Diferenças entre publicidade e propaganda (com exemplos)

Diferenças entre publicidade e propaganda (com exemplos)

A principal diferença entre propaganda e propaganda  é que a primeira é usada para vender e a segunda é usada para mudar a maneira de pensar que um determinado público tem sobre uma pessoa ou tópico em particular. Em outras palavras, a propaganda é usada para influenciar maneiras de pensar e atitudes; Quando você tenta influenciar a venda de produtos ou serviços, trata-se de publicidade.

A linha que separa propaganda e propaganda é muito fina. Às vezes, muitas vezes são confusos, mas ambos têm significados e usos diferentes. No entanto, são ferramentas de mídia compartilhadas pela mesma mídia para divulgação.

No caso da publicidade, é usado para enviar uma certa mensagem publicitária aos consumidores, usando todas as técnicas ou ferramentas possíveis para criar necessidades (em muitos casos inexistentes) e assim capturar a atenção das massas.

No entanto, também é usado para criar campanhas de conscientização. Quando usado neste sentido, não vende produtos ou serviços, apenas estabelece meios para alcançar um bem comum.

Por seu lado, a propaganda procura mudar pensamentos e influenciar a opinião pública através de inúmeros símbolos e argumentos.

Principais diferenças entre publicidade e propaganda

É importante definir e conhecer com precisão a diferença entre propaganda e propaganda, para que os objetivos de prata possam ser alcançados usando um ou outro.

PropagandaPropaganda
DurabilidadeMenos durabilidadeMais durabilidade
IdeologiaProcura vender ou atrair atençãoPolítica e religião
Criação de necessidadesNecessidade inexistente é criada ou uma necessidade é
lembrada.
Não procura criar necessidades, mas
influenciar; mude a imagem de algo ou de alguém.
ObjetivosVender produtos ou serviçosAtitudes de influência
Influência na vidaCurto prazoLongo prazo
EscopoamplaDepende do produto ou serviço
Meios de influênciaMídia privadaMídia pública e privada
ExemplosUm anúncio na televisão
Coca Cola. Um banner de internet da
Netflix
Um pôster para votar em um partido político.
Crie programas na televisão pública para beneficiar um partido político.

Durabilidade

Quanto à publicidade, a mensagem terá maior durabilidade ao longo do tempo, enquanto na publicidade o objetivo específico é enquadrado nas necessidades do comprador e do vendedor.

Ideologias

A propaganda é frequentemente usada amplamente na política e na região, pois, diferentemente da publicidade, não vende produtos ou serviços específicos e apenas busca atrair massas que se adaptam a certas ideologias.

Criação de necessidades

A publicidade sempre poderá gerar necessidades inexistentes em seu público. Em vez disso, a propaganda é uma ação informativa através da qual o objetivo principal é gerenciar as atitudes dos indivíduos em relação a determinados problemas sem necessariamente buscar qualquer objetivo econômico, como é o caso da publicidade.

Nesse sentido, entende-se que a publicidade busca satisfazer as necessidades de dois grupos específicos. O primeiro grupo é o setor empresarial, que busca lucrar e obter benefícios econômicos de uma atividade comercial.

O segundo grupo é o público ao qual a publicidade é direcionada e busca satisfazer suas necessidades com os produtos oferecidos pela empresa.

Objetivos

Enquanto o objetivo da publicidade é vender, o da propaganda é influenciar para alcançar objetivos políticos. 

Influência na vida das pessoas

A maioria das propagandas tende a ter um efeito de curto prazo na vida das pessoas. Em vez disso, a propaganda pode ter efeitos profundos; por exemplo, a propaganda nacionalista de um país pode fazer com que alguém se torne nacionalista e defenda um país, mesmo que suas políticas sejam negativas para sua população.

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Alcance público

A propaganda geralmente tem como alvo grandes populações dentro de um estado. A publicidade tem um escopo que depende do produto ou serviço.

Gerenciamento de informações

É importante destacar que, embora existam diferenças entre propaganda e propaganda, essas duas mídias gerenciam igualmente as necessidades, gostos e opiniões do público que desejam alcançar.

Escopo de influência

Enquanto a propaganda influencia a política de um país, a publicidade se concentra em influenciar um produto ou serviço.

Meios de influência

A propaganda pode usar mídia controlada pelo estado; escolas, universidades, rádios, televisões … A publicidade é privada e pode usar mídia privada; rádios particulares, canais de TV privados, anúncios particulares …

Exemplos de anúncios

A propaganda tem sido usada para fins obscuros na história da humanidade. Apesar disso, objetivamente, pode-se dizer que foi bem utilizado e que obteve o efeito que buscava na sociedade.

No século XX, a propaganda foi amplamente utilizada durante a Primeira e a Segunda Guerras Mundiais. Nos dois casos, as intenções foram negativas; no entanto, o objetivo que ele estava perseguindo foi alcançado.

Naquela época, não apenas os pôsteres eram usados, mas os aliados e o partido nazista usavam recursos de propaganda, como televisão e cinema. Abaixo estão exemplos notáveis ​​dos anúncios mais emblemáticos da história:

James Montgomery Flagg

Em 1917, James Montgomery Flagg, considerado o melhor cartunista dos EUA. Na época, os EUA criaram um dos melhores exemplos de propaganda.

Nele, ele convidou jovens americanos para se juntar ao exército dos EUA. UU para lutar na Primeira Guerra Mundial ; depois, o mesmo pôster foi usado na Segunda Guerra Mundial.

Tio Sam é visto no anúncio; o personagem tinha uma longa barba branca e seu rosto estava duro. Quanto às roupas, o terno e o chapéu foram desenhados nas cores da bandeira dos EUA. EUA

Tio Sam estava apontando o dedo para o destinatário da mensagem, e a seguinte mensagem era visível no final do pôster: “Quero você para o exército dos EUA”.

Montgomery Flagg indicou que ela usou seu próprio rosto para fazer o design, que era envelhecido e era acompanhado pelos elementos descritos acima para diferenciá-lo. Estima-se que mais de 4 milhões de cópias dessa propaganda foram impressas durante a Primeira Guerra Mundial.

Propaganda nazista

O partido nazista e Adolf Hitler usavam técnicas de propaganda através do rádio, livros, imprensa, música, teatro, materiais educacionais, televisão e filmes. Através desses meios, ele conseguiu influenciar a opinião pública até o fim de seu governo.

O uso da propaganda durante esse período desempenhou um papel muito importante para garantir que o regime permanecesse no poder e, assim, ser capaz de cometer um dos maiores crimes da história da humanidade: o extermínio de judeus no Holocausto.

No primeiro livro escrito por Adolf Hitler ( Mein kampf , que se traduz em “My Struggle”, publicado em 1926), esse personagem expõe o conhecimento sobre propaganda e como deve ser usado para espalhar os ideais do nacional-socialismo.

Entre os argumentos apresentados por Hitler, destacam-se: «A propaganda tenta forçar uma doutrina sobre as pessoas (…). Opera sobre o público em geral do ponto de vista de uma idéia e os prepara para a vitória dessa idéia.

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Nesse sentido, a propaganda do partido nazista focava o conteúdo de suas propagandas de acordo com o público e os objetivos estabelecidos.

Entre esses objetivos estão as campanhas de ódio criadas em torno dos judeus, declarando que elas foram a causa dos problemas econômicos da Alemanha.

Joseph Goebbels e propaganda nazista

Com a ascensão de Adolf Hitler ao poder em 1933, Joseph Goebbels foi nomeado ministro da propaganda na Alemanha nazista. Seu trabalho era produzir a mensagem anti-semita e pró-nazista.

Goebbels tinha amplo conhecimento sobre o assunto, já que ele estava encarregado de realizar todo o conteúdo comunicacional do partido nazista.

Ele rapidamente conseguiu subir todos os degraus da sociedade alemã; Ele ficou encarregado de fazer todos os anúncios do governo de Adolf Hitler, de centralizar a mídia e proibiu aqueles que não estavam sob seu controle.

Os dois filmes mais importantes que foram criados durante esse período, como propaganda para o anti-semitismo, são os seguintes: O Triunfo da Vontade (1935), de Leni Riefenstahl; e The Eternal Jew (1940), dirigido por Fritz Hippler.

Propaganda na Coréia do Norte

A propaganda política da Coréia do Norte – que historicamente foi construída em torno do culto à personalidade de Kim Il-sung, seu filho Kim Jong-il e seu neto Kim Jong-un – baseia-se no conceito ideológico Juche de “Auto-suficiência”. Desde o seu nascimento até os dias atuais, a propaganda norte-coreana tem sido onipresente.

Filmes americanos de propaganda anticomunista

Existem filmes americanos que têm um objetivo de propaganda contra o comunismo. Entre eles: Air Force One, Red Dawn, Anastasia, Boinas Verdes, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, entre outros.

Culto da personalidade de Nicolae Ceaușescu

Durante a Guerra Fria, o presidente romeno Nicolae Ceaușescu presidiu o culto da personalidade mais extremo do bloco oriental. O objetivo do culto à personalidade era tornar impossível qualquer oposição pública a Ceauşescu, porque, por definição, ele era considerado infalível e, acima de tudo, crítica.

Propaganda na guerra hispano-americana

A guerra hispano-americana, comumente referida na Espanha como Guerra Cubana ou Desastre 98, foi o primeiro conflito armado no qual a ação militar foi precipitada pela intervenção da mídia. A guerra surgiu do interesse dos Estados Unidos. por fomentar uma luta revolucionária entre os espanhóis e os cidadãos de sua colônia em Cuba.

Exemplos de publicidade

Atualmente, a empresa está superexposta a anúncios. Todas as empresas que fornecem produtos e serviços usam todos os meios à sua disposição para vender seus produtos.

A seguir, apresentaremos algumas das campanhas mais destacadas que obtiveram sucesso ao longo da história:

Dove: campanha pela verdadeira beleza

A empresa de marca mundial focou seus objetivos em mostrar o valor das mulheres, focada na felicidade sem preconceitos e em aceitar que cada mulher tem uma beleza real e única.

Nesse sentido, Dove mostrou que esses eram os únicos elementos necessários para alcançar o sucesso e que não dependia de um padrão estrito de beleza, segundo o qual uma mulher é bonita apenas quando se ajusta a aparências e medidas perfeitas.

Para a marca, as mulheres são lindas em qualquer idade. Sua campanha foi baseada em mulheres reais de todos os tamanhos e raças, razão pela qual ele conseguiu capturar a atenção de todos os tipos de público.

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Coca-Cola: compartilhe uma Coca-Cola com …

A empresa de refrigerantes Coca-Cola é uma das empresas que produz grandes campanhas publicitárias em todo o mundo.

Muitas de suas campanhas geraram ótimos registros de vendas. Desta vez, focaremos especificamente a campanha “Compartilhe uma Coca-Cola com…”, que nos convidou a personalizar uma lata de Colca-Cola com o nome da pessoa com quem gostaríamos de compartilhar esta bebida.

A campanha bem-sucedida se originou em 2012 na Austrália e os 150 nomes mais populares naquele país foram impressos. O impacto de “Compartilhe uma Coca-Cola com…” superou as expectativas: a campanha esteve ativa por sete anos em 80 países.

O conteúdo foi divulgado em todos os formatos de publicidade existentes e a campanha recebeu sete prêmios no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions.

O impacto foi tão grande que 76.000 latas virtuais de Coca-Cola foram compartilhadas. Em 2012, foram vendidas 15.000.000 de garrafas personalizadas, a hashtag #ComparteUnaCocaCola ficou em primeiro lugar nas tendências globais da rede social Twitter e conseguiu aumentar 2,5% das vendas nos EUA. EUA

Nike, apenas faça

A marca de calçados e roupas esportivas Nike está entre os maiores nomes do setor de publicidade em todo o mundo.

Há 30 anos, ” Just do it ” (apenas fazê-lo) tornou-se uma das campanhas publicitárias da marca bem conhecida, que buscava atingir todos os tipos de público e não apenas corretores.

A campanha estrelou Walt Stack, um famoso corredor americano de 80 anos. Essa mensagem durou ao longo do tempo e se tornou o slogan da marca desde 1988.

A campanha foi realizada pela Wieden + Kennedy, uma agência de publicidade prestigiada e reconhecida nos EUA. Os EUA, que também são um dos maiores do mundo.

Em 2009, um de seus fundadores, Dan Wieden, confessou que a idéia da campanha surgiu das últimas palavras de um preso no corredor da morte, que exclamou “ vamos lá! “(Vamos fazer isso!).

Referências

  1. “A propaganda dos nazistas” na Enciclopédia do Holocausto. Retirado em 14 de abril de 2019 da Holocaust Encyclopedia: encyclopedia.ushmm.org
  2. “Os 11 princípios da propaganda nazista” em Cultivando. Recuperado em 14 de abril de 2019 de Culturizing: culturizing.com
  3. “Melhores campanhas para a verdadeira beleza” na Dove. Retirado em 14 de abril de 2019 de Dove: Dove.com
  4. Daniel Codella. “A fórmula da Coca-Cola para criar uma campanha de marketing bem-sucedida” (31 de maio de 2018) no Wrike. Recuperado em 14 de abril de 2019 de Wrike: wrike.com
  5. “A Nike comemora 30 anos de apenas fazê-lo” (7 de setembro de 2018) em lugares latino. Retirado em 15 de abril de 2019 de spots em latim: latinspots.com
  6. Tracy Stefan. “Publicidade vs propaganda” em pequenas empresas. Retirado em 13 de abril de 2019 de Pequenas empresas: smallbusiness.chron.com
  7. Javier Sánchez Galán. “Diferença entre publicidade e publicidade” na Economipedia. Recuperado em 13 de abril de 2019 da Economipedia: economipedia.com
  8. “O que são tipos de técnicas de definição de propaganda” em Estudo. Retirado em 13 de abril de 2019 de Study: study.com
  9. Bruce Lannes Smith. “Propaganda” na Enciclopédia Britânica. Retirado em 13 de abril de 2019 na Enciclopédia Britânica: Britannica.com

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