O que significa a cor laranja na psicologia?

O que significa a cor laranja na psicologia? 1

A cor laranja é uma das cores secundárias associadas ao exótico, divertido e entusiasmo. Mas não é só isso; A psicologia das cores propôs diferentes significados e efeitos de acordo com o tom específico do laranja, além de diferentes usos.

Neste artigo, veremos o que significa a cor laranja e o que significa a psicologia da cor , além de alguns usos na psicologia do consumidor.

A psicologia da cor

A relação entre cores e nossos processos mentais e subjetivos tem sido estudada há muito tempo, não apenas pela psicologia, mas também pela filosofia, física e outras áreas do conhecimento.

Entre as propostas que emergiram desses estudos está a idéia de que as cores são parte ativa do nosso ambiente, com as quais são dotadas de uma série de significados. Esta última forma e, ao mesmo tempo, reflete nossas percepções e emoções .

Além disso, são significados que emergiram de nossa interação cultural com as cores. Ou seja, como as cores foram definidas por diferentes sociedades humanas , em relação aos fenômenos da natureza, cada uma adquiriu um significado especial, bem como a possibilidade de ativar emoções, pensamentos e efeitos psicofísicos.

Pioneiros neste campo são estudos realizados no início de 1800 pelo romancista e cientista alemão Johann Wolfgang von Goethe, que adotou as teorias de Newton sobre a decomposição da luz, para analisar os efeitos morais das cores, bem como características intelectuais , tradicional e status de acordo com o contexto.

Na era contemporânea, são reconhecidos os estudos de Eva Heller, que nos dizem, por exemplo, que a cor laranja se tornou popular na Europa até que as migrações e guerras trouxeram os frutos do leste. Da mesma forma, ele propõe que todas as cores têm um significado não apenas cultural, mas também psicológico , e também é um significado que pode variar se as cores forem combinadas entre si.

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Como você fica laranja?

Ao dividir a luz solar em um prisma de vidro, são gerados diferentes comprimentos de onda, que por sua vez produzem uma variedade de cores: violeta, azul, verde, amarelo, laranja e vermelho. A partir dessas três combinações de luzes coloridas são derivadas que podem recriar a luz branca. Essas luzes são verde, azul-violeta e vermelho-laranja, que são consideradas cores primárias. A descrição acima é conhecida como Lei da mistura das cores da luz, ou também como Sistema RGB (Vermelho, Verde, Azul), Síntese Aditiva ou Processo de Tricromia.

No entanto, existe outra maneira de analisar as cores. Essa é a lei material da cor, também chamada de sistema CMYK (ciano, magenta, amarelo, chave) ou processo de processo de quatro cores, que é a lei que permitiu gerar tintas e reproduzir imagens coloridas, por isso é a mais utilizada.

A partir desta lei são derivadas as cores primárias vermelho, amarelo e azul. Estes últimos são os únicos que não são produzidos a partir da mistura de outros, mas que podem ser misturados para originar todas as tonalidades que o olho humano pode apreciar.

Por outro lado, as cores violeta, verde e laranja são conhecidas como cores secundárias, uma vez que são obtidas a partir da mistura das primárias. Assim como nas outras cores, a laranja possui uma ampla variedade de cores, ou seja, é composta de tons diferentes, e cada um deles pode representar elementos diferentes.

O que significa a cor laranja?

Os diferentes tons de laranja têm sido relacionados a traços de personalidade, atitudes, motivações e emoções . Representa principalmente alegria, entusiasmo e diversão. Também tem sido relacionado ao exótico, que não cria prazer para todas as pessoas.

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Está relacionado à sociabilidade, originalidade, extroversão, atividade ou entusiasmo e proximidade. Por outro lado, alguns tons de laranja representam a atitude excessivamente marcante, frívola e convencional; e outras tonalidades também representam inadequação e perigo.

Da mesma forma, a laranja tem sido associada à luxúria e sensualidade. Sua combinação com cinza evoca ao mesmo tempo discrição e extroversão ; e a mistura entre laranja e branco evoca o impressionante e ao mesmo tempo o moderado. Esta última parte da teoria de Heller diz que existe uma combinação específica de cores que tem efeitos opostos e contraditórios no nível psicológico. Em termos culturais, tem sido freqüentemente usado no budismo e em relação ao protestantismo.

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Em psicologia do consumidor

Algo que a psicologia estudou é como diferentes marcas baseiam sua comunicação com o consumidor através de uma simbologia de formas e cores . Eles partem da ideia de que o uso das cores determina em grande parte o sucesso da mensagem; pois as cores evocam emoções diferentes, de acordo com as características do público a que são direcionadas. Em outras palavras, a cor influencia até mesmo nossas decisões, por isso teve implicações importantes na psicologia do consumidor.

Especificamente, na psicologia do consumidor, a laranja, assim como o vermelho e o amarelo, têm sido associados à estimulação do apetite e dos sabores ; portanto, têm sido usados ​​para anunciar diferentes cadeias de alimentos e restaurantes.

Relacionada a isso, a psicologia psicofísica da cor encontrou a relação entre a intensa cor laranja e a experiência do sabor doce. Cores quentes como amarelo, vermelho e laranja provocam uma resposta positiva de compra devido à sua associação com otimismo .

Referências bibliográficas:

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  • Heller, E. (2004). Psicologia da cor Como as cores agem sobre os sentimentos e a razão. Editorial Gustavo Gili: Espanha.
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  • Romero, JV. e Serrano, ML. (1968). As cores influenciam o sabor? Revista Interamericana de Psicologia, 2 (3): 144-157.
  • Valdez, P. e Mehrabian, A. (1994). Efeitos da cor nas emoções. Journal of Experimental Psychology: General, 123 (4): 394-409.

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