Estereótipos na publicidade: 30 exemplos de comerciais de TV

Estereótipos na publicidade: 30 exemplos de comerciais de TV

Os estereótipos da publicidade  são crenças, impressões ou conceitos que um indivíduo ou grupo tem em outros indivíduos ou grupos (nações, culturas, guildas etc.) e exibidos em vários tipos de anúncios.

Os estereótipos são baseados na ignorância da cultura do outro e geralmente são incorretos. Um exemplo de estereótipo é que as mulheres devem trabalhar em casa, cozinhar e cuidar das crianças.

Ao longo dos anos, a publicidade usou estereótipos para reforçar os comportamentos existentes na sociedade, atuando como um espelho da cultura. Da mesma forma, alguns estudos mostram que os estereótipos não apenas refletem, mas também moldam o comportamento: as pessoas podem se comportar de maneira diferente ao observar o comportamento dos atores nos comerciais.

De qualquer forma, muitos comerciais usam estereótipos para enviar uma mensagem publicitária clara e forte que pode não ser aceita pelo público, mas será entendida.

Existem vários estereótipos utilizados na publicidade, destacando os de gênero, cor da pele e cultura.

Estereótipos de gênero na publicidade

– A senhora que limpa a casa

Apesar de hoje em dia homens e mulheres trabalharem fora de casa, os comerciais ainda representam as mulheres como donas de casa, responsáveis ​​por todas as tarefas domésticas.

As mulheres são usadas como protagonistas na maioria dos comerciais para produtos de limpeza (sabão, detergente) e produtos de higiene e saúde (papel higiênico, proteção contra mosquitos, medicamentos).

Aqui estão alguns exemplos desse tipo de estereótipo:

Detergente Ariel

Papel higiênico macio

Xarope para tosse

Mr. Limpo, detergente

Limpador de forno

– A cozinheira da casa

Como é o caso da limpeza da casa, as mulheres são frequentemente representadas como as encarregadas da cozinha da casa.

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Alguns comerciais até reforçam essa posição fazendo com que a esposa chute o marido que quer entrar na cozinha para provar a comida que ele está preparando.

Existem centenas de comerciais que atestam esse estereótipo, alguns exemplos são:

Publicidade de um fogão a gás

Schlitz

“Não se preocupe querida. Você não queimou a cerveja. “

Publicidade para Betty Crocker, massa instantânea de bolo.

Broan Advertising

A maioria dos comerciais de Natal da Coca-Cola mostra mulheres preparando o jantar.

– Mulher = objeto

Muitos comerciais reduzem a figura da mulher a um objeto sexual ou como um ornamento para os homens.

Exemplos disso são os seguintes comerciais

Silva Thins cigarros.

Neste comercial de cigarros Silva Thin, a mulher é reduzida a um objeto simples quando comparado a um cigarro.

“Cigarros são como mulheres. Os melhores são finos e ricos.

“Silva Thin é magro e rico.”

Publicidade de Renault usados

Cerveja de cristal

A maioria dos comerciais de cerveja usa mulheres como objeto sexual.

Um milhão de perfumes para ele de Paco Rabanne.

Perfume de ópio

– O homem forte, que consegue tudo o que quer

Anúncios que procuram comercializar produtos masculinos procuram representar o homem como uma figura forte e atraente, capaz de obter tudo o que deseja (quase sempre uma garota estereotipada).

Por exemplo:

Machado

Em muitos dos comerciais antitranspirantes do Machado, é retratado um homem que apela a tantas mulheres que ele deve literalmente “sacudi-las”.

Paco Rabanne. Um milhão para ele

O comercial de perfumes masculinos One Million de Paco Rabane mostra um homem que consegue tudo o que deseja com o estalar dos dedos: um carro, fama, solidão e até uma garota.

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Gillette

“Como o homem de aço se barbeia? Gillette, o melhor que um homem pode ter.

Invictus, de Paco Rabanne

Champô e gel Ego, para homens.

Estereótipos da cor da pele

Muitos comerciais mantêm idéias racistas ao anunciar produtos. Pessoas de ascendência africana são frequentemente empregadas em esportes e comerciais de hip-hop.

Os comerciais popularizaram a figura da mulher negra, com pele levemente clara, cabelos extremamente lisos e traços caucasianos. Isso aumentou apenas os estereótipos existentes.

Além disso, aumentou o uso da técnica de cal, que consiste em clarear o tom de pele das pessoas com programas de edição de fotos.

Alguns exemplos de estereótipos relacionados à cor da pele são:

L’Oreal Paris

Em 2008, a L’Oreal Paris lançou uma campanha publicitária que empregava Beyonce como protagonista. A empresa foi acusada de aliviar o tom de pele e cabelo do cantor.

“Se eu fosse branco, eu venceria.”

Um comercial tailandês mostra a atriz e cantora Chris Horwang, que diz que você precisa ser branco para ter sucesso.

Publicidade racista em uma babá.

Pomba. Clareamento comercial da pele racial.

Pepsi

Em 2013, a Pepsi lançou uma série de comerciais racistas e também promoveu a violência de gênero.

Estereótipos culturais

Molho de macarrão Dolmio.

Este molho foi comercializado com uma família italiana estereotipada.

Spitfire Ale

Em 2006, a Spitfire Ale lançou uma campanha publicitária no Reino Unido que usou piadas sobre a Segunda Guerra Mundial. Uma das piadas dizia:

Uma arma é disparada e 46.000 pessoas começam a correr. Sim, era o exército italiano.

O comercial foi baseado no estereótipo de que o exército italiano era covarde e gerou nojo de muitos descendentes de italianos no Reino Unido pelo que foi vetado.

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Festival Internacional de Filmes Latinos em Nova York

Em 2011, o Latino Film Festival divulgou o evento zombando dos clichês que aparecem na maioria das produções latinas. Um dos comerciais apresentava uma lista dos nomes mais usados ​​pelos jardineiros latinos.

ÁS

Uma campanha de detergentes Ace usou estereótipos sobre romances latinos para anunciar o produto.

Referências

  1. Cultura e estereotipagem de gênero em anúncios. Recuperado em 17 de julho de 2017, de socialpsychonline.com
  2. Estereotipagem racial na publicidade. Recuperado em 17 de julho de 2017, de en.wikipedia.org
  3. Estereótipos em Publicidade. Recuperado em 17 de julho de 2017, de tolerance.org
  4. Perigos de estereótipos em publicidade e marketing. Recuperado em 17 de julho de 2017, de thebalance.com
  5. Estereótipos retratados em anúncios. Recuperado em 17 de julho de 2017, de prezi.com
  6. Estereotipagem Racial em Publicidade. Recuperado em 17 de julho de 2017, de ukessays.com

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