Uma mensagem publicitária é uma forma de comunicação persuasiva que tem como objetivo promover um produto, serviço, marca ou ideia. Ela pode ser veiculada em diversos meios, como televisão, rádio, internet, revistas, outdoors, entre outros.
As características de uma mensagem publicitária incluem a criatividade, o apelo emocional, a clareza e a concisão. Ela deve ser capaz de chamar a atenção do público-alvo, despertar o interesse, gerar desejo e motivar a ação de compra.
Alguns exemplos de mensagens publicitárias famosas incluem o slogan “Just Do It” da Nike, a campanha “Think Different” da Apple e os comerciais humorísticos da Coca-Cola.
As funções de uma mensagem publicitária são persuadir, informar, educar, entreter e construir a imagem da marca. Existem diferentes tipos de mensagens publicitárias, como comerciais de televisão, anúncios impressos, campanhas de mídias sociais, marketing de influência, entre outros. Cada tipo de mensagem tem suas próprias características e estratégias específicas para atingir o público-alvo de forma eficaz.
Entenda o conceito e importância de uma mensagem publicitária na comunicação de marketing.
Na era da informação e da tecnologia, a mensagem publicitária desempenha um papel fundamental na comunicação de marketing. Ela é responsável por transmitir de forma clara e persuasiva a proposta de valor de um produto ou serviço para o público-alvo. Uma mensagem publicitária eficaz é aquela que consegue captar a atenção do consumidor, despertar o seu interesse e levá-lo à ação, seja ela a compra do produto, o preenchimento de um formulário, a visita a um site, entre outros.
Uma mensagem publicitária bem elaborada deve ser criativa, relevante, memorável e impactante. Ela deve ser capaz de se destacar em meio a um mar de informações, conquistando a confiança do consumidor e influenciando suas decisões de compra. Além disso, a mensagem publicitária deve estar alinhada com a estratégia de marketing da empresa, refletindo os valores da marca e reforçando a sua imagem perante o mercado.
Existem diversos tipos de mensagem publicitária, sendo os mais comuns os anúncios em mídias tradicionais, como televisão, rádio, jornais e revistas, e os anúncios em mídias digitais, como redes sociais, sites e aplicativos. Cada tipo de mensagem publicitária possui características próprias e é indicado para diferentes objetivos de comunicação e públicos-alvo.
Um exemplo de mensagem publicitária eficaz é a campanha “Just Do It” da marca de artigos esportivos Nike. Com apenas três palavras, a mensagem consegue transmitir o espírito da marca, motivando os consumidores a superarem desafios e alcançarem seus objetivos. A frase se tornou um verdadeiro lema para os amantes do esporte e contribuiu significativamente para o sucesso da empresa.
Por isso, é fundamental investir na criação de mensagens publicitárias impactantes e criativas, que se conectem emocionalmente com o público e gerem resultados positivos para a empresa.
Funções do texto publicitário: conheça o impacto e objetivos das mensagens comerciais.
As mensagens publicitárias têm um papel fundamental no mercado, pois são responsáveis por promover produtos e serviços, influenciar o comportamento do consumidor e gerar vendas. Para atingir esses objetivos, o texto publicitário utiliza diversas estratégias que visam despertar o interesse e a atenção do público-alvo.
Uma das principais funções do texto publicitário é convencer o consumidor a adquirir um determinado produto ou serviço. Para isso, a mensagem publicitária utiliza argumentos persuasivos, como benefícios exclusivos, promoções imperdíveis e depoimentos de clientes satisfeitos. Além disso, o texto publicitário também busca criar uma identificação emocional com o público, fazendo com que ele se sinta representado e valorizado pela marca.
Outra função importante do texto publicitário é informar o consumidor sobre as características e vantagens do produto ou serviço anunciado. Para isso, a mensagem publicitária utiliza uma linguagem clara e objetiva, destacando os diferenciais do produto e explicando como ele pode atender às necessidades do consumidor.
Além disso, o texto publicitário também tem o objetivo de reforçar a imagem da marca e construir uma relação de confiança com o público. Para isso, a mensagem publicitária utiliza elementos visuais e textuais que reforçam os valores e a identidade da marca, criando uma conexão emocional com o consumidor.
Para alcançar esses objetivos, o texto publicitário utiliza diversas estratégias e recursos que visam despertar o interesse e a atenção do público-alvo.
Principais características de um texto publicitário: o que não pode faltar.
Um texto publicitário deve ser persuasivo, objetivo e criativo para atrair a atenção do público-alvo. Algumas características que não podem faltar em uma mensagem publicitária são: chamada de atenção, benefícios do produto ou serviço, apelo emocional e chamada para ação.
A chamada de atenção é fundamental para despertar o interesse do consumidor logo de início. Ela deve ser impactante e relevante para prender a atenção do leitor. Os benefícios do produto ou serviço devem ser destacados de forma clara e objetiva, mostrando como ele pode melhorar a vida do cliente.
O apelo emocional é uma estratégia muito utilizada em textos publicitários, pois as emoções têm um grande poder de influenciar a decisão de compra. Além disso, a chamada para ação é essencial para incentivar o consumidor a realizar uma ação específica, como comprar um produto, entrar em contato ou visitar o site da empresa.
Descubra os 5 elementos essenciais da propaganda para alcançar o sucesso na comunicação.
A propaganda é uma das ferramentas mais importantes para promover produtos e serviços, alcançando o público-alvo de forma eficaz. Para garantir o sucesso na comunicação, é essencial que a mensagem publicitária contenha cinco elementos essenciais. Vamos descobrir quais são eles.
1. Clareza: A mensagem publicitária precisa ser clara e objetiva, transmitindo de forma direta o que se deseja comunicar. Evitar termos técnicos ou linguagem muito complexa ajuda a garantir que o público entenda facilmente a proposta.
2. Criatividade: A criatividade é fundamental para chamar a atenção do público e destacar a marca em meio a tantas outras propagandas. Elementos visuais, como cores, imagens e vídeos, podem ser utilizados de forma inovadora para impactar o público.
3. Relevância: A mensagem publicitária deve ser relevante para o público-alvo, abordando questões que são importantes para eles e mostrando como o produto ou serviço pode atender às suas necessidades e desejos.
4. Credibilidade: Para que a mensagem seja eficaz, é importante que a marca transmita confiança e credibilidade. Prova social, testemunhos de clientes satisfeitos e informações claras sobre o produto ou serviço podem ajudar a construir essa credibilidade.
5. Apelo emocional: Por fim, o apelo emocional é um elemento poderoso na propaganda, pois as pessoas costumam tomar decisões de compra baseadas em emoções. Criar uma conexão emocional com o público pode ser a chave para o sucesso da comunicação.
Ao considerar esses cinco elementos essenciais, as marcas podem criar mensagens publicitárias mais eficazes e impactantes, capazes de alcançar o público-alvo de forma relevante e memorável. Portanto, ao desenvolver uma campanha publicitária, lembre-se de garantir a clareza, criatividade, relevância, credibilidade e apelo emocional em sua mensagem.
Mensagem publicitária: características, exemplos, funções, tipos
Uma mensagem publicitária é uma frase, imagem, vídeo ou conjunto cujo objetivo principal é chamar a atenção do público para que ele se conscientize, queira se informar ou comprar um determinado produto ou serviço.
Na linguagem popular, as mensagens publicitárias são conhecidas como propaganda, publicidade ou propaganda. Eles podem aparecer na Internet, revistas, jornais, televisão, rádio ou painéis de ruas. Um exemplo é “descobrir a felicidade” da marca de refrigerantes Coca Cola . É uma mensagem na qual texto e imagem são combinados, com os quais a empresa deseja associar sua bebida a sentimentos relacionados à felicidade e ao bem-estar.
Como pode ser visto no exemplo, as mensagens publicitárias são expressas codificadas, o que significa que elas usam imagens e sons para transmitir as informações. Eles também usam frases chamativas que ajudam as pessoas a se lembrarem do produto ou serviço; Essas frases são chamadas de slogan.
Características das mensagens publicitárias
As mensagens publicitárias têm os seguintes aspectos:
– Eles transmitem informações
As mensagens publicitárias são caracterizadas por serem informativas, uma vez que a idéia é conscientizar as pessoas sobre os benefícios de um produto ou serviço.
Por exemplo, o cereal Special K transmite aos compradores a importância de uma alimentação saudável. Isso é alcançado apontando os benefícios de saúde do consumo de Special K pela manhã, juntamente com uma dose diária de atividade física.
Em conclusão, o Special K informa o usuário sobre as consequências positivas de comer este cereal e se exercitar.
– Eles são marcantes e geram interesse
As mensagens publicitárias são geralmente atraentes e coloridas, porque o objetivo é despertar o interesse do público. Por esse motivo, diz-se que essas mensagens estimulam a percepção do público.
Um exemplo disso é encontrado na embalagem do Doritos , alguns chips de tortilha cuja mensagem é feita com cores fortes (preto e vermelho) para chamar a atenção do espectador.
– Eles são fáceis de entender
Uma mensagem publicitária deve ser fácil para o público entender, pois isso garante a atenção de um grande público. Por esse motivo, os anúncios evitam o uso de linguagem complicada e são expressos em frases curtas e diretas. Por exemplo:
- Apple: pense de maneira diferente.
- Rexona: não te abandona.
- McDonald ‘ s: eu amo isso.
- Nike: faça isso.
– Eles são persuasivos
Essas mensagens têm uma alta capacidade de persuasão; isto é, eles conseguem convencer as pessoas a pensar ou agir de uma certa maneira.
Por exemplo: a famosa marca Apple consegue convencer as pessoas a comprar novos produtos através de publicidade atraente e atraente. Essa empresa geralmente convence o público de que seus dispositivos eletrônicos são os melhores do mercado.
– Eles são criativos e originais
Qualquer mensagem publicitária bem-sucedida é caracterizada por ser criativa e original. Esses elementos tornam as informações que você deseja transmitir atraem o público de forma rápida e eficaz.
Normalmente, as empresas contratam especialistas em publicidade para criar designs inovadores que trazem uma idéia diferente para o mundo das vendas.
Por exemplo, alguns anos atrás, um produto foi lançado no mercado chamado Não acredito que não é manteiga! Este alimento foi um sucesso porque introduziu algo novo que nunca havia sido usado antes; Era um creme de barrar que tinha gosto de manteiga, mas tinha ingredientes diferentes.
– Repetição
Para ser eficiente, as mensagens publicitárias são repetidas. A repetição leva a mensagem às mentes dos consumidores inconscientemente. Além disso, a repetição aumenta as chances de uma mensagem chegar a mais consumidores.
Funções da mensagem publicitária
As funções da mensagem publicitária são as seguintes:
– Promover uma ação no público, se o público age de uma certa maneira ou adquire o produto ou serviço.
– Crie um certo nível de estética que produz prazer visual para os espectadores. Estética refere-se à arte ou beleza que está por trás da mensagem publicitária e que chama a atenção do usuário.
– Estabelecer e manter um relacionamento entre os consumidores e o produto ou serviço oferecido.
– Informar um determinado público sobre as vantagens e benefícios obtidos por agir de determinada maneira ou adquirir um produto. Por exemplo, a Coca Cola afirma que, através de suas bebidas, os usuários alcançam a felicidade.
Tipos de mensagens publicitárias
As mensagens publicitárias podem ser classificadas de várias maneiras. Uma das classificações mais usadas é de acordo com o meio de transmissão. Ou seja: através do rádio, internet, televisão, entre outros.
Mensagens de publicidade online
Eles são um dos mais utilizados atualmente, pois hoje muitas pessoas têm acesso à Internet e a utilizam para trabalhar, estudar ou se divertir. Essas mensagens podem ser encontradas em redes sociais ou em páginas da web de qualquer tipo.
Imprimir mensagens publicitárias
Esse tipo de mensagem é a mais antiga e está em uso há muitos anos. Embora a era digital tenha afetado a circulação dessas mensagens, elas ainda estão sendo impressas em jornais, folhetos e revistas.
Eles também são geralmente entregues na rua pelos vendedores. Por exemplo, quando eles entregam o anúncio de um novo perfume a uma pessoa enquanto caminham nos shopping centers.
Mensagens publicitárias audiovisuais
Dentro dessa categoria estão as mensagens publicadas no rádio e nos vídeos de determinadas plataformas, como o YouTube . Geralmente, eles usam sons ou músicas agradáveis e atraentes para quem ouve ou visualiza a mensagem.
Atualmente, as mensagens publicitárias conseguiram aumentar graças ao surgimento de podcasts , que consistem em áudio ou vídeo que pode ser baixado pelos usuários para serem reproduzidos em um dispositivo portátil (telefone celular, laptop …)
Nos podcasts, as empresas oferecem dinheiro à emissora para que essa pessoa coloque a mensagem publicitária durante o vídeo ou o áudio.
Mensagens publicitárias colocadas em cercas
Essas mensagens estão sempre localizadas nas ruas ou nas estradas frequentemente percorridas pelas pessoas. Eles geralmente são amplamente utilizados, por exemplo, durante as eleições presidenciais, pois permitem que as pessoas sejam informadas sobre os benefícios de um determinado candidato de maneira rápida e fácil.
Da mesma forma, esse tipo de mensagem é frequentemente usado para anunciar shows ou qualquer outra apresentação cujo objetivo é entreter as pessoas.
Impacto na publicidade
O impacto da publicidade se refere à maneira pela qual o público interpretou a mensagem incorporada no anúncio. Ou seja, consiste no nível de alcance e no tipo de recepção que a publicidade teve no público.
Por exemplo: pode-se dizer que a Apple tem um impacto publicitário muito grande e influente, pois sua estratégia de vendas atrai milhões de compradores e usuários em todo o mundo.
Como conseguir isso?
Obter um bom impacto publicitário dependerá das estratégias usadas pelos designers e vendedores. Geralmente, mensagens chamativas e criativas tendem a gerar empatia na platéia; portanto, criatividade e originalidade são aspectos essenciais para o sucesso do impacto da publicidade.
Portanto – para obter uma recepção positiva e alcançar um alcance maior – é necessário analisar quais aspectos são marcantes e interessantes para a maioria das pessoas. Isso pode ser alcançado através da consultoria de especialistas na área, como gerentes de vendas, designers gráficos ou anunciantes.
Importância
O impacto da publicidade é importante porque garante o sucesso do serviço ou produto oferecido. Ou seja, determina o número de pessoas que visualizarão a mensagem, bem como o número de usuários que acessarão o que a mensagem anuncia (ou seja, quantos usuários comprarão o produto, solicitarão um serviço ou votarão em um determinado candidato).
Como medido?
O impacto da publicidade pode ser medido respondendo a uma série de perguntas como:
– O que o público pensa depois de receber a mensagem publicitária? Como foi a recepção?
– Como o produto ou serviço foi posicionado após a colocação do anúncio? Foi colocado no topo das paradas de vendas?
– Como o público interage com a mensagem? Que emoções a mensagem publicitária gerou no público?
As respostas a essas perguntas nos permitirão calcular o nível de impacto que a mensagem gerou. Para realizar esta pesquisa, a ajuda de um gerente ou publicitário pode ser solicitada.
Exemplos de mensagens publicitárias
Abaixo estão alguns exemplos das mensagens publicitárias mais populares e conhecidas do mundo:
1. Rexona, não te abandone (não vai deixar você sonhar)
A mensagem deste produto é simples, mas poderosa. Seu slogan “não deixe você” é pessoal e próximo dos consumidores. Refere-se à eficácia e proteção do desodorizante em quem o utiliza.
2. Macdonalds: bom gosto, preços pequenos
Para este anúncio, a Mcdonald’s usou uma mensagem publicitária que apela diretamente à emoção do público, pois garante que o preço do produto será muito baixo, mas terá muito sabor. Ou seja: ele procura excitar o usuário com a idéia de que ele economizará dinheiro e, ao mesmo tempo, comerá bem.
Note-se que a mensagem usa cores fortes, como vermelho e branco. Além disso, a imagem de um hambúrguer é irresistível para quem vê o anúncio.
3. Cabeça e Ombros: hidratação da raiz e até 100% livre de caspa
É uma mensagem publicitária que informa o público sobre os benefícios do produto. O anúncio garante que, se o destinatário o comprar, a saúde de seus cabelos melhorará.
4. Nescafé: sua felicidade desperta com Nescafé
Como a Coca-Cola, a Nescafé tenta alcançar a emoção do consumidor através do sentimento de felicidade. Esse anúncio – cores vivas e atraentes, mas simples – garante que o dia de uma pessoa melhore se ela consumir essa bebida.
Referências
- Abbate, P. (2015) 5 exemplos de mensagens publicitárias eficazes . Recuperado em 5 de fevereiro de 2020 em mastermarketingla.com
- Becher, G. (sf) A mensagem publicitária e seu contexto cultural. Retirado em 4 de fevereiro de 2020 de core.ac.uk
- Castelló, E. (2002) A mensagem publicitária ou a construção retórica da realidade social. Retirado em 4 de fevereiro de 2020 da Revista Latina de Comunicação Social.
- Godás, L. (2007) A mensagem publicitária. Recuperado em 4 de fevereiro de 2020 em Elsevier.es
- Loda, M. (2007) Publicidade e publicidade . Recuperado em 5 de fevereiro de 2020 em cabridge.org
- SA (2016) Como a publicidade influencia as pessoas? Obtido em 4 de fevereiro de 2020 em Lowpost.com
- SA (2020) O impacto de um anúncio publicitário. Obtido em 4 de fevereiro de 2020 em redgrafica.com
- Villalobos, J. (sf) Medir e medir, dizemos como fazê-lo na área de marketing. Obtido em 4 de fevereiro de 2020 empreneur.com
- Wang, S. (2006) Os efeitos de mensagens de publicidade e publicidade idênticas versus variadas na resposta do consumidor. Recuperado em 5 de fevereiro de 2020 de Taylor & Francis.