11 Efeitos negativos da publicidade em crianças e adultos

11 Efeitos negativos da publicidade em crianças e adultos

Os efeitos negativos da publicidade  podem ser numerosos; crie estereótipos, promova o materialismo, inicie comportamentos violentos, incentive o individualismo, notas baixas, perda de tempo e outros que explicarei abaixo.

Todos os dias, crianças e adolescentes são expostos a mais de 40.000 anúncios por ano apenas na televisão, aumentando esse número se incluirmos a internet, revistas ou os pôsteres que vemos nas ruas. Mesmo nas escolas, você pode encontrar publicidade.

É fácil pensar que eles são apenas anúncios, e que eles apenas nos interrompem e geram aborrecimento. No entanto, embora desejemos acreditar que estamos no controle total de nossas decisões, a publicidade pode ter efeitos mais complexos.

Dados mais atuais indicam que o consumo de publicidade está aumentando. Isso ocorre devido à invasão de anúncios também em dispositivos móveis que usamos continuamente.

Especialistas em marketing digital estimam que estamos expostos a entre 4.000 e 10.000 anúncios por dia aproximadamente, muito mais do que o mencionado acima.

Estamos continuamente expostos a receber anúncios e, embora muitas vezes não prestemos toda a atenção a eles, passivamente suas mensagens estão chegando até nós. Há também a crença de que muitos são projetados para implantar memórias importantes em nossas mentes.

Essas memórias são construídas, pois os anúncios têm conotações emocionais, ou seja, provocam sentimentos . E os sentimentos são essenciais quando se trata de fixar memórias em nossa memória . Eles também têm uma característica peculiar: geralmente escapam do nosso controle consciente e achamos difícil reconhecê-los e gerenciá-los.

Efeitos nocivos da publicidade

Naturalmente, os empreendedores precisam usar a publicidade para divulgar a utilidade de seus produtos e, assim, atrair clientes em potencial. Para isso, eles desenvolvem estratégias para que o produto ou serviço pareça o mais atraente possível para o consumidor.

Isso gera uma competição entre diferentes empresas, refinando e refinando suas técnicas cada vez mais, para que o cliente adquira seu produto e não o de um concorrente. No entanto, os anúncios são frequentemente acompanhados de consequências negativas, previstas ou não.

1- Pressões na mídia

Os anunciantes escolhem os meios que consideram mais adequados para colocar sua publicidade, de acordo com as características demográficas dos consumidores-alvo. Eles atendem ao conteúdo desse meio, seja ele consistente com a mensagem publicitária que sua marca possui ou não.

A mídia às vezes precisa atender aos desejos dos anunciantes, pois em muitos casos a receita da mídia vem de empresas. Isso pode ser considerado como uma censura sutil na mídia.

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2- Promover o materialismo

Cria nas pessoas necessidades e desejos que não existiam antes, fazendo-os acreditar que seu valor está em tudo o que podem adquirir ou possuir. Portanto, isso torna mais fácil para as pessoas julgarem a si mesmas e aos outros com base em seus pertences.

É claro que eles também convidam os consumidores a comprar itens cada vez mais sofisticados com mais frequência. Juntamente com isso, os anúncios geralmente criam a sensação de que nossos pertences são antigos e precisam ser substituídos por novos e melhores.

Isso está relacionado à obsolescência planejada, ou à sociedade “use and throw away”, um fenômeno que descreve a existência de produtos que foram intencionalmente construídos com uma “data de validade”.

Ou seja, eles criam produtos de baixa qualidade, com o objetivo de que os consumidores o descartem rapidamente e sejam forçados a comprar um novo.

3- Crie estereótipos

Eles tendem a manter e aumentar os estereótipos, pois, quando cada um se dirige a um público especializado, reflete os grupos de maneira muito estereotipada.

Um exemplo é a frequência com que as mulheres aparecem nos anúncios de produtos de limpeza, o que mantém e aumenta na sociedade a crença de que a limpeza é considerada uma tarefa feminina. Dessa maneira, eles promovem idéias difundidas e geralmente falsas sobre como os membros desses grupos são (ou deveriam ser).

Isso está ligado a sentimentos de desajustamento social quando a pessoa sente que não se encaixa nesses estereótipos falsamente fixos. Isso é muito frequente, porque, embora os anúncios aparentemente reflitam a vida cotidiana, estão longe da realidade.

4- Modelos de vida e ser que não são realistas

Os estilos de vida que aparecem nos anúncios funcionam como um modelo para o consumidor, chamado “referência”.

Eles são usados ​​porque os clientes em potencial voltam sua atenção, considerando-o atraente. O mesmo vale para a aparência de modelos fisicamente mais atraentes do que os destinatários do anúncio.

5- Efeitos prejudiciais em crianças e jovens

Segundo a Academia Americana de Pediatria, crianças com menos de 8 anos não entendem o objetivo dos anúncios. Eles não percebem isso como uma tentativa de vender um produto por uma marca, mas absorvem todas as informações que chegam a eles sem controle.

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Esforços devem ser feitos para manter as crianças afastadas dos anúncios porque elas são mais vulneráveis ​​a elas. Portanto, eles indicam que podem aumentar a obesidade infantil, problemas alimentares e aumento do consumo de álcool e tabaco em jovens.

6- Produz um comportamento irracional

Incentiva os indivíduos a agir impulsivamente e de acordo com recompensas instantâneas, em vez de refletir sobre suas decisões. Além disso, reduz o sentimento de responsabilidade pelas consequências a longo prazo.

Como mencionamos anteriormente, a publicidade é carregada de conteúdo emocional para despertar sentimentos em nós. Isso pode nos fazer tomar decisões irracionais.

7- Construa uma imagem irreal do produto

Isso ocorre porque o apresenta idealizado, exagerando suas qualidades . Para que um produto seja comprado, ele é promovido pela criação de sentimentos de poder e satisfação naqueles que o utilizam ou como um salvador que resolve problemas sérios.

Além disso, eles aparecem em contextos que refletem um padrão de vida praticamente inatingível para a maioria dos consumidores.

Também é observado com grande frequência que o serviço ou produto anunciado não corresponde ao real. Isso gera gradualmente um sentimento de desconfiança nos consumidores que percebem essa diferença.

8- Promover o individualismo e o egoísmo

A razão é que aumenta a competitividade entre as pessoas, medindo-as por seus pertences. O objetivo é acumular e renovar ativos, para superar o outro. Assim, o bem do indivíduo se sobrepõe ao da sociedade, esquecendo a cooperação e a ética da comunidade.

9- Trivializar ou transformar valores comunitários ou espirituais

É comum em anúncios publicitar uma série de valores culturais e tradicionais que, dependendo dos ideais mantidos, podem afetar alguns grupos de pessoas.

10- Os anúncios são “para os ricos”

Se tivéssemos que atender a todas as expectativas estabelecidas pela publicidade, teríamos que ser ricos para poder acompanhar esse ritmo de compras.

Ou seja, os anúncios parecem ter como alvo uma parte muito pequena da sociedade (que é a que tem poder de compra) com a qual a pessoa comum se compara, criando um sentimento contínuo de insatisfação.

11- As dívidas

Para resolver a tensão gerada pela publicidade, as pessoas são forçadas a consumir.

Dessa forma, a satisfação aumenta, mas não é algo duradouro, pois sempre haverá um produto para comprar. Como a maioria dos clientes não possui recursos financeiros suficientes, é cada vez mais comum tomar empréstimos pesados.

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Como evitar ou minimizar esses efeitos?

É praticamente impossível evitar a publicidade, mas você pode fazer um esforço para mudar o ponto de vista e aproveitar os pontos positivos e aliviar os negativos. Obviamente, isso leva a um esforço extra:

Pensar

Quando você estiver na frente de um anúncio, analise o que ele diz e tome uma posição crítica. Esteja ciente de que nem tudo o que você diz é totalmente verdadeiro, tentando ver também os aspectos negativos que o produto anunciado poderia ter.

Cultive a motivação intrínseca

Está relacionado à satisfação de seus próprios valores e a não conduzir por uma motivação externa (ou extrínseca) mais impulsiva e materialista. É aconselhável esperar 48 horas quando quiser comprar algo. Pergunte a si mesmo se há algum problema com as compras.

Compre filmes, séries, música

Lembre-se de que os serviços gratuitos para usuários devem ter uma fonte de renda, que neste caso é publicidade.

Adaptar publicidade

Se for uma empresa, adapte a publicidade de uma maneira que tenha uma boa influência na comunidade. Ofereça produtos mais éticos, de qualidade e duráveis, realmente necessários.

É aconselhável evitar a promoção de estereótipos e concentrar-se nas qualidades do produto com sinceridade. Com relação ao problema de influência sobre os filhos, os anúncios podem ser direcionados diretamente aos pais, e não aos pais.

Deseja saber mais sobre a obsolescência programada? Então você pode ver o documentário “Compre, jogue, compre”.

Referências

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  7. (27 de maio de 2016) . Efeitos da publicidade na imagem do corpo adolescente. Recuperado em 7 de junho de 2016.

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