Ciclo de vida familiar: estágios, transições, crise, marketing

O ciclo de vida da família refere-se aos estágios progressivos pelos quais uma família passa . Eles produzem mudanças em sua composição e, portanto, nos relacionamentos entre os membros. Além disso, a família é suscetível a fatores internos e externos, como sistema cultural, valores e expectativas sociais, mudanças políticas, entre outros.

O conceito de ciclo de vida familiar é formado por estágios que correspondem a diferentes eventos vitais. Esses eventos são como o esperado, com base no que a maioria das famílias experimenta em uma sociedade.

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A chegada do primeiro filho é uma nova etapa no ciclo de vida da família

Esse conceito tem sido utilizado em diferentes ciências sociais, como sociologia, psicologia, ciência política e também em marketing, sempre com objetivos diferentes e abordagens diferentes, dependendo da disciplina considerada.

Etapas

Como o conceito de ciclo de vida da família foi analisado sob diferentes perspectivas, ele também teve diferentes expoentes que propuseram sua visão dos estágios do ciclo de vida da família.

Dois dos modelos mais utilizados são os de Wells e Gubar – que se aplicam especialmente em marketing – e os de Duvall.

Ciclo de vida familiar de acordo com Wells e Gubar

Estágio único

Jovens solteiros que não moram juntos.

Casal recém-casado

Jovens vivendo juntos sem filhos.

Ninho completo I

Casais jovens com crianças menores de 6 anos.

Ninho completo II

Casais jovens com crianças de 6 anos ou mais.

Ninho completo III

Casais mais velhos com filhos dependentes.

Ninho vazio I

Não há filhos em casa e o chefe da família continua trabalhando.

Ninho vazio II

O chefe da família está aposentado.

Sobrevivente solitário

Trabalhando ou aposentado.

Ciclo de vida familiar de acordo com Duvall

Casais casados

Sem filhos.

Famílias na parentalidade inicial

Criança mais velha com menos de 30 meses.

Famílias com crianças em idade pré-escolar:

Filho mais velho entre 2,5 e 6 anos.

Famílias com crianças em idade escolar

Filho mais velho entre 6 e 13 anos.

Famílias com adolescentes

Filho mais velho entre 13 e 20 anos.

Famílias como plataforma de lançamento

Desde que o primeiro filho sai de casa até o último.

Pais de meia idade

Do ninho vazio para trabalhar a aposentadoria.

Família com membros idosos

Desde a aposentadoria até a morte de ambos os membros do casal.

Críticas às etapas do ciclo de vida da família

Como houve muitas mudanças nas últimas décadas no conceito de família, também é considerado que esses modelos devem ser adaptados às novas realidades.

Entre as mudanças mais notáveis ​​estão o aumento da expectativa de vida, a menor taxa de nascimentos, as mudanças no papel das mulheres na sociedade, o maior número de divórcios e novos casamentos, famílias monoparentais e casais homossexuais, entre outros. mudanças

Transições e crise

Ao longo dos estágios, cada família deve enfrentar eventos normativos de estresse (nascimentos ou óbitos) ou não, o que alterará a estrutura familiar e testará sua adaptabilidade.

A partir disso, e tomando o modelo de Duvall, pode-se considerar que as crises ou estressores que uma família pode encontrar de acordo com seu estágio são os seguintes:

Famílias na parentalidade inicial

Nesta parte, a crise está relacionada ao passo de ser duas pessoas para ser três, aceitação dos novos papéis dos pais, vínculo emocional entre os novos pais e o filho e fatores relacionados às tarefas dos pais, entre outros.

Famílias com pré-escolares

Aqui, a crise está relacionada à infância e consiste na necessidade de autonomia que as crianças estão começando a ter e na possível dificuldade dos pais em controlá-las.

Além disso, há o início da socialização e pode haver possíveis tensões devido a incompatibilidades nos papéis do trabalho e da família.

Famílias com crianças em idade escolar

A crise desta fase também está relacionada à crise da infância, ao início da escola e ao que isso implica (trabalho escolar, mundo extra-familiar).

Famílias com adolescentes

Nas famílias com adolescentes, a crise está relacionada aos conflitos de identidade da adolescência.

Essas mudanças exigem que a família se adapte ao início da puberdade e maturidade sexual, maior necessidade de independência, entre outros aspectos.

Famílias como plataforma de lançamento

Nesta fase, a crise tem a ver com a saída das crianças, a aceitação da independência e a tomada de decisões das crianças sobre trabalho e educação.

Pais de meia idade

A crise desse estágio está relacionada ao ajuste da identidade dos pais sem filhos em casa e à assunção de papéis diferentes (avós, aposentados).

Família com membros idosos

Finalmente, nesta fase, o conflito mais forte está relacionado a perdas de diferentes tipos: juventude, vitalidade, saúde, parceiro. Há um confronto com a morte.

Ciclo familiar em marketing

No marketing, o ciclo de vida da família é uma variável independente que costuma ser usada para explicar o comportamento do consumidor, especialmente o comportamento do gasto.

As etapas do ciclo familiar correspondem às combinações de tendências no poder de compra e na demanda de consumo de uma família.

Dessa forma, a determinação do ciclo de vida da família também faz parte de uma segmentação por critérios demográficos, que podem incluir outros aspectos, como religião e idade, entre outros.

Por exemplo, as prioridades para gastar, economizar, entre outras, não são as mesmas para um casal sem filhos e para um casal que acabou de ter seu primeiro filho ou para um casal cujos filhos deixaram a casa.

Assim, certos tipos de produtos podem ser endereçados a cada um desses tipos de família, com base no estágio em que sua família se encontra e nas previsões sobre seus comportamentos mais prováveis ​​para esse estágio.

Referências

  1. Baek, E. e Hong, G. (2004). Efeitos dos estágios do ciclo de vida familiar nas dívidas dos consumidores. Journal of Family and Economic Issues, 25 (3), pp. 359-385.
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  3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Princípios de Mercado Bogotá: Edições Ecoe.
  4. Murphy, P. e Staples, W. (1979). Um ciclo de vida familiar modernizado. Journal of Consumer Research , 6 (1), pp. 12-22.
  5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, JJ e Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jasmine; Messager, Tatiana Conceitualização do ciclo de vida da família: um olhar sobre a produção no período de 2002 a 2015. CES Psicología Magazine , 8 (2), pp. 103-121
  6. Wells, D. e Gubar, G. (1966). Conceito de ciclo de vida em pesquisa de mercado. Journal of Marketing Research , 3 (4), pp. 355-363.
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