Na cultura ocidental, a cor rosa tem sido tradicionalmente associada à doçura, ternura e ao romântico. Mas de onde isso vem? Como em outras cores, a cor rosa está intimamente ligada aos valores e práticas de nossa cultura, que perpetuam a gerar códigos sociais e percepções individuais dos objetos do mundo.
O exposto acima foi extensivamente investigado pela psicologia das cores, gerando respostas diferentes sobre os significados da cor rosa e sobre suas conotações ou efeitos em termos culturais. Veremos uma breve descrição disso abaixo.
Psicologia do cromático
Entre outras coisas, a psicologia das cores nos ensinou que estímulos cromáticos são uma parte ativa de nosso desenvolvimento . Eles estão em nosso ambiente e não são estímulos neutros: estão carregados de significados culturais, permitindo-nos evocar sensações, percepções, pensamentos, idéias, julgamentos, atitudes e assim por diante. Ou seja, eles geram efeitos no nível psicológico.
Eles podem até predispor-nos a agir, por exemplo, se encontrarmos um sinal vermelho, é provável que nossos alarmes no sistema nervoso sejam ativados automaticamente e nos prepararemos para fugir de possíveis danos. Ou, sem necessariamente estar ciente disso, as cores podem influenciar o agregado que sentimos em relação a determinados objetos , o que acaba por ter consequências em nossa abordagem a esses objetos .
É assim porque, ao perceber as cores, ativamos certas impressões nos objetos, ou seja, através delas podemos condicionar nossa percepção sobre o que nos rodeia. O exposto acima ocorre devido aos significados simbólicos que colocamos ao longo do tempo.
Por exemplo, durante a associação de cores com fenômenos e elementos naturais, e também através da associação com variáveis culturais. Goethe já disse que as cores, que são finalmente codificações sensoriais da decomposição da luz natural, produzem um efeito individual sempre ligado à esfera moral. Assim, as cores carregam códigos sociais e levam consigo a oportunidade de estabelecer taxonomias e posições individuais, em permanente vínculo com as normas sociais.
Especificamente, a cor rosa é obtida da mistura entre vermelho e branco, e seu nome em castelhano vem precisamente das variedades de roseiras que floresceram em muitas partes do mundo. Essa palavra vem do latim e do grego, que foram usados para nomear a mesma flor e que, por sua vez, vêm de uma raiz proto indo-européia que significa “espinheiro”.
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Significado da cor rosa na psicologia
Segundo a pesquisa de Eva Heller (2004), pioneira em estudos sobre psicologia das cores, o rosa aumenta seu índice de preferência de acordo com a idade das pessoas . Sendo uma cor jovem, geralmente é mais valorizada pelos idosos.
Da mesma forma, geralmente evoca sentimentos positivos relacionados à gentileza, delicadeza, suavidade, além de infantilidade e devaneio. No entanto, esse mesmo gera um significado ambivalente, porque também se relaciona com “o queijo”, que pode causar rejeição a várias pessoas .
Isso se torna mais complexo quando o rosa é misturado com outras cores. Por exemplo, próximo ao alvo pode representar inocência; e ao lado de preto e violeta pode estar mais relacionado ao erotismo e sedução. Além disso, quando misturado ao preto, pode estar associado a tensões entre delicado e áspero, sensibilidade e insensibilidade.
Para estudar o exposto, Manav (2007) avaliou a relação entre emoções e estímulos cromáticos, constatando que os sentimentos de prazer, alegria e calor estavam relacionados aos estímulos rosa e amarelo, principalmente.
Algo impressionante foi o uso prático derivado dessa associação. Por exemplo, os participantes mostraram uma preferência em colocar a cor rosa em seus quartos, principalmente nos quartos onde as crianças dormem.
Algumas conotações culturais dessa cor
Vimos que na cultura ocidental a cor rosa tem sido tradicionalmente relacionada ao etéreo, ao doce e ao agradável, ao amor, à ternura e à inocência . Também foi associado ao otimismo, o que vemos, por exemplo, em frases como “tudo é rosa”.
Por outro lado, no catolicismo, a cor rosa foi usada para representar alegria e, em alguns países também no Ocidente, o uso político do rosa ou do vermelho claro simboliza o socialismo.
Além disso, a cor rosa em alguns países do leste, como o Japão, tem uma associação com o erotismo , enquanto na Europa Ocidental se relaciona a romances e histórias românticas, bem como ao ambiente privado e à intimidade. Por sua vez, no feng shui (que relaciona cores às atividades cotidianas), a cor rosa está ligada ao casamento e aos laços emocionais.
Estereótipos rosa e de gênero
O exposto acima está intimamente ligado ao imaginário ocidental do feminino , que finalmente perpetrou uma série de estereótipos de gênero. Nesse contexto, a cor rosa tem sido associada aos valores associados à feminilidade e teve um impacto importante na educação de gênero binária.
Isso é visível, por exemplo, em toda a gama de produtos destinados a meninas e mulheres que são apresentadas usando essa cor. Dos primeiros brinquedos e acessórios mais simples aos utensílios de higiene pessoal, objetos domésticos ou festividades relacionadas à maternidade e ao amor .
Em relação aos significados associados à cor rosa e suas diferenças de gênero, Rivera (2001) constatou que as mulheres se relacionam rosa com “tranquilidade” e com os adjetivos “bonito”, “macio” e “fofo”. Por outro lado, os homens relacionaram o rosa com “porco”, “bebês”, “linguiça”, “carne”, “feio”, “mulher”, “presunto”, “nada” e “horrível”. Os participantes do estudo tinham em comum a associação de rosa com “ternura”, “pele”, “menina”, “amor” e “bolo”.
Alguns estudos sobre a história do uso de cores indicam que a simbologia de gênero marcada do rosa começou no final do século XIX e início do século XX na Europa Ocidental e nos Estados Unidos; quando os lares para crianças abandonadas começaram a diferenciar meninos e meninas com cores azul e rosa claro, respectivamente. Nos tempos mais recentes, a partir das revoluções sexuais e das reivindicações de gênero, a cor rosa modificou gradualmente seus usos , normalizando, por exemplo, o uso em roupas masculinas.
Referências bibliográficas:
- Clarke, T. e Costall, A. (2008). As anotações emocionais da cor: uma investigação qualitativa. Pesquisa e aplicação de cores, 33 (5): 406-410.
- Heller, E. (2004). Psicologia da cor Como as cores agem sobre os sentimentos e a razão. Editorial Gustavo Gili: Espanha.
- Koller, V. (2008). ‘Não apenas uma cor’: o rosa como marcador de gênero e sexualidade na comunicação visual. Comunicação visual, 7 (4): 395-423.
- Llorente, C. (2018). Análise comparativa da simbologia cromática na publicidade. Nike na China e na Espanha. Vivat Academica. Communication Magazine, 142: 51-78.
- Manav, B. (2007). Associações de emoções coloridas e preferências de cores: um estudo de caso para residências. Pesquisa e aplicação de cores, 32 (2): 145-151.
- Rivera, MA (2001). Percepção e significado da cor em diferentes grupos sociais. Image Magazine, 53: 74-83.
