidores locais.

Desvantagens

Existem várias desvantagens potenciais associadas à concorrência monopolística, incluindo:

  • Alguma diferenciação não cria utilidade, mas gera desperdício desnecessário, como empacotamento excessivo. A publicidade também pode ser considerada um desperdício, embora a maioria seja informativa e não persuasiva.
  • Supondo a maximização do lucro, há ineficiência alocativa no longo e no curto prazo. Isso ocorre porque o preço está acima do custo marginal em ambos os casos. A longo prazo, a empresa é menos ineficiente, mas ainda ineficiente.

Referências

  1. Economics Online Ltd. (2017). Concorrência monopolista 19-1-2017, do site da Economics Online Ltd: economicsonline.co.uk.
  2. Pettinger, T. (2008). Concorrência monopolista 19-1-2017, do site economicshelp.org: economicshelp.org.
  3. Spaulding, W. (2016). Concorrência monopolista 19-1-2017, do site thismatter.com: thismatter.com.
  4. King, N. (2012). Concorrência monopolista 19-1-2017, do site da Policonomics: policonomics.com.
  5. Siegel, D. (2017). Concorrência monopolista 19-1-2017, do site da Investopedia: investopedia.com.
  6. Stewart, K. (2013). Concorrência monopolística: definição, teoria, características e exemplos. 19-1-2017, do site study.com: study.com.

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