Estereótipos de publicidade: 30 exemplos de anúncios de TV

Os estereótipos de publicidade são crenças, impressões ou conceitos que um indivíduo ou grupo tem sobre outros indivíduos ou grupos (nações, culturas, alianças, etc.) e mostrados na publicidade.

Os estereótipos são baseados na ignorância da cultura do outro e, em geral, geralmente são incorretos. Um exemplo de estereótipo é que as mulheres devem trabalhar em casa, cozinhar e cuidar de crianças.

Ao longo dos anos, a publicidade usou estereótipos para reforçar os comportamentos existentes na sociedade, atuando como um espelho da cultura.

Da mesma forma, alguns estudos mostram que os estereótipos não apenas refletem, mas também moldam o comportamento: as pessoas podem se comportar de maneira diferente observando o comportamento dos atores nos comerciais.

De qualquer forma, muitos comerciais usam estereótipos para enviar uma mensagem clara e forte que pode não ser aceita pelo público, mas será entendida.

Vários estereótipos foram utilizados na publicidade, destacando os de gênero, cor da pele e cultura.

Estereótipos de gênero na publicidade

A senhora que limpa a casa

Embora hoje homens e mulheres trabalhem fora de casa, os comerciais continuam representando as mulheres como donas de casa, responsáveis ​​por todas as tarefas domésticas.

As mulheres são usadas como protagonistas na maioria dos comerciais de produtos de limpeza (sabão, detergente) e higiene e saúde (papel higiênico, proteção contra mosquitos, medicamentos).

Aqui estão alguns exemplos desse tipo de estereótipo:

Detergente Ariel

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Papel higiênico macio

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Xarope para tosse

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Mr. Limpo, detergente

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Limpador de forno

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A cozinheira da casa

Assim como acontece com a limpeza da casa, as mulheres geralmente são representadas como responsáveis ​​pela comida caseira.

Alguns comerciais até reforçam essa posição fazendo com que a mulher chute o marido que quer entrar na cozinha para experimentar a comida que está preparando.

Existem centenas de comerciais que atestam esse estereótipo, alguns exemplos são:

Anunciando um fogão a gás

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Schlitz

“Não se preocupe, querida. Você não queimou a cerveja. “

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Publicidade de Betty Crocker, massa instantânea de bolo.

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Publicidade Broan

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A maioria dos comerciais de Natal da Coca-Cola mostra mulheres preparando o jantar.

Mulher = objeto

Muitos comerciais reduzem a figura das mulheres a um objeto sexual ou como um ornamento para os homens.

Exemplos disso são os seguintes comerciais

Silva Thins cigarros.

Neste comercial do cigarro Silva Thin, a mulher é reduzida a um objeto simples quando comparado a um charuto.

“Cigarros são como mulheres. Os melhores são finos e ricos.

Os Silva Thin são magros e ricos. ”

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Publicidade Renault Usada

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Cerveja de cristal

A maioria dos comerciais de cerveja usa as mulheres como objeto sexual.

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Um milhão de perfumes para ele de Paco Rabanne.

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Perfume de ópio

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O homem forte, que consegue tudo o que quer

A publicidade que procura comercializar produtos masculinos busca representar o homem como uma figura forte e atraente, capaz de obter tudo o que deseja (quase sempre uma garota estereotipada).

Por exemplo:

Machado

Em muitos dos anúncios antiperspirantes do Axe, um homem que atrai tantas mulheres é representado que deve literalmente “sacudi-las”.

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Paco Rabanne Um milhão para ele

O comercial de perfumes One Million de Paco Rabane representa um homem que consegue tudo o que deseja com o estalar dos dedos: um carro, fama, solidão e até uma garota.

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Gillette

“Como o homem de aço faz a barba?

Gillette, o melhor que um homem pode ter.

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Invictus, de Paco Rabanne

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Champô e gel Ego, para homens.

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Estereótipos da cor da pele

Muitos comerciais mantêm idéias racistas ao anunciar produtos. Os afrodescendentes costumam ser empregados em comerciais de esportes e hip-hop.

Os comerciais popularizaram a figura da mulher negra, com pele levemente clara, cabelos extremamente lisos e traços caucasianos. Isso aumentou apenas os estereótipos existentes.

Além disso, aumentou o uso da técnica de cal, que consiste em esclarecer o tom de pele das pessoas com programas de edição de fotos.

Alguns exemplos de estereótipos relacionados à cor da pele são:

L’Oreal Paris

Em 2008, a L’Oreal Paris lançou uma campanha publicitária que usou Beyonce como protagonista. A empresa foi acusada de ter esclarecido o tom de pele e os cabelos da cantora.

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“Se eu fosse branco, eu venceria.”

Um comercial tailandês mostra a atriz e cantora Chris Horwang, que diz que você precisa ser branco para ter sucesso.

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Publicidade racista em uma babá.

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Dove Clareamento comercial racista da pele.

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Pepsi

Em 2013, a Pepsi lançou uma série de comerciais racistas e também promoveu a violência de gênero.

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Estereótipos de cultura

Molho de macarrão Dolmio.

Este molho foi comercializado com uma família italiana estereotipada.

Spitfire Ale

Em 2006, a Spitfire Ale lançou uma campanha publicitária no Reino Unido que usou piadas sobre a Segunda Guerra Mundial. Uma das piadas dizia:

Uma arma é disparada e 46.000 pessoas começam a correr. Sim, era o exército italiano.

O comercial foi baseado no estereótipo de que o exército italiano era um covarde e causou nojo de muitos descendentes de italianos no Reino Unido pelo que foi vetado.

Festival Internacional de Filmes Latinos em Nova York

Em 2011, o Festival de Filmes Latinos divulgou o evento zombando dos clichês que ocorrem na maioria das produções latinas. Um dos comerciais mostrou uma lista dos nomes mais usados ​​para jardineiros latinos.

ACE

Uma campanha de detergentes Ace usou estereótipos sobre romances latinos para anunciar o produto.

Referências

  1. Cultura e estereotipagem de gênero em anúncios. Recuperado em 17 de julho de 2017, de socialpsychonline.com
  2. Estereotipagem racial na publicidade. Recuperado em 17 de julho de 2017, de en.wikipedia.org
  3. Estereótipos em Publicidade. Recuperado em 17 de julho de 2017, de tolerance.org
  4. Perigos de estereótipos em publicidade e marketing. Recuperado em 17 de julho de 2017, de thebalance.com
  5. Estereótipos retratados em anúncios. Recuperado em 17 de julho de 2017, de prezi.com
  6. Estereotipagem Racial em Publicidade. Recuperado em 17 de julho de 2017, de ukessays.com

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