Modelo de Lasswell: os elementos da comunicação

Modelo de Lasswell: os elementos da comunicação 1

O modelo de Laswell é um construto que permitiu o estudo da comunicação de massa , bem como seus componentes e efeitos em diferentes públicos. Inicialmente, o modelo foi concebido como uma ferramenta para classificar estudos em comunicação de massa, bem como analisar as variáveis ​​que determinam a transmissão de uma mensagem. No entanto, esse modelo gerou uma série de conceitos muito úteis para analisar atos comunicativos em geral, além da comunicação de massa.

Neste artigo , veremos o que é o modelo de Laswell , como surgiu e quais são alguns de seus principais elementos.

Modelo de Lasswell: o que é comunicação?

Na década de 1940, o sociólogo americano Harold Lasswell desenvolveu um modelo que nos permitiu entender o processo comunicativo de uma maneira inovadora para a primeira metade do século XX.

Em linhas gerais, ele analisou os canais pelos quais a comunicação ocorre e percebe que a transmissão de qualquer mensagem flui através de diferentes dispositivos, uma vez que estão imersos em uma sociedade plural com múltiplos públicos .

Além disso, ele observa que, embora a comunicação de massa tenha ocorrido unidirecionalmente na maioria dos canais; o público também pode ter um papel ativo no processo , o que implica que é possível fechar os ciclos comunicativos que parecem unilaterais.

Quando Lasswell estudou as mensagens trocadas nos diferentes canais de comunicação, ele se perguntou “quem disse o quê, em que canal, para quem e com que efeito?”, “Quem recebe o quê e como?”.

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Começos e antecedentes

Embora ele não tenha patenteado ou reivindicado como seu, o modelo obteve seu sobrenome depois de se tornar popular no ano de 1948, após a publicação de um artigo intitulado “A estrutura e a função da comunicação na sociedade”. Pela mesma razão, pensa-se frequentemente que este texto fundou o modelo. De fato, Laswell é considerado um dos pais da psicologia política e, entre outras coisas, ajudou a consolidar os estudos da comunicação de massa, bem como a sua divulgação.

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No entanto, as publicações que a precederam são aquelas que realmente permitiram lançar suas bases. Da mesma forma, existem opiniões diversas sobre quem ou quem foram os que desenvolveram esse modelo. Por exemplo, alguns autores atribuem isso a John Marshall ; outros autores atribuem isso a Lasswell e Marshall.

De qualquer forma, tanto em nível teórico quanto metodológico, esse modelo teve um impacto importante em diferentes disciplinas: estudos de comunicação, ciência política, comunicação, leis, filosofia, psicologia, economia, antropologia. Especificamente, foi possível consolidar o objetivo da pesquisa em comunicação de massa, que é determinar quem e com que intenções disse o que, para quem e com quais efeitos.

Os elementos e o processo de comunicação

Um dos elementos contextuais em torno dos quais esse modelo é popularizado é a intenção de reduzir as lacunas de comunicação entre a sociedade civil e o governo . Isso poderia ser possível por meio de um canal alternativo que não apenas servia para informar unilateralmente, mas era útil para estabelecer a comunicação de maneira recíproca.

Mas quais eram os canais de comunicação disponíveis? Impressões, cinema, televisão, rádio. Em suma, canais que estabelecem comunicação unilateral, que envolveu ciclos não fechados. Surge então a idéia de que uma nova possa ser promovida: pesquisa acadêmica; isso poderia servir como um meio ou uma plataforma de comunicação para a sociedade.

Durante a Segunda Guerra Mundial, Laswell participou de um projeto de comunicação no qual foi responsável por estudar os discursos de Hitler em relação ao seu público. Este estudo foi realizado prestando atenção aos elementos comunicativos verbais e não verbais , seguindo a linha de perguntas sobre o que, quem, como e com que efeito.

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Pela primeira vez, o público teve um papel ativo na análise do processo comunicativo: através de seus estudos, o discurso passou a ser visto não como um monólogo, mas como um ato em que quem ouve também afeta o mesmo discurso .

Segundo Lasswell, a comunicação de massa não apenas tem o objetivo de transmitir um fato fiel e objetivamente, mas vai além. Entre seus propósitos está:

  • Relate os últimos eventos globais e locais.
  • Interprete esses eventos através de uma ideologia específica.
  • Impacto na interpretação do mundo dos espectadores.

Componentes de comunicação e níveis de análise

Na área de comunicação de massa, é comum os fenômenos serem analisados ​​com base em uma série de perguntas que se referem a diferentes níveis de análise com componentes comunicativos para um; e isso surgiu precisamente do modelo de Laswell. Além disso, Laswell afirmou que todo processo de comunicação tem elementos diferentes: remetente, conteúdo, canal, receptor, efeito .

1. Análise de conteúdo (o quê?)

A análise de conteúdo corresponde ao componente comunicativo do conteúdo ou da mensagem. Esses são os estímulos comunicativos que surgem da pessoa que emite a mensagem .

2. Análise de controle (quem?)

O nível de análise de controle corresponde ao componente comunicativo “quem?”. Em outras palavras, é o remetente: a pessoa que gera uma mensagem ou estímulo comunicativo e que espera uma resposta do destinatário.

3. Análise do ambiente (como?)

O componente comunicativo “como?” Pode ser analisado a partir do meio ou canal através do qual a mensagem é transmitida . É a maneira pela qual o conteúdo viaja do remetente para o destinatário.

4. Análise de audiência (quem?)

A dimensão de análise de audiência permite responder à pergunta sobre quem é o destinatário; isto é, a pessoa que espera receber a mensagem do remetente . Essa questão e dimensão da análise são fundamentais nos estudos sobre comunicação de massa, pois tanto a mensagem quanto o canal dependem em grande parte de como o receptor é.

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5. Análise dos efeitos (para quê?)

Na análise dos efeitos ou dos resultados da comunicação, ela é investigada por meio da pergunta, para quê? Trata-se de analisar se os objetivos de transmitir uma determinada mensagem foram atingidos ou não; e, se não, o efeito que essa transmissão criou é estudado. Para Lasswell, toda comunicação tem um efeito, planejado originalmente ou não , e é o que determina a estrutura da comunicação de massa.

Referências bibliográficas:

  • Rodríguez, A. (2018) Modelo de Lasswell: em que consiste, elementos, vantagens e desvantagens. Recuperado em 24 de julho de 2018. Disponível em https://www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
  • Sapienza, Z., Iyer, N. & Veenstra, A. (2015). Lendo o modelo de comunicação de Lasswell para trás: três equívocos acadêmicos. Comunicação e sociedade de massa, 18: 5, 559-622.
  • Narula, U. (2006). Modelos de Comunicação Atlântico: Índia.

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