Publicidade institucional: características, tipos, exemplos

A publicidade institucional é a mensagem promocional usado por uma organização para promover, ao invés de seus produtos, que visa a criar uma imagem positiva, melhorar a reputação, construir uma marca, de expressar uma idéia ou filosofia da empresa.

Difere da publicidade comercial comum, porque esta tem o objetivo de vender um produto ou serviço específico. Ao promover a organização, as atividades são projetadas para criar uma certa consciência sobre ela, como confiabilidade ou respeitabilidade.

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Fonte: pexels.com

O objetivo final é tornar as pessoas mais dispostas a pensar positivamente sobre a organização. Em alguns casos, essas ações podem resultar em uma preferência maior do consumidor ao decidir sobre uma compra. Também é conhecido como publicidade corporativa

Muitas vezes, a publicidade institucional é uma reação após um evento ou situação ter danificado a imagem da empresa.

No entanto, outras empresas conduzem publicidade institucional planejada e proativa como um complemento às relações institucionais. Relações públicas é uma parte importante da publicidade institucional.

Caracteristicas

É o tipo de publicidade que promove uma empresa, instituição ou unidade similar. O negócio se promove em vez de seus produtos.No entanto, o importante é lembrar que a publicidade institucional não se destina a vender qualquer produto diretamente.

Objetivo

Seu principal objetivo é criar uma imagem para o negócio e construir uma marca para a organização, informando os consumidores sobre sua filosofia. A empresa também tenta promover sua missão, visão e princípios.

Informa o público em geral sobre o trabalho realizado pela organização nas áreas de saúde, educação, meio ambiente e outras áreas afins, buscando construir uma reputação para a empresa.

As empresas também usam esse tipo de publicidade para promover suas qualidades, como confiabilidade, preços baixos ou bom atendimento ao cliente, que os diferenciam de seus concorrentes.

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Metodologia

Como qualquer outro tipo de publicidade, a empresa deve definir um grupo-alvo, uma mensagem, além dos meios ou métodos para comunicar a mensagem e, assim, obter os resultados esperados.

Vantagens

– A imagem da empresa é aprimorada, investidores e clientes são atraídos. Também ajuda na diversificação de produtos.

– Os investidores são motivados com a imagem geral da empresa, não apenas com seus produtos e serviços.

– Melhora as relações públicas da empresa e ajuda a ser a primeira em mente através do reconhecimento da marca.

– As empresas envolvidas em boas atividades de responsabilidade social também obtêm benefícios do governo.

Desvantagens

– A publicidade institucional não promove os produtos e serviços oferecidos pela empresa. Portanto, o custo da publicidade não gera receita.

– Por ser uma atividade que promove valores, ética, responsabilidade social, etc. da empresa, não há como medir seu impacto.

– Investir dinheiro em publicidade institucional não garante um impacto positivo nas vendas de bens e serviços, uma vez que é simplesmente um exercício de relações públicas.

Tipos

Metade impressa

A impressão pode ser o maior e mais diverso tipo de publicidade institucional. Tradicionalmente, refere-se a anúncios colocados em publicações impressas, como revistas e jornais.

Com o tempo, os anúncios também foram incluídos nos menus dos restaurantes, nos boletins e em muitas outras formas de publicações impressas não tradicionais.

A mala direta, onde as peças publicitárias impressas são enviadas para a casa ou empresa de um cliente, também é incluída no tipo de mídia impressa.

Rádio

O tipo de publicidade institucional por rádio inclui todos os comerciais reproduzidos em estações de rádio, seja uma estação de música, conversa ou outro formato.

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Esses comerciais geralmente são produzidos para serem transmitidos por um número padrão de segundos, dependendo do espaço em que são executados.

Anúncios de rádio podem ser criados por produtores profissionais. Algumas estações de rádio também oferecem serviços de produção por uma taxa adicional.

TV

Como o rádio, esse tipo de publicidade institucional consiste principalmente em comerciais de televisão de um número específico de segundos. Eles são produzidos por uma empresa de produção ou pela estação que administra os comerciais.

A televisão tem um componente publicitário adicional que normalmente não é visto no mundo do rádio: os infomerciais. Esses comerciais estendidos são anúncios pagos que podem durar um programa de televisão inteiro.

Embora geralmente sejam demonstrações de vendas, elas também podem ser usadas para criar mensagens de marca.

Suporte digital

É um dos mais novos tipos de publicidade institucional. É considerado o formato que mais cresce.

Refere-se a qualquer anúncio que envolva um computador. Isso inclui folhetos enviados aos clientes por email e anúncios em sites de compras, redes sociais e outros sites.

Ele também inclui mídia móvel, como aplicativos para smartphones e anúncios de mensagens de texto.

Exemplos

Mirton

Esta é uma empresa que fabrica e comercializa várias marcas de alimentos e bebidas. Nos últimos anos, a marca enfrentou forte concorrência dos países vizinhos, devido às tarifas mais baixas de importação que tornaram esses concorrentes mais acessíveis.

O gerente de marketing achou que as pessoas deveriam saber que Mirton fornecia emprego para milhares de pessoas e que é uma empresa que promove pequenos e médios fornecedores. Ele disse que os consumidores precisam preservar os produtores domésticos em vez de escolher marcas importadas.

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Para isso, uma nova campanha publicitária mostrou imagens das instalações de fabricação da Mirton, reforçando palavras como “nós” e “nosso”, apresentando a empresa por trás das marcas.

A publicidade também promoveu os benefícios que Mirton entregou à economia nacional. Campanhas semelhantes foram implementadas ano após ano, com consequências positivas para os consumidores.

Após alguns anos, a participação de mercado da Mirton aumentou e a empresa conseguiu atingir o nível de vendas anterior.

Coca Cola

A Coca-Cola também atua na publicidade institucional há muito tempo. Com seu produto líder, a Coca-Cola tem estado na vanguarda da promoção de preocupações ambientais.

Seus anúncios voltados à reciclagem e ao Greenpeace foram bem recebidos pelos consumidores-alvo e, simultaneamente, ajudaram-nos a se estabelecer como uma marca que promove a sustentabilidade ambiental.

Óleo do golfo

A maior corporação de petróleo do mundo, a Gulf Oil, aumenta a conscientização sobre a questão dos derramamentos de óleo no oceano e sobre como a extração de petróleo é perigosa para a vida marinha. Eles também lançaram uma campanha para salvar o meio ambiente.

Referências

  1. Dicionário de negócios (2019). Publicidade institucional Retirado de: businessdictionary.com.
  2. Meu curso de contabilidade (2019). O que é publicidade institucional? Retirado de: myaccountingcourse.com.
  3. Hitesh Bhasin (2018). Publicidade institucional Marketing91. Retirado de: marketing91.com.
  4. Mba Skool (2019). Publicidade institucional. Retirado de: mbaskool.com.
  5. Wise Geek (2019). Quais são os diferentes tipos de publicidade institucional? Retirado de: wisegeek.net.

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