Mensagem publicitária: características, exemplos, funções, tipos

Mensagem publicitária: características, exemplos, funções, tipos

Uma mensagem publicitária é uma frase, imagem, vídeo ou conjunto cujo objetivo principal é chamar a atenção do público para que ele se conscientize, queira se informar ou comprar um determinado produto ou serviço.

Na linguagem popular, as mensagens publicitárias são conhecidas como propaganda, publicidade ou propaganda. Eles podem aparecer na Internet, revistas, jornais, televisão, rádio ou painéis de ruas. Um exemplo é “descobrir a felicidade” da marca de refrigerantes Coca Cola . É uma mensagem na qual texto e imagem são combinados, com os quais a empresa deseja associar sua bebida a sentimentos relacionados à felicidade e ao bem-estar.

Como pode ser visto no exemplo, as mensagens publicitárias são expressas codificadas, o que significa que elas usam imagens e sons para transmitir as informações. Eles também usam frases chamativas que ajudam as pessoas a se lembrarem do produto ou serviço; Essas frases são chamadas de slogan.

Características das mensagens publicitárias

As mensagens publicitárias têm os seguintes aspectos:

– Eles transmitem informações

As mensagens publicitárias são caracterizadas por serem informativas, uma vez que a idéia é conscientizar as pessoas sobre os benefícios de um produto ou serviço.

Por exemplo, o cereal Special K transmite aos compradores a importância de uma alimentação saudável. Isso é alcançado apontando os benefícios de saúde do consumo de Special K pela manhã, juntamente com uma dose diária de atividade física.

Em conclusão, o Special K informa o usuário sobre as consequências positivas de comer este cereal e se exercitar.

– Eles são marcantes e geram interesse

As mensagens publicitárias são geralmente atraentes e coloridas, porque o objetivo é despertar o interesse do público. Por esse motivo, diz-se que essas mensagens estimulam a percepção do público.

Um exemplo disso é encontrado na embalagem do Doritos , alguns chips de tortilha cuja mensagem é feita com cores fortes (preto e vermelho) para chamar a atenção do espectador.

– Eles são fáceis de entender

Uma mensagem publicitária deve ser fácil para o público entender, pois isso garante a atenção de um grande público. Por esse motivo, os anúncios evitam o uso de linguagem complicada e são expressos em frases curtas e diretas. Por exemplo:

  1. Apple: pense de maneira diferente.
  2. Rexona: não te abandona.
  3. McDonald ‘ s: eu amo isso.
  4. Nike: faça isso.

– Eles são persuasivos

Essas mensagens têm uma alta capacidade de persuasão; isto é, eles conseguem convencer as pessoas a pensar ou agir de uma certa maneira.

Por exemplo: a famosa marca Apple consegue convencer as pessoas a comprar novos produtos através de publicidade atraente e atraente. Essa empresa geralmente convence o público de que seus dispositivos eletrônicos são os melhores do mercado.

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– Eles são criativos e originais

Qualquer mensagem publicitária bem-sucedida é caracterizada por ser criativa e original. Esses elementos tornam as informações que você deseja transmitir atraem o público de forma rápida e eficaz.

Normalmente, as empresas contratam especialistas em publicidade para criar designs inovadores que trazem uma idéia diferente para o mundo das vendas.

Por exemplo, alguns anos atrás, um produto foi lançado no mercado chamado Não acredito que não é manteiga! Este alimento foi um sucesso porque introduziu algo novo que nunca havia sido usado antes; Era um creme de barrar que tinha gosto de manteiga, mas tinha ingredientes diferentes.

– Repetição

Para ser eficiente, as mensagens publicitárias são repetidas. A repetição leva a mensagem às mentes dos consumidores inconscientemente. Além disso, a repetição aumenta as chances de uma mensagem chegar a mais consumidores.

Funções da mensagem publicitária

As funções da mensagem publicitária são as seguintes:

– Promover uma ação no público, se o público age de uma certa maneira ou adquire o produto ou serviço.

– Crie um certo nível de estética que produz prazer visual para os espectadores. Estética refere-se à arte ou beleza que está por trás da mensagem publicitária e que chama a atenção do usuário.

– Estabelecer e manter um relacionamento entre os consumidores e o produto ou serviço oferecido.

– Informar um determinado público sobre as vantagens e benefícios obtidos por agir de determinada maneira ou adquirir um produto. Por exemplo, a Coca Cola afirma que, através de suas bebidas, os usuários alcançam a felicidade.

Tipos de mensagens publicitárias

As mensagens publicitárias podem ser classificadas de várias maneiras. Uma das classificações mais usadas é de acordo com o meio de transmissão. Ou seja: através do rádio, internet, televisão, entre outros.

Mensagens de publicidade online

Eles são um dos mais utilizados atualmente, pois hoje muitas pessoas têm acesso à Internet e a utilizam para trabalhar, estudar ou se divertir. Essas mensagens podem ser encontradas em redes sociais ou em páginas da web de qualquer tipo.

Imprimir mensagens publicitárias

Esse tipo de mensagem é a mais antiga e está em uso há muitos anos. Embora a era digital tenha afetado a circulação dessas mensagens, elas ainda estão sendo impressas em jornais, folhetos e revistas.

Eles também são geralmente entregues na rua pelos vendedores. Por exemplo, quando eles entregam o anúncio de um novo perfume a uma pessoa enquanto caminham nos shopping centers.

Mensagens publicitárias audiovisuais

Dentro dessa categoria estão as mensagens publicadas no rádio e nos vídeos de determinadas plataformas, como o YouTube . Geralmente, eles usam sons ou músicas agradáveis ​​e atraentes para quem ouve ou visualiza a mensagem.

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Atualmente, as mensagens publicitárias conseguiram aumentar graças ao surgimento de podcasts , que consistem em áudio ou vídeo que pode ser baixado pelos usuários para serem reproduzidos em um dispositivo portátil (telefone celular, laptop …)

Nos podcasts, as empresas oferecem dinheiro à emissora para que essa pessoa coloque a mensagem publicitária durante o vídeo ou o áudio.

Mensagens publicitárias colocadas em cercas

Essas mensagens estão sempre localizadas nas ruas ou nas estradas frequentemente percorridas pelas pessoas. Eles geralmente são amplamente utilizados, por exemplo, durante as eleições presidenciais, pois permitem que as pessoas sejam informadas sobre os benefícios de um determinado candidato de maneira rápida e fácil.

Da mesma forma, esse tipo de mensagem é frequentemente usado para anunciar shows ou qualquer outra apresentação cujo objetivo é entreter as pessoas.

Impacto na publicidade

O impacto da publicidade se refere à maneira pela qual o público interpretou a mensagem incorporada no anúncio. Ou seja, consiste no nível de alcance e no tipo de recepção que a publicidade teve no público.

Por exemplo: pode-se dizer que a Apple tem um impacto publicitário muito grande e influente, pois sua estratégia de vendas atrai milhões de compradores e usuários em todo o mundo.

Como conseguir isso?

Obter um bom impacto publicitário dependerá das estratégias usadas pelos designers e vendedores. Geralmente, mensagens chamativas e criativas tendem a gerar empatia na platéia; portanto, criatividade e originalidade são aspectos essenciais para o sucesso do impacto da publicidade.

Portanto – para obter uma recepção positiva e alcançar um alcance maior – é necessário analisar quais aspectos são marcantes e interessantes para a maioria das pessoas. Isso pode ser alcançado através da consultoria de especialistas na área, como gerentes de vendas, designers gráficos ou anunciantes.

Importância

O impacto da publicidade é importante porque garante o sucesso do serviço ou produto oferecido. Ou seja, determina o número de pessoas que visualizarão a mensagem, bem como o número de usuários que acessarão o que a mensagem anuncia (ou seja, quantos usuários comprarão o produto, solicitarão um serviço ou votarão em um determinado candidato).

Como medido?

O impacto da publicidade pode ser medido respondendo a uma série de perguntas como:

– O que o público pensa depois de receber a mensagem publicitária? Como foi a recepção?

– Como o produto ou serviço foi posicionado após a colocação do anúncio? Foi colocado no topo das paradas de vendas?

– Como o público interage com a mensagem? Que emoções a mensagem publicitária gerou no público?

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As respostas a essas perguntas nos permitirão calcular o nível de impacto que a mensagem gerou. Para realizar esta pesquisa, a ajuda de um gerente ou publicitário pode ser solicitada.

Exemplos de mensagens publicitárias

Abaixo estão alguns exemplos das mensagens publicitárias mais populares e conhecidas do mundo:

1. Rexona, não te abandone (não vai deixar você sonhar)

A mensagem deste produto é simples, mas poderosa. Seu slogan “não deixe você” é pessoal e próximo dos consumidores. Refere-se à eficácia e proteção do desodorizante em quem o utiliza.

2. Macdonalds: bom gosto, preços pequenos

Para este anúncio, a Mcdonald’s usou uma mensagem publicitária que apela diretamente à emoção do público, pois garante que o preço do produto será muito baixo, mas terá muito sabor. Ou seja: ele procura excitar o usuário com a idéia de que ele economizará dinheiro e, ao mesmo tempo, comerá bem.

Note-se que a mensagem usa cores fortes, como vermelho e branco. Além disso, a imagem de um hambúrguer é irresistível para quem vê o anúncio.

3. Cabeça e Ombros: hidratação da raiz e até 100% livre de caspa

É uma mensagem publicitária que informa o público sobre os benefícios do produto. O anúncio garante que, se o destinatário o comprar, a saúde de seus cabelos melhorará.

4. Nescafé: sua felicidade desperta com Nescafé

Como a Coca-Cola, a Nescafé tenta alcançar a emoção do consumidor através do sentimento de felicidade. Esse anúncio – cores vivas e atraentes, mas simples – garante que o dia de uma pessoa melhore se ela consumir essa bebida.

Referências

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