A análise PESTEL é uma ferramenta para analisar o ambiente macroeconômico. Serve para estudar os sistemas econômicos de uma região como um todo.
Para o início de uma empresa, é essencial uma análise dos recursos e do mercado que queremos acessar. Você precisa calcular os riscos e benefícios ou, pelo menos, fazer um estudo de mercado. Através da análise PESTEL, uma empresa pode estudar seu ambiente para ver seus pontos fortes e fracos.
PESTEL vem da sigla Política, Econômica, Social e Tecnológica. É um estudo que consiste na análise desses fatores.
A aplicabilidade dos fatores pode variar dependendo do setor ou do mercado que está sendo analisado. As empresas consumidoras enfatizam mais os fatores sociais; no entanto, as indústrias de matérias-primas farão uma análise maior dos fatores ambientais e políticos.
Composição da análise PESTEL
Não apenas as empresas que desejam iniciar sua inclusão no mercado realizam a análise PESTEL, mas também são usadas em empresas que já estão em operação para descobrir seus pontos fortes e fracos em conjunto com outros métodos de análise.
Para uma empresa ter sucesso em sua jornada econômica, ela precisa fazer uma análise constante de seu ambiente. O meio ambiente é um ambiente em constante mudança e que a empresa deve valorizar constantemente, não apenas no início de sua atividade econômica.
Inicialmente, este estudo começou como uma análise de pragas, focada na análise de fatores políticos, econômicos, sociais e tecnológicos. No entanto, os avanços em pesquisa e tecnologia levaram a novos fatores sendo adicionados à análise de mercado. A sociedade é uma entidade em mudança e deve ser adicionada à análise.
Para a análise PESTEL, adicionamos os fatores ambientais (ambientais em inglês) e legais. Nos últimos anos, houve um aumento da conscientização ambiental na sociedade, medidas legais foram tomadas e a conscientização do consumidor mudou.
Ao mesmo tempo, grupos foram criados para a manutenção da economia, como a União Européia, que aplica leis no nível europeu, que devem ser levadas em consideração na análise dos mercados. Existem outras variantes dessa análise que incluem fatores demográficos ou regulatórios.
Fatores a serem estudados na análise PESTEL
Para preparar uma análise PESTEL, precisamos estudar os seguintes fatores:
Políticos
Os fatores políticos na análise PESTEL concentram-se na intervenção do governo na economia. Dentro dos fatores políticos, devemos analisar impostos, leis trabalhistas, leis ambientais, tarifas e estabilidade política.
Nos países do primeiro mundo, fatores políticos são geralmente estáveis. Mas se uma empresa estiver analisando sua entrada em um mercado em países do terceiro mundo, precisará levar em consideração a estabilidade política desse país antes de iniciar seus negócios.
Na análise desses fatores, também é necessário levar em consideração se o governo fornece parte dos serviços no mercado em que deseja entrar ou se sua legislação pode afetar diretamente a empresa. As decisões do governo que têm maior impacto são aquelas baseadas em saúde, educação e infraestrutura em um país.
A mudança de governo no curto prazo também é um fator a ser levado em consideração, analisando as pesquisas de popularidade dos diferentes possíveis governos futuros, bem como seus programas eleitorais.
Econômico
Dentro dos fatores econômicos para a análise do ambiente de negócios, podemos fazer uma pequena divisão entre os fatores econômicos permanentes, as tempestades a nível nacional e as tempestades internacionais.
Nos fatores econômicos permanentes, podemos incluir o nível de desenvolvimento econômico da região, a taxa de crescimento populacional, os níveis salariais e a disponibilidade de matérias-primas. Esses fatores tendem a ser estáveis ao longo do tempo e suas modificações são mínimas ao longo do tempo.
Dentro dos fatores temporários em nível nacional, é necessário focar na situação da balança de pagamentos e nas taxas de juros presentes no mercado. Em suma, os elementos da situação de um país em relação à sua atividade econômica.
Nos fatores temporários a nível internacional, é necessário levar em consideração a concorrência entre empresas de outras regiões e o nível de protecionismo dos mercados.
A situação econômica global também é um fator a ser levado em consideração, uma vez que a possibilidade de quase guerras ou possíveis crises pode afetar a economia de outro país se forem nações interdependentes.
Social
É importante levar em consideração as necessidades dos clientes das empresas; seus gostos, suas preferências, valores e crenças. É necessário avaliar se os clientes que estamos abordando moram em uma cidade grande ou, no entanto, moram em uma área rural, pois isso muda seus hábitos de consumo.
As empresas são bem-sucedidas porque procuram prestar um serviço a seus clientes; se as preferências dos clientes variarem, é importante que a empresa modifique seu padrão de acordo com as mudanças e se adapte às mudanças que ocorrem na sociedade.
Entre os fatores que podem ser destacados na análise dos fatores sociais, é necessário incluir a migração da população, o nível de escolaridade, a taxa de natalidade e as novas formas de estrutura familiar.
Em uma era globalizada, a comunicação disponível para os consumidores deve ser levada em consideração. Esta comunicação fornece aos consumidores informações sobre produtos e serviços de outros países, que competirão diretamente com o mercado nacional.
Tecnológico
As necessidades dos clientes são modificadas com o surgimento de novos produtos no mercado. Em qualquer tipo de negócio, a tecnologia é o ponto chave do seu sucesso. Nas empresas com importantes atividades tecnológicas, desenvolvimentos e avanços no campo da tecnologia determinam se esse mercado possui barreiras à entrada.
Dependendo do tipo de empresa ou setor em que a atividade econômica está ocorrendo, os avanços tecnológicos podem afetar em maior ou menor grau. Por exemplo, as empresas de tecnologia enfrentam desenvolvimentos tecnológicos com mais frequência do que as empresas têxteis.
As inovações tecnológicas não se aplicam apenas ao produto especializado da empresa, mas também ao desenvolvimento de suas atividades.
Cabe ressaltar que não apenas o desenvolvimento tecnológico da competição é importante, mas uma empresa que não investe em P&D terá menos chance de ter sucesso no mercado, em comparação com outra que o faz.
Entre os fatores tecnológicos, devemos levar em consideração os incentivos à tecnologia oferecidos pelo governo, a automação, o ritmo das mudanças tecnológicas e as atividades de P&D.
Ambiental
Entre os fatores ambientais que afetam o desenvolvimento da actividade económica de uma empresa, encontramos aspectos ecológicos e ambientais .
Certos setores da economia dependem diretamente do estado ambiental da área. Setores como o turismo, ou mesmo as companhias de seguros, dependem diretamente do estado do ambiente circundante.
Atualmente, a preocupação com as mudanças climáticas aumentou . Isso não afeta apenas as políticas que podem ser adotadas por certas agências governamentais, mas os clientes valorizam se as empresas geram sua atividade econômica, através de práticas que não são prejudiciais ao meio ambiente.
Isso não apenas afeta negativamente a entrada de empresas no mercado, mas também oferece novas possibilidades de mercado para novos produtos, com uma origem totalmente ecológica.
Jurídico
Dentro da análise PESTEL, é feita uma distinção entre fatores políticos e legais. Os políticos se concentram mais no sistema de governo da região. No âmbito da análise jurídica, serão avaliadas leis que possam afetar o desenvolvimento da atividade econômica.
Nesse quadro de análise jurídica, as leis existentes, por exemplo, para barreiras à entrada no mercado, como leis antitruste, serão avaliadas. Leis que afetam não apenas a atividade econômica da empresa, mas também sua organização como leis contra a discriminação.
Esses fatores analisam como uma empresa opera e a demanda por seus produtos e serviços.
Fatores adicionados
Vários fatores para análise são adicionados à análise PESTEL à medida que novas tendências de mercado são investigadas. Entre esses, fatores demográficos ou regulatórios podem ser incluídos como fatores mais marcantes.Além disso, outros fatores étnicos, educacionais e religiosos podem ser incluídos …
Dados demográficos
Esses fatores analisam mudanças na população, com base em gênero, idade, etnia, status de emprego, crenças religiosas …
É importante analisar cuidadosamente o mercado que uma empresa deseja acessar para determinar a viabilidade de seu produto e como abordar o consumidor através do marketing.
Regulatório
Esses fatores podem ser incluídos no plano político e jurídico. Eles enfatizam mais coisas como atos parlamentares, estatutos do governo local e seus mecanismos de supervisão.
Referências
- Guo Chao (Alex) Peng (2007) Utilizando a Análise PEST como uma Ferramenta para Refinar e Focar Contextos na Pesquisa de Sistemas de Informação. 6ª Conferência Europeia de Metodologia de Pesquisa para Estudos de Negócios e Gestão, Lisboa. Recuperado de papers.ssrn.com.
- Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) Análise PEST: O caso da E-shop. Revista Internacional de Economia, Gestão e Ciências Sociais. Recuperado de citeseerx.ist.psu.edu.
- Graham Curtis, David Cobham, Sistemas de Informação de Negócios: Análise, Design e Prática. 6 th books.google.es recuperado.
- Gimbert, Xavier. (2010) Pense estrategicamente: modelos, conceitos e reflexões. Barcelona Recuperado de books.google.es.
- Gimbert, Xavier. (2003) A abordagem estratégica da empresa: princípios e esquemas básicos. Deusto. Recuperado de books.google.es.
- De Jaime Eslava, Jose (2000) Contabilidade e finanças para não-financeiros. Manuais INFI.
- Por Jaime Eslava, Jose (2009) As chaves para a nova contabilidade para as PME. Editorial da ESIC.