Psicologia da cor: significado e curiosidades das cores

Psicologia da cor: significado e curiosidades das cores 1

A psicologia da cor é um campo de estudo que visa analisar como nós percebem e se comportam de diferentes cores e emoções despertadas em nós esses tons.

Existem certos aspectos subjetivos na psicologia da cor, portanto não devemos esquecer que pode haver certas variações na interpretação e significado entre as culturas . Apesar de tudo, existem certos princípios aceitos que iremos rever neste artigo e que se aplicam fundamentalmente às sociedades ocidentais.

Psicologia da cor: influência nas emoções e estado mental

Você sabia que as cores ao seu redor podem estar influenciando suas emoções e seu estado mental? Você sabia que algumas cores podem irritar ou, inversamente, relaxar e acalmar? Bem, você deve saber que as cores que o cercam podem ter um efeito sobre você.

Esta afirmação não é nova. Na verdade, muitas empresas projetam seus logos considerando as cores usadas, pois desta forma eles enviam uma mensagem ou outros consumidores. Ao decorar uma loja, também se valoriza quais cores são usadas, pois é quase uma necessidade das pessoas sentirem o desejo de comprar quando estão na loja. Mas não apenas a psicologia da cor é usada para obter um benefício econômico.

Na arte-terapia, a cor está associada às emoções da pessoa e é uma maneira de influenciar o estado físico e mental do paciente. Por exemplo, estudos têm mostrado que os aumentos vermelhas a taxa de coração, que, por sua vez, provoca um aumento na adrenalina e torna os indivíduos se sentir enérgico e entusiasmado.

A psicologia da cor na vida cotidiana

E não é a afirmação de que as cores provocam um efeito emocional sobre nós soar muito estranho. De fato, faz parte da nossa linguagem cotidiana. Em outras palavras, é comum falar em cores quentes , como vermelho, amarelo ou laranja, que podem causar reações diferentes, desde positivas (calor) ou negativas (hostilidade e raiva).

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Ou, pelo contrário, também costumamos falar sobre cores frias , como verde ou azul, que geralmente causam uma sensação de calma, mas também de tristeza.

Como todos conhecemos esses conceitos, a psicologia da cor é usada na vida cotidiana. Por exemplo, quando você pinta sua casa e considera as cores que deseja para sua casa, porque passará muitas horas lá.

Quando você faz isso, geralmente considera como diferentes tons farão você se sentir: um cinza elegante para a sala de estar? Uma cozinha verde associada à primavera e frescura? Talvez você goste de ioga e meditação e queira um quarto branco porque sabe que ele tem um efeito relaxante. Estes são apenas alguns exemplos de como usamos a psicologia da cor quase sem perceber.

Marketing emocional e psicológico das cores

Talvez a área em que a psicologia das cores seja mais aplicada esteja no marketing. Costuma-se acreditar que as decisões que tomamos no momento da compra são baseadas em uma análise racional, mas muitas vezes, nossas emoções são os que decidem por nós.

Desde há algum tempo. e no que diz respeito à tomada de decisões, até a neurociência moderna se concentrava apenas nos aspectos cognitivos do cérebro, esquecendo as emoções. Tudo isso mudou com o livro de Antonio Damasio chamado “O erro de Descartes”. Um texto de psicologia altamente recomendado que fornece evidências científicas sobre a importância das emoções em nossas decisões.

E como chegamos ao coração do cliente? Bem, através dos sentidos, basicamente graças ao ouvido e à visão . É por isso que, quando você entra em uma loja de moda, a música alta soa e você pode apreciar um conjunto e uma cor colorida informa: “compre, compre, compre”. De acordo Color Marketing Group , uma empresa especializada no uso de cores da empresa, quase 85% das razões pelas quais uma pessoa escolhe um produto em detrimento de outro é que a percepção da cor.

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A psicologia da cor também é aplicada na marca. Você sabia que o vermelho estimula o apetite? Bem, é assim, como indicado por diferentes investigações. Portanto, não é surpreendente que as cadeias de fast food conhecidos como McDonalds, Pizza Hut, KFC e empregado de Wendy esta cor em seus logos e instalações.

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O simbolismo das cores e como elas afetam a mente humana

O simbolismo das cores é um território certamente ambíguo e que, às vezes, não é totalmente aceito no campo científico. Como já foi dito, a cor possui muitas leituras, dependendo do contexto em questão. No entanto, a seguir, identificaremos as cores mais importantes com seus significados mais ou menos aceitos (pelo menos no Ocidente).

Branco

Em culturas ocidentais (e também em alguns Oriental e indiana), o branco representa o puro e inocente e limpeza, paz e virtude. Nas culturas africanas e orientais, é a cor da morte: a alma pura que sai.

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Amarelo

Amarelo representa luz e ouro. Geralmente está relacionado à felicidade, riqueza, poder, abundância, força e ação . No entanto, os pesquisadores consideram uma das cores mais ambíguas, pois também representa inveja, raiva e traição. A presença excessiva de amarelo intenso pode irritar uma pessoa, pois costumamos vê-lo em superfícies relativamente pequenas.

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Vermelho

O vermelho está associado à estimulação, paixão, força, revolução, virilidade e perigo . Provavelmente isso tem muito a ver com o fato de o vermelho ser a cor do sangue, que também associamos a uma certa noção de vitalidade, agressividade e sensações extremas. É uma das cores com maior consenso entre os especialistas e, de fato, usar essa cor nos leva a agir de maneira um pouco mais assertiva e extrovertida.

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Laranja

Laranja está associado com emoção e ação. Também pode estar relacionado à luxúria e sensualidade, com o divino e a exaltação . No mundo do marketing político, costuma-se dizer que o laranja é a cor mais otimista de todas, pelo menos nas sociedades ocidentais.

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Azul

Azul é a cor do céu e água, e representa tranquilidade, frescura e inteligência . No mundo do marketing, é usado em muitos logotipos, como o Facebook ou o Twitter. É uma cor elegante e corporativa, uma das mais utilizadas pelas empresas. Transmite confiança e pureza.

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Verde

Verde representa a juventude, esperança e vida nova, mas também representa a ação e ecológico . Os decoradores de interiores concordam que uma sala pintada com uma cor verde suave incentiva o relaxamento e o bem-estar.

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Roxo

O roxo é altamente valorizado no mundo do marketing, pois representa sofisticação e elegância . Além disso, essa cor é geralmente associada a mistério, nostalgia e espiritualidade. É uma cor amplamente utilizada em produtos anti-envelhecimento, justamente por causa do toque de glamour que exala.

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Rose

O rosa é uma cor com atributos bem definidos: é a cor da doçura, delicadeza, amizade e puro amor . Nossa herança cultural também a associa ao feminino.

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Cinza

Gray tem conotações um tanto diferentes de acordo com a cultura. Enquanto algumas pessoas percebem essa cor como indeterminação ou mediocridade, especialistas em psicologia da cor atribuem a ela um significado diferente: paz, tenacidade e tranquilidade .

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Preto

O preto tem conotações negativas porque está associado à morte, ao mal ou à destruição . Em vez disso, no Egito antigo, representava fertilidade e crescimento. Por causa de sua relação com a escuridão, o preto simboliza o mistério eo desconhecido. No mundo da moda, o preto é a cor da elegância, formalidade e sobriedade.

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Referências bibliográficas:

  • De La Llave, A. (2018). Nós somos Artes Visuais I. México: Cromberger.
  • Heller, Eva (2004). Psicologia da cor Como as cores agem sobre os sentimentos e a razão. Ed. Gustavo Gili.
  • Hupka, Ralph B.; et al. (1997). “As cores da raiva, inveja, medo e ciúme: um estudo transcultural”. Jornal de Psicologia Transcultural.

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